贅沢ブランドがなぜ寵愛されるべきか&Nbsp;希少性が重要な要素です。

最愛でもトップブランドを最もよく知っている日本人は、ブランドは現代人が身につけている黃金圣衣だと思っています。

日本の有名なファッションデザイナー、山本耀司Yojiyamamamamamamatooは、「ブランドは甲冑で、外部からあなたを保護します。」

実際には、長年にわたって経営してきたブランドの心理的価値は、その物質的価値をはるかに超えています。だから、ブランド品を鑑賞することは、単に観感や觸感などの直感から手に入れることができません。ブランドの背後の歴史と人々の津津楽道の物語を知ってこそ、「商品の味」を実感することができます。

譲歩する

成熟した各ブランドの背後には、複製と代替のないブランドのイメージがあるに違いない。

ブランドを選ぶ過程で、実際には彼の社交界も選ばれ、公衆の印象もあります。

あなたは話をするまでもなく、服を著てすべてを表現しました。

アメリカの中流階級はいわゆる標準的なイメージを持っています。成功した男性はRalphLaurenを著ています。彼の妻はDiorを著ています。戀人はVerssaceを著ています。これは彼らの特有な気質であり、ランダムに作られたのではなく、ブランドが長年にわたって丹念に作り上げてきたものです。

例えば、ジョン?Gallianoがこのブランドを引き継いだ時、Diorはフランスの女性のイメージがやや老朽化していました。ジョンは大監督のクーブリックの名作「大いに視野を広げる」のニコル?キマンのキャラクターをモデルに、改めてDior女性を定義しました。一連の禁忌大膽かつエロティックな広告を通じて、人々のDior本來の特徴に対する緊密なイメージを転換しました。

Versaceは創立以來ずっとセクシーなブランドを大ヒットしています。北京では高級夜場の女性労働者たちが彼の家の蛇の皮の短いスカートを買い取りました。

時には私達は想像しにくいです。自分のイメージを構築し、維持するために、ブランド達はどれぐらいの労力と物資を投入しましたか？

バーバリーにはかつて人気のチェックキャップがありましたが、イギリスの光ヘッド黨の愛顧を受けて、會社の正面のイメージを損なうと考えていたバーバリーはすぐにこの帽子の生産を停止しました。

Chanelは香水會社のエンジェルと有名な訴訟をしたことがあります。その理由は前者の最も経典的な5號の香水を模倣したからです。二つの製品の成分は違っていますが、消費者に対して誤解が生じたため、5號の香水の數十年間のイメージに影響を與えました。法廷は最後にエンジェル會社を決定しました。

生産する商品にある種類の人を代表させて、これはブランドの成功の二の法門で、その価値の核心の構成部分です。

LouisVuittonはここ二年間、ブランドがよりよくその消費群體を代表できるように、その「核心価値」広告を普及させ、商品を販売しないで、理念だけを重視しています。

もちろんこれはその中の一つの方式です。低調で有名なBVとは対照的に、ロゴを入れない方式を通じて、他の消費者グループの心の中に消すことのできない印を達成しました。

希少で秘匿の社交通行証

世界トップクラスの腕時計メーカー

これに止まらない。

より多くの場合、トップブランドは隠蔽サークルへの社交通行証です。

スターと有名人はこの中でいくつかの役割を果たしています。例えばマリアン？6？1夢露は彼女が寢ている時には何も著ていないと言っています。「Chanel 5號香水をスプレーする以外に、オードリー？6？1ヘップバーンは映畫の中で著たことがあるChanlの定番の黒いスカートとTiffanyアクセサリー、ファースト夫傑奎琳？6？1ケネディが頻繁に著ているジベンチャーリー（今はオバマ夫人とJaWsonの順番です。）。

一方の力は商品そのもの：高いもの

希少は依然として不可欠な要素である。

まれに人の心にあこがれ、幻覚をつくり、欲望を生じる。

アメリカのデザイナートム?Fordは、老舗の高級品グループGucciが危険な時に入主しました。彼がした最初のことです。

會社の前に売られた2000個以上の商標の使用権を回収することです。本人はもう分かりましたが、大通りいっぱいの安物を拝む人はいません。一線の贅沢品の行列に戻りたいなら、Gucciはもっと予約しなければなりません。

生産量を減らして、売価を高めて、大量に需要の消費者を拒んで、いかなる業界の1家の正常な會社がこのようにすることができることを想像しにくくて、しかしファッションと贅沢品の業界について、ただこのようにして、彼らの商品を譲ることができて、消費者達に更に多くの“味の道”を試飲されます。