特歩はブランドの違いで同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)に対抗する。

8月4日のニュースは市場(chǎng)の競(jìng)爭(zhēng)が最も激しい時(shí)、唯一の違いは

7月22日、特歩（中國）有限公司の丁水波総裁とスペインビジャレアルクラブのフェルナンド?ロゲ會(huì)長(zhǎng)は共同で正式に提攜すると発表しました。特にビジャレアルクラブ2011～2016年の獨(dú)占裝備スポンサー、公式技術(shù)スポンサーになりました。

との距離は一ヶ月未満で、「スポーツ特歩ファッション庚心——特歩は韓庚と『庚女郎』メディア會(huì)見」は北京競(jìng)園蕓術(shù)センターで開催されます。

この発表會(huì)では、中國のファッション運(yùn)動(dòng)の第一ブランドを構(gòu)築するための特別なステップを志して、再びスポークスマンチームを拡充し、韓庚と契約し、謝霆鋒、潘魏柏、蔡依林などに続く最新のブランドの代弁者となる。

ブランドが日に日に強(qiáng)大になる時(shí)、剣は偏向の特歩を歩いて水の世界級(jí)の専門の試合を試すことを始めて、その“娯楽＋運(yùn)動(dòng)”の雙軌制のマーケティングの策略をも歩けば歩くほど安定します。

ブランドに対する市場(chǎng)の認(rèn)知と影響力は運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)の生命の源です。

NBA、サッカーリーグ、テニスリーグなどの有名なスポーツ試合を借りて自分の運(yùn)動(dòng)理念を広め、ブランドの影響力を拡大することができます。

しかし、2001年に國內(nèi)市場(chǎng)に進(jìn)出したばかりの特歩にとって、現(xiàn)実はとても殘酷です。

ナイキ、アディダス、リーディングなど國際的に有名なブランドはすでに各有名なスポーツ試合を配置しています。まだ初級(jí)段階の小型リーグも含まれています。

これは特歩のような國産ブランドで、スポーツの突破口を探すのは難しい。

「今の若者はスポーツが好きです。音楽も好きです。もっと自分のアイドルがあります。」

丁水波は言った。

この言葉に導(dǎo)かれて、自分の影響を拡大するためのもう一つの道を見つけました。

強(qiáng)い相手との直接的な競(jìng)爭(zhēng)を避けるために、特に「スポーツを一般とは異なるものにする」という差別化路線を選択し、スポーツ用品業(yè)界の「娯楽マーケティング」、「娯楽＋スポーツ雙軌マーケティング」などの差をつけて、マーケティングモデルの先頭に立った。

2001年から、ニコラスツェー、潘魏柏、蔡依林、TWINSなどの娯楽人物は相次いで特歩の代弁者になりました。

差別化マーケティングの成功は、當(dāng)初の軌道を逸脫させたようだ。総合開発、制造、販売運(yùn)動(dòng)靴、服、バッグ、帽子、靴下などを主業(yè)とする大型スポーツ用品企業(yè)。

2011～2012シーズンに向けて、「黃色の潛水艦」が特歩のローブを身にまとって西甲競(jìng)技場(chǎng)を戦う。

もし「黃色の潛水艦」がヨーロッパ冠の追加試合に成功すれば、特歩ブランドも初めてヨーロッパチャンピオンリーグの競(jìng)技場(chǎng)に登場(chǎng)します。

未來の5シーズンの獨(dú)占裝備スポンサーとして、自分の技術(shù)備蓄と研究開発力を生かして、ハイエンドのデザインチームを配合して、ビジャレアルチームのために新しい試合のローブを作りました。

既存の裝備を支援する以外に、特にビジャレアルシリーズの製品を積極的に研究開発しています。今年の四半期に発売します。

同時(shí)に、ビジャレアルのクラブと協(xié)議して、中國への親善試合を含む一連のサッカー関連の市場(chǎng)活動(dòng)を共同で運(yùn)営します。

今回の特別支援は、2010年に英超バーミンガムクラブを契約した後、世界トップのサッカークラブと再び提攜します。

市場(chǎng)の後進(jìn)者として、2001年に國內(nèi)市場(chǎng)に進(jìn)出してから、わずか8年で、急速に多くの競(jìng)爭(zhēng)相手を超えて、全國販売市場(chǎng)の占有率のトップ3に入って、成長(zhǎng)速度は業(yè)界を驚嘆させます。

データによると、2004年の特段販売収入は3億元しかなく、2008年には特段販売収入は30億元を超えており、徐々に二線都市市場(chǎng)に溶け込んでから、資本市場(chǎng)の活用に成功して急速な拡大を助けた。

2007年から2008年にかけて、凱雷資本は二回の資本注入特歩を行い、特歩株式9.5%を保有し、2008年特歩國際は正式に港交易所に上陸した。

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資本市場(chǎng)の特段に全面的に足を踏み入れ、サプライチェーン全體の管理をさらに規(guī)範(fàn)化し、統(tǒng)一した。同時(shí)に、多くのサプライヤーにより公平で公正な良性競(jìng)爭(zhēng)プラットフォームを提供した。

彼らはまた、サプライヤ管理、評(píng)価メカニズムを?qū)毪贰鴥?nèi)外の優(yōu)れた企業(yè)と協(xié)力し、新製品の開発に積極的に協(xié)力し、三位一體（マーケティング、設(shè)計(jì)研究開発、生産）の快速サプライチェーンビジネスモデルを構(gòu)築し、製品の研究開発、生産における能力を高め、情報(bào)伝達(dá)を加速し、経済効果を高める。

丁水波から見ると、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)が一番激しい時(shí)に、唯一の違いはブランドです。

「ナイキを選ぶということは、アメリカ式のライフスタイルを選ぶことです。アディダスを選ぶということは、ドイツの戦車を選ぶ精神です」と言えば、「特歩を選ぶことは、ファッションを選ぶことです」と言えます。