カジュアルシューズ業界の刀光り

10年以上の暗闘を経て、カジュアルシューズはいくつかのブランドから1つの業界に発展し、前期のいくつかの獨秀から後の百花斉放まで、そして今までのいくつかの勢力がそろってそれぞれの敷地に王となった。その間、一部のブランドは徐々に衰退し、一部のブランドは日増しに強くなっている。その原因を究明する：中國FromEMKT.com.cn市場の獨特性と歴史的発展の必然によって作られたにほかならない。この2つの背景の下で、各ブランドの経営戦略は追跡と逆追跡の間で徐々に角がはっきりしたりぼやけたりしている。本文はカジュアルシューズ業界の歴史的沿革を分析した上で、いくつかの主要ブランドの運営について疑問と分析を提出し、自分にいくつかの総括を與えると同時に閲覧者にいくつかの參考になることを望んでいる。レジャー、これは1つの少し娯楽と豊かな意味の語彙で、人々が自分の基本的な物質の需要を実現した後に一定の享受を望んでいる欲求の需要である。このレジャーには、身體的な感覚と精神的な喜びが含まれますが、基本的な生活に必要な満足が前提です。我が國は90年代に入ってから、南方沿海から中西內陸に至るまで相次いで出現した各種娯楽場所は、一部の人が基本的な生活保障を実現した後、自身のレジャー娯楽を満足させて創造した市場機會である。服を著て食事をすることに関連して、各種の副食品の山を覆すような出現と色とりどりの靴の服飾品が次々と現れている。レジャー、この大潮の中で相対的に後生の勢力として、天地を覆う理念と勢いに乗っている消費者の前で、士気がみなぎっているように見えると同時に、章法の混亂にも思わず困惑してしまった。カジュアルシューズ業界の歴史的沿革（一）経済的時差ボケが誘発した市場の萌芽-80年代末から90年代半ばの今、80年代末期のあちこちのネクタイ姿を振り返ると、笑わざるを得ない。比較的経典的な趙本山のイメージは今日に至るまで私たちを感嘆させた。時代には時代の特色があり、80年代に社會的に流行した服裝は今では笑いものになっているが、笑いの背後にある道理は深く反省する価値がある。これが時代のチャンスであり、私たちはそれを「経済時差」とも呼んでいます。そんな時差だからこそ、かつて多くの人を魅了して身を惜しまなかったファッションが、今では重箱の底まで余分な廃品になっているのも、この時差のせいで、沿岸部や內陸部の流行が相次いで減少しているからだ。多くの人は、敏感な嗅覚でこのような時差で鉢をいっぱい稼いでいる。広東人は最初にカジュアルシューズを経営し始めたが、その時はカジュアルシューズの一般的な呼稱はなく、多くの人が「外國貿易品」と呼んでいた。中國の國際化がまだ高くない時代には、どの製品も対外貿易の名を冠することで価格が上昇し、販路が急増した。この時も、溫州人は天秤棒を擔いで全國を回って彼らの不良靴を売り込み、最終的に溫州人はその創業の最初の金を喜んで選んだが、不信の罵聲を背負った。今日になっても、多くの百貨店は溫州靴を拒否する一方、多くの家庭的な手作り工房がこのような不良靴を作っており、全國に38元の本物の靴店を広く開いている。（二）ルネサンス式の市場が爆発した90年代中期?90年代末に福建人のカジュアルシューズの試水に成功した後、模倣に長けた國人はカジュアルシューズに熱狂する情熱を爆発させた。これはもちろん、當時の中國時代の背景と密接に區別できないが、第3次産業の個人経済の勢いは、市場により多くの機會と理由を與え、レジャーは、この概念はほぼ一夜にして品位と地位の代名詞となった。カジュアルウェア、カジュアルシューズからwalkman、ディーホールバーまで、人々はあらゆる場面で束縛された熱狂的な情熱を解放し、費翔の火と香港?臺灣のスターのファッションは若者たちに真似をさせた。レジャーはこの時期の旗印となり、流行分野のルネサンスのように、各ブランドは各思想家と蕓術家であり、彼らはみなこの時代に自分の濃い一筆を描くことを爭っている。広東人が最初のバケツのレジャー金を掘り出して興奮している間に、時計を販売して始めた福建人の一部がレジャー靴の生産を始め、私たちは福建靴業の洋務運動と呼ばれています。大量の民間資本がこの業界に介入すると、福建靴は強いブランドの道を歩み始めた。その中で代表的なのは、GとLです。Gは安値で市場に參入し、Lは高値で出現した。しかし、Gの運用開始は順調ではなく、同じレベルの浙江省出身のアリ城とチャーリー王はルートの優位性で迅速に機先を制し、広東省出身の小美とシュダニーも婦人靴の分野で群雄を誇っている。L氏は違って、6年前のシングルペア145元の卸売価格は確かにすべての人をL氏に粛然とさせ、ルート建設の遅れは市場のL氏に対する橫目を阻害しておらず、一線の都市モールの迅速な店頭展開に成功した後、L氏は強いレジャーの勢いで2、3級市場のカジュアルシューズ、さらには男性靴分野のハイエンド戦線を急速に占領した。私たちは再び浙江省に目を向ける：オコン、この星の道の完璧に近いブランドも同業者の「トランプ生産」への嫉妬と注目の中で光り輝いている。同時に、イルコンと赤とんぼもこの時期から溫州靴の低俗なイメージを逆転させ、靴市場で勢いを見せ始めた。（三）百家爭鳴の業界気象90年代末から2004年のWTO加盟後の中國は、異業種の喜ばしい狀況を迎えている。消費者がますますやかましい一方で、消費者がやかましいブランドも増えている。都市部では、ブランドが百貨店の中心となっている聖堂や包囲城には、多くの人が入りたいと思っていて、入っても文句ばかり言っていて、ほとんどの人が考えていません。百麗が列に並んで番號を取る光景は今でも一部のディーラーに楽しまれている。今のカジュアルシューズ市場の敷居ももはや同じではなく、カジュアルシューズはその高貴な出自を極致に発揮している。國內市場に復帰するゲストは簡単に上位に入り、ラクダ、その楽、愛歩なども優れた血統で國內カジュアルシューズのハイエンド市場で席を占めている。女性の靴の中には天美意、伊伴、土曜日、ハチソンもそれぞれ輝いていた。もう一度Lを見てみましょう。今のLは「中國一のカジュアルシューズ」というスローガンを數年叫んでいます。國民がLをほぼ肯定する一方で、Lは一線都市からほぼ全軍敗退した。二線市場を見ると、Lが競爭力を備えていないデザインと高い価格がL成長の二重の障害となっているが、製品スタイルが1年ごとに大きく変化する路線は、さらに市場がLの行動を理解できないようにしている。ではGはどうでしょうか。まじめにレジャーをしていたGはついに2、3級市場の認可を得て、「一歩一歩、私自身を変える」という広告の言葉は人々にGの歩んできた心の道のりを訴えて、羅嘉良から李連傑のイメージキャラクターまでも尊貴さが日に日に佳境になっているブランドの表現を示している。L部分の端末でカジュアルイメージを下げると同時に、Gはカジュアルイメージをかなりの境界にし、フランチャイズ加盟チェーンシステムとCIイメージを導入した後、Gのブランドの道はより平坦に見えた。この時、女性カジュアルシューズの視點でカジュアルシューズ市場に參入したBは、世に出ると喝采を浴びた。しかし、実際の製品の平凡さとルート管理の短リブも、ほぼ一夜にしてBのブランドの夢を冷蔵した。同時に、浙江ブランドの奧康、意爾康、赤とんぼ、康奈は続々とレジャー分野に進出し、強いブランド力と成熟したルートの優位性を借りて端末の上位に急速に進出した。國內ブランドが百花斉放すると同時に、國外のレジャーブランドが大量に中國市場に流入し、中國のレジャーのハイエンド分野を徹底的に獨占している。この時、國內カジュアルシューズ市場が好調だった背景には、一部のブランドも徐々に視線を落としてきた。例えば：森達グループの菱光、人気のアリ城など。線香花火のような様々なブランドが死んで、レジャーシューズ業界が多くの人の夢を達成する一方で、多くの人のいわゆる事業を葬っている。（四）ブランドの再構築と勢力割拠は十數年の奮闘を経て、レジャーシューズ業界はもうのろしが立ち込めなくなり、各ブランドは戦略的な相持段階に入った。ブランド再構築とブランドメッキは、この時期の各カジュアルシューズブランド戦略書によく見られる重要な言葉となっている。福建ブランドの策楽と豪行は大膽に水中高級カジュアルシューズを試し、そしてスプーンを分けることに成功し、広東省の雅楽士も國際的なブランドイメージと品質で高級カジュアルシューズの列に飛び込んだ。この3つのブランドの成功は高級カジュアル非國産の行き詰まりを打破し、國內カジュアルシューズ市場に強心剤を注入した。今のLはビジネスカジュアルへの転換に忙しく、ブランドレベルは何度も飛び込み、それ以來、Lはブランドゲーム市場の無間の道を歩んできた。Gスポーツレジャーに足を踏み入れ、カンフー文化は「あなたは強者」という自信に伴って市場を征服し、レジャー事業は日増しに向上している。Bブランドの限界障壁を取り除き、ファッション靴と男性靴を恣意的に延長する、百麗全國舗裝BATA、オカソは長江デルタで士気が急増した。広東ブランドの大量試水レジャー市場、浙江ブランドはレジャー分野を集団的に延長している。レジャーシューズ業界は硝煙が立ち込めてから旗暗戦に至るまで、業界はますます成熟している。現在、各クラスのカジュアルシューズブランドの競爭は依然として激しく、市場がこれらのブランドに順位をつけていない間、各ブランドは次々とルート上で暗躍し、同じエリアやデパートのカジュアルシューズカテゴリーの一山に二虎三虎を収容した後、ついに一部の後者を失望させた。そして、勢力割拠は各カジュアルシューズブランドの運営において受け入れざるを得ないが、変えざるを得ない現実となっている。二、総括と思考総じて言えば、中國のカジュアルシューズブランドは市場の芽生えから業界の爆発、そして百家爭鳴までを経て、現在まで天下の4つの発展段階を割拠している。その原因をまとめると、根本的には中國のレジャー自身の発展の各段階が直面している機會と挑戦が異なるためである。カジュアルシューズ業界を通じて、これらの問題は我が國の他の業界では程度の異なる形式の存在があることを発見するのは難しくない。では、參考になる経験はありますか。1.ブランドの経営には限界があり、他の品目や業界に勝手に拡張することはできない。2.経済時差は広く存在するが、経済時差は必ずしも経済効果の存在を伴うものではなく、具體的な狀況に合わせて具體的に分析しなければならない。3.ブランド価値には剛性がある。つまり、市場はブランドの発展が絶えず進歩することを期待しており、ブランド価値の下落を決して容認しない。そうしないと、市場は容赦なくそれを蹴飛ばしてしまう。4.市場基盤は製品の運命を決定し、逆に製品自體も市場基盤を構築する構成部分であり、両者は互いに補完し合っている。5.カジュアルシューズを作るには、まず自分の企業やブランドをカジュアルにしなければならない。カジュアルは血液であり、決してコートだけではない。6.ブランド成長に必要なのはチャネル數だけではなく、完備した組織構造、科學的な供給システム、完備したフランチャイズ加盟チェーンシステムと監督メカニズム、成熟したブランド運営と端末運営モデル、確実で実行可能なブランド戦略と実効的な経営戦術など。カジュアルシューズにとって、2004年から2010年は最高の時代であり最悪の時代であり、浮沈の後は必然的に業界の平和な気候を迎える。ゲームを終わらせようとする人はいませんが、誰もが最後まで遊べるわけではありません。これは業界ごとに発展するための不二の法則です。私たちは國內のカジュアルシューズ業界が日々成熟することを期待すると同時に、國內のカジュアルブランドとの検討と協力を展開し、持続的に発展する民族ブランドを構築することを期待しています。