世界靴業の発展概況とヨーロッパ市場の開拓方法

一、世界の靴業界の発展2005年の世界靴類商品の総生産量は145.2億組で、1600億ドルの価値があります。

そのうちアジアの靴類商品の総生産量は119.8億足で、中國は75.1%を占めています。

2005年の世界の靴類の消費量はアジアで40%、アメリカで17%、西ヨーロッパで17%、東歐で7%、北アメリカ大陸と中アメリカ州で4%を占め、世界の他の地域で16%を占めています。

二、アメリカとヨーロッパ市場の対比1、市場規模はアメリカは人口総數で西歐（2.99億と4億）よりやや少ないが、靴類商品の消費量では西歐（2、286、000組と2、091、000組）よりやや高い。

2、一人當たりの消費量はアメリカ=7.6ペア、ヨーロッパ=5.7ペアの3、市場の成熟度の両地はいずれも成熟市場で、成長率は低い（またはゼロ）。

両市場はいずれも老齢人口を擁している。

4、小売構造/販売ルート：二つの市場の間では大きく違っています（1）アメリカ靴類商品の販売ルート：アメリカでは、集中小売のレベルが高く、25軒のトップ小売チェーンはほとんど全體の販売量の60%を占めています。

獨立経営の靴屋は15%未満の販売量を占めています。

ウォルマート、凱瑪特、保倫、塔吉特などの“割引”の小売商はおよそ45%を占めます。

メシ百貨、ノスダン、フォロワーなどの「ハイエンド」小売業者も同じ業績で、約35%を売り上げています。

「中端」小売業者（シアーズ、彭尼など）は約15%しか販売していません。

（2）ヨーロッパ靴類商品の販売ルート：2005年、そのうち20.91億足の靴が西歐、フランス、イタリア、ドイツ、イギリスに販売されました。全部で14.29億足の靴を消費しました。

しかし、この4つの市場のそれぞれは獨自の特徴と販売ネットワークを持っています。

全ヨーロッパの大型小売店や販売店は非常に少ないです。

（3）イギリス：人口は60,500,000で、市場規定は3.97億ペア（つまり総市場の19.0%）で、一人當たりの消費量は6.6組で、主な輸入源は中國、ベトナム、イタリア、インド、インドネシア、ブラジル、スペイン、ポルトガルです。

小売構造：伝統的には、Clarks、Barrats、Brantano、Steead&Simpson、SheStudio、Dolcisなど多くの小売業グループが主導的地位を占めており、50%の市場シェアをコントロールしています。

しかし、最近はMarks&Spencer、Next、RiverIsland、Arcadiaなどの衣料品小売業者がかなりの部分の中程度の価格帯市場を占めるようになりました。

Matalan、Primark、Tesco、Adaなどの「割引」小売店やスーパーマーケットもローエンド市場の大部分のシェアを占め始めています。

主なスポーツ用品チェーン店にはスポーツワールド、J-DSports、JJBSportsがあります。

（4）ドイツ：人口82,400,000、市場規模3.5億組（つまり総市場16.8%）で、一人當たりの消費量は4.3組で、主な輸入源：中國、ベトナム、イタリア、ポルトガル、インド、ルーマニア、インドネシア。

小売構造：ドイツの靴市場は現在変革期にあります。

伝統的に、ドイツの靴市場は多くの獨立経営の小売業者に支配され、少數の「購買グループ」から商品を供給しています。

（4位–Intersport–スポーツ用品市場にサービス）

また、いくつかの百貨店では大量の靴商品を販売しています。

主要店舗はKarstadt、Hertie、Kaufhof、Kaufhalleを含む。

最近、伝統的な小売構造が変わり始めました。

さまざまなチェーンシューズの小売店と比べて、購買グループと百貨店はすでに市場シェアを失っています。

主な小売業者は、Deichmann（現在のヨーロッパ最大の靴類小売業者）、Hamm-RinO（HRグループ）、G？rtzを含むほか、新開発のスーパーマーケットでも現在大量の靴類商品を販売しています。

主要スーパーマーケットにはAldiとLidlが含まれています。

（5）フランス：人口61,100,000、市場規模3.48億組（つまり、総市場の16.9%）で、一人當たりの消費量は5.7組で、主な輸入源は中國、イタリア、ベトナム、スペイン、ポルトガル、モロッコ、インドネシアです。

小売構造：フランスはヨーロッパの他の國と違って、大型スーパーマーケットは市場の約25%のシェアを占めています。

その中で一番有名なのはカルフールかもしれません。

他の大型スーパーマーケットにはヨーロッパ尚とITM企業が含まれています。

ディカルノンは運動靴市場でほぼ同じシェアを占めています。

チェーン小売業者は同様に実力が強く、特に中低価格の小売業者はVivarte（a.k.aAndre）、Eam及びBataなどです。

ハイエンドチェーン店はBally、CharesJourdan、Mephistoを含む。

しかし、獨立して経営する靴屋と購買集団はドイツではあまり流行していません。

（6）イタリアの人口は59,000,000で、市場規模は3.33億組（つまり、総市場の15.9%）で、一人當たりの消費量は5.6組で、主な輸入源は中國、ルーマニア、ベトナム、ブルガリア、チュニジア、インド、インドネシアです。

小売構造：単獨経営小売業者は50%以上の市場シェアを占める。

スター、RinascenteおよびCoinのようないくつかの百貨店しかありません。

チェーンストアも比較的低い市場シェアを持っています。

一番大きなチェーン店はそれぞれBataとDiVaresです。

スーパーの役割は重要ではない。

この市場が持つ獨特の特徴は、Gucci、SalvatoreFerragamo、FratelliRossettiなどのブランドを持つ小売業者です。

（7）スペインとポルトガルもほぼ同じ小売構造を示している。

5、最終的に比較する三つの運動靴：アメリカ市場とヨーロッパ市場の間の大きな割合の差を縮小し続けます。

現地製造：両市場の現地生産量と総消費量の割合は大きく異なります。アメリカ=1.5%、ヨーロッパ=27%です。

輸入元：アメリカの輸入靴類の84%は中國から來ています。ヨーロッパの輸入靴類の48%は中國から來ています。52%は世界の他の地域から來ています。

三、ヨーロッパの靴類商品の販売に関する立法はヨーロッパ全體の範囲で、靴類商品の販売、補償及び性能に対する特別な規定は比較的少ないです。

また、既存のこれらの規定は限定範囲の製品にのみ適用されます。

しかし、他の既存の非靴類商品の特別規定は日常の靴類商品の販売に大きな影響を與えています。

さらに悪いことに、これらの規定が広く、靴類の商品の特別規定ではないので、その要求は明確ではないようで、公開化されています。各國の解釈も違っています。あるいは、お客様は自分の「內部」の規格を持っています。

靴類商品に適用される「非特定」立法：「消費財販売及び関連保証の指令」1999/44/EC；「一般製品安全指令」2001/95/EC；窒素燃料2002/61/EC指令、カドミウム91/338/EEC指令等を含む化學品の使用制限に関する各種命令。

消費品販売指令：この指令はすべての製品を確保するために使用されます。満足できる品質を持ち、そのすべての指定用途に適用され、応用に適するいかなる説明、安全、耐久性を備えています。

一般製品安全指令：本指令は、安全製品のみを市場に投入することを確保することを目的としています。

製品の安全をテストする時、ヨーロッパ標準/技術規格、國家標準、良好な実踐が公認されている業界コード、技術と技術レベルを考慮しなければなりません。

もし消費者が二つの狀況を説明すれば、成功的に賠償できます。彼らは怪我をして、この製品から怪我をしました。言い換えれば、彼らはこの製品の安全性を証明するだけでいいです。誰の過失も証明する必要がありません。

ラベルを貼る：「歐州連合第94/11號指令」によると、EUの範囲內で供給される靴の多くはラベルを貼らなければなりません。おもちゃと工業用靴（その他の規定により関連します）と中古靴は除外されます。

靴の種類を表記した商品の詳細を提示して、主な構成材料を示す必要があります。

これは言葉や象形図を使うことによって達成されるかもしれない。

つまり、ヨーロッパ市場は中國の靴類の商品メーカーに多くの機會を提供しています。

この市場は以下の特徴があります。規模が大きく、富裕で、依然として中國からの輸出商品が比較的大部分の市場シェアを占めていますが、アメリカに比べてヨーロッパ市場の小売構造は非常に分散しています。

その他の欠點は成長率が低いことと人口基數が高齢化を始めることを含みます。

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