海外の露店商品は中國が贅沢品に変身します。

Coachバッグ、革製品、アクセサリーなど

「アメリカにいた時は、Coachは高級バッグだとは思いませんでした。海外では中高級の大衆消費品ですが、國內ではそんなに高く売られています。」

商務部研究院消費経済部副主任の趙萍氏は記者団に語った。

北京大望路新光天地の1階に入ると、高級化粧品の香りが漂ってきて、輸入高級品ブランドの専門売り場と専門店が林立しています。

海外の大衆消費品と呼ばれるCoach専門店は新光天地の1階のコーナーの近くにあります。向かいの列はFENDIとCHANELなどの専門店で、Coachの隣はDIOR化粧品売り場です。

中にあるカバンは30%割引できます。このカバンは今年の新商品ですから。

Coachの店員は10500元の人民元のウワバミ柄のハンドバッグを指して記者に言いました。

Coachの英語公式サイトでは、このカバンの価格は1000ドルで、國內より40%近く安いです。

Coachの店員によると、國內の専門店の価格はCoach中國公式サイトの表示価格と完全に一致しています。

記者がCoachの公式サイトを見たら、ワニ柄のハンドバッグが中國の公式サイトに表示されている価格は6950元で、英語の公式サイトでは598ドル（約3861元）であることが分かりました。もう一つの赤い本革のバッグの価格は中國の公式サイトで3800元で、英語の公式サイトでは298ドル（約1924元）だけで、國內外の価格差は50%近くあります。

Coach中國公式サイトの新商品の中で、一番低い価格のハンドバッグは3800元で、英語のウェブサイトでは一番低い価格のハンドバッグは128ドルしか売られていません。この価格水準は國內では中高級消費品と言えます。

これまでは、Coachが高級品かどうかをめぐって論爭が続いていましたが、1990年代には、Coachは「大衆ぜいたく品」という概念を掲げ、製品価格をLV、PRADAなどヨーロッパの高級ブランドの半分程度に位置づけました。

しかし、ここ數年、Coachは中國市場での価格表現とマーケティング方式は多くの中國の消費者の目に映る贅沢品となりました。海外の狀況はそうではありません。依然として中高級の大衆消費品ブランドです。

Coachは中國市場の運営費用が高いと言っていますので、価格が高くなるはずです。

価格の違いについて、Coachスポークスマン、Coach國際部小売業社長のVictor Luisは記者の取材に対し、海外ブランドの価格差は中國市場で普遍的な現象だと述べました。

実際、価格の違いの原因はたくさんあります。交通運輸費、マーケティング支出、店舗オープンの出費、店舗運営費用などが含まれます。

加えて、「私たちはアメリカで70年の歴史を持っています。Coachは現地市場ではナンバーワンブランドですので、規模的な効果があります。しかし、中國を含む國際市場においては、まだこれらの優位性を持っていません。」

Victor Luisによると、中國や他のどの國や地域の市場でも、Coach製品の価格は大體ヨーロッパの伝統的な高級品価格の半分しかない。

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ネットユーザーが十大「偽贅沢品」を並べた。

1.OACHネット友達の辛口コメント：LVのように高級だと思わないでください。

2.calvin Klein Underwearネット友達の辛評：CKは海外では大したことはありません。

3.GAPネット友達の辛評：これがアメリカのバンネルです。

4.MANGO/MNGネットユーザーの辛評：H&Mアップグレード版

5.LEVI‘S/LEE/ADIDAS ORIGINALネットユーザーの辛評：この3つのブランドは全部スーパーの商品です。

6.Y-3ネットユーザーの辛評：大物デザイナーを引っ張ると、あなたも同じように気高くなりにくいです。

「海外では多くの輸入ブランドが安いです。

海外ではファストファッションブランドのY-3は大衆消費品で、20歳ぐらいの若者は目標の人達で、海外の若者もお金がないので、ハイエンドブランドであるはずがないですが、國內のファッションブランドのY-3は高級感を備えています。

7.Vero Moda/ONLY/Jack&Jonesネットユーザーの辛評：四線都市スーパー等級

8.Swarovsky Crystalネットユーザーの辛評：スワロフスキークリスタルは純粋ですが、人工的です。どこに行けばいいですか？

これらのブランドはアメリカで大衆ブランドに屬しています。中國人はアメリカに行って、いくつか買って持って帰ります。アメリカの価格は中國より50%ぐらい安いです。

ニューヨークに留學している中國人學生が言った。

高く売れるのは贅沢品ですか？

中國人は何を熱狂的に支持しますか？

これらの海外二線ブランドは中國に入ってからどうしてぜいたく品のコートを著られますか？

「國內消費者は外國ブランドに対する認知に限界があり、ブランドの口コミ、ブランドの位置づけに対して相応の理解が不足しています。多くはただ流行に従うだけで、このような情報が不完全な場合、海外のいくつかの二、三線のブランドを有名な高級ブランドと間違えている可能性があります。」

対外経済貿易大學ラグジュアリー研究センターの周婷常務副主任はこう述べた。

彼女は為替レート、関稅及び輸送コストなどの追加の要因により、これらのブランドは國內での販売価格が外國より高いと考えています。

このような価格に対して、國內の消費者は當然価格が高いと思います。買えないのは贅沢品です。

周婷は同時に、これらのブランドが中國に進出してから一流の高級品に昇進できるのは優れた製品の品質とブランドイメージにあり、ブランドの伝達のある精神と一部の國內の消費者が一致したと認めました。

高価格に加えて、商品の品質が優れているということで、これらのブランドは中國に市場があります。

周婷さんによると、これらのブランドは自國と中國での地位において、両者の比較性がありますが、消費者によって、消費者のニーズが異なり、消費者の行動特徴が違っています。

國産のぜいたく品が不足している本土ブランドは初歩的な段階にある。

2010年の中國のぜいたく品市場の消費総額は107億ドルに達し、世界シェアの4分の1を占め、日本に次ぐ贅沢品消費の第二大國となった。

海外の二線ブランドが高級品として活躍している時、中國本土の企業は彼らが中國市場の大きなケーキを分けて食べるのを見ています。

関稅の引き下げは贅沢品の値下げをもたらすことはない。贅沢品の高値の根源は輸入者が価格決定権を握ることであり、中國本土企業には贅沢なブランドがなく、聞くしかない。

免稅業務に従事する人は記者に対して言いました。

「今では高級品の発展に力を注ぐ企業人や優秀なデザイナーも現れています。例えば、鄧永強の上海灘、郭培のバラ坊などです。國酒茅臺、寶飾老鳳祥、周大福、トップクラスの真っ赤な服のお茶葉など、ブランドラインが多くの層を放射しているのは、贅沢消費者に特化しているわけではありません。」

対外経済貿易大學贅沢品研究センターの周婷常務副主任によると、中國本土の高級品ブランドはまだスタート段階にある。

「高級ブランドは文化の土壌に根ざしなければならない。例えばフランスのワインはフランス人のロマンチックさを伝えている。スイスの腕時計はその精緻な精神を代表している。

本土のぜいたく品を発展させるには、同じように私たちの深い文化の根底に植えなければならない。

周婷は中國には本土の贅沢なブランドを育てる文化土壌が欠けていないと考えています。五千年の伝統的な歴史の中で、中國の元素がどのようにブランドに溶け込むかは長期的な過程です。

「本土のぜいたく品の成長には長期沈殿の過程が必要であり、この過程において、多くの海外の贅沢ブランドが進出し、我々の本土の高級ブランドの成長に良い機會と発展を提供してくれました。」

それ以外に、周婷はブランド位置づけLOGOの表現はある程度市場の検査を繰り返していると言いました。