衣料品売り場(chǎng)が同質(zhì)化して難局に陥った。

2011年3月27日、NOVO百貨の北京望京店が正式にオープンしました。

NOVOはラテン語(yǔ)から由來(lái)し、新という意味です。

「ファッション、個(gè)性、ユニークさ、自己表現(xiàn)が目立つ若い世代の位置づけ」

NOVOによると

そうです。彼らは「大衆(zhòng)戦略」を行っています。

普通の百貨店の老人と若者の両方の位置付けと比較して、このような新しい百貨店の位置付けは正確であり、ターゲットがあります。彼らは「小眾の取引先」–或いは

NOVOのほかに、i.tとp+などのデパートもこのような「大衆(zhòng)概念百貨」に屬しています。

デパート同質(zhì)化困難局

現(xiàn)在、海外の百貨店の多くは自主的に仕入れて、売っています。仕入れ、物流、倉(cāng)庫(kù)、配送、販売システムがあります。

対照的に、國(guó)內(nèi)の百貨店の多くは「ブランド共同體」のモードをとっています。チェーンストアによって、デパート內(nèi)のブランド、品種に深刻な同質(zhì)化が現(xiàn)れて、ほとんど「千店一面」です。

「自分の知名度を拡大したいブランドは、できるだけ多くの百貨店を選んで消費(fèi)者の前での露出率を高めます。百貨店は人気の高いブランドを追求して消費(fèi)者を引き付けます。」

長(zhǎng)年のデパート経営に攜わっているマネージャーは記者に対し、「この2つの面で共通しているのは、百貨店のブランドと商品が次第に似てきて、消費(fèi)者が1つの店を回るのは百店を回るのと同じだ」と話しています。

訪問(wèn)したところ、北京望京地區(qū)の利瑩百貨店、嘉茂ショッピングセンター、華堂百貨店などいくつかの百貨店のブランドの重さが非常に高く、多くのブランドがこのいくつかのデパートにあり、しかもこのいくつかのデパートは全部中高級(jí)を位置づけています。

これはデパートの悪性競(jìng)爭(zhēng)を招くに違いない。

あるデパートの責(zé)任者である黃経理は記者団に対し、周辺のデパートの経営項(xiàng)目と商品には確かに同質(zhì)化の欠點(diǎn)があると言いました。お客様がその中の一つを選ぶと、基本的にその「服裝娯楽體」の消費(fèi)を満足させられます。

専門(mén)家は、各大手企業(yè)は才能を生かしてより多くの市場(chǎng)を獲得したいと思っています。「ミス経営」をうまくやるか、競(jìng)爭(zhēng)相手を超える「主力路線」を探し出すしかないです。

北京財(cái)政貿(mào)易學(xué)院の王成栄院長(zhǎng)も、同類の百貨店、ブランドの重ね合わせは、商業(yè)の繁栄のシンボルではないと述べました。

彼は北京が國(guó)際貿(mào)易センターを建設(shè)する過(guò)程で、店舗、ブランドと業(yè)態(tài)の多彩さが必要で、北京市場(chǎng)の商業(yè)生態(tài)を更に多様化させるべきだと考えています。

「大衆(zhòng)の策略」は明らかにこのような困難を解決するのに役立ちます。

大衆(zhòng)消費(fèi)における異軍の突起

ますます多くのファッションブランドに対して、消費(fèi)者の好みは「意地悪」になりました。

「過(guò)去二十年間の消費(fèi)の流れは、大きなブランドの服を買うことで、個(gè)人の獨(dú)特さを示すに足るものでした。しかし、今はほとんどの國(guó)際ブランドが中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出しています。「衝突」現(xiàn)象が頻発した後、多くの人がより高いプレミアムを払いたいと思い始めて、自分の獨(dú)特なイメージを?qū)g現(xiàn)しています。

あるファッションデザイナーは感慨深く記者に語(yǔ)った。

「『満就減』に行くたびに、他の人と衝突しやすい服を買い戻して、だんだん興味がなくなります。

「買い物コン」と趙さんは言いました。

ファッションを重視し、味わいを重視する「小眾化」の消費(fèi)時(shí)代が來(lái)ている。

伝統(tǒng)的な百貨店の売りは多くの國(guó)際高級(jí)ブランドを持っていますが、小大衆(zhòng)化百貨店は個(gè)性を引き出すために努力しています。

経済の発展に伴って、中國(guó)のファッションの歩調(diào)は國(guó)際とつながっています。

北京望京商圏のNOVO百貨に位置し、経営面積は三萬(wàn)平方メートルで、150以上のブランドがあります。

聞くところによると、NOVOは現(xiàn)在上海、深セン、成都、杭州、南京、瀋陽(yáng)、昆明、広州、重慶などの大都市に進(jìn)出しています。

実際には、ここ數(shù)年、新たな利潤(rùn)の伸びを求めて、王府井、新世界などの大手企業(yè)が細(xì)分市場(chǎng)で文章を書(shū)くようになりました。

去年登場(chǎng)した王府井の「HQ」尚客百貨、新世界の女子百貨は、みんな積極的に小眾百貨店の発展の道を探しています。

杭州では、P+杭州企畫(huà)部の馬軍社長(zhǎng)が「金持ちのホワイトカラー一族と富二世代の位置づけに対して、現(xiàn)在アメリカブランドBBBBCG、イタリアブランドB&Gなどの國(guó)際的に最もファッション的なブランドを?qū)毪筏蓼筏俊￥长韦瑜Δ圣膝ぅē螗嗓挝恢盲扭堡纤涡≠Y本の位置付けとちょうどずらすことができます。」

彼はまた、消費(fèi)者に迅速にp+を理解させるために、彼らは常にいくつかのパーティや他のファッション活動(dòng)を計(jì)畫(huà)しています。これは他の普通の百貨店が精力を費(fèi)やしたくないことです。

聞くところによると、普通の百貨店と同じ「満減活動(dòng)」以外に、小眾の百貨店は「概念百貨」を尊重し、店頭に文化の植え付けを強(qiáng)化することを重視している。

NOVOマーケティング部の擔(dān)當(dāng)者は、展示會(huì)、ショー、落書(shū)き、DJショー、組み合わせ教室など、潛在的なお客様の注目を集めるだけではなく、売場(chǎng)の雰囲気を高め、お客様とのインタラクティブな交流やコミュニケーションにも便利だと述べました。

必要な時(shí)には、彼らは甚だしきに至っては大金を使ってスターを招いて宣伝に來(lái)ます。

NOVO北京望京店市場(chǎng)部康新彥によると、以前は他のNOVO店が花楽隊(duì)、魏晨、陳楚生、兪明などのスターを招いて宣伝活動(dòng)を行ったことがあり、望京店もこの方面の考えと計(jì)畫(huà)があるという。