贅沢品が眩しくて、誰を魅惑しましたか？

國際的に有名な干潟の中國を奪い取って、誰がこのために狂喜しますか？（彼らは2012年を予測して、中國の贅沢品の消費は世界の40%以上を占めます）；

ぜいたく品が眩しくて、どれぐらい虛栄がありますか？

いったい誰が高慢な國際を甘やかしたのですか？

通訳：アルマーニ、オメガ、ベントレー、ファン?思哲、ルイ?ヴィトンなど、時間の価値を刻んだ「希少、高価」なものは、今の中國の広大な消費者にとっては、もう馴染みのないものとなりました。

高い価格の裏には、利用者の消費心理と実力がある。

これらの高価な高級ブランドが植え付けられたヨーロッパ市場が低迷する中、中國市場には活気が溢れています。

このような現象に直面して、私達は思わずに聞きたいのですが、一體何が高慢な國際高級品ブランドを寵愛してしまったのですか？

【解説】今の中國では、必ずこのような光景が見られます。

肩にかける

このような「必死」のシーンは、海外の免稅店の風景にもなっています。

急に豊かになった中國人は様々な形で自分の中の贅沢な夢を実現しています。

二つのLVのカバンと一つの財布、ジェニアのネクタイ、

【同時期】上海消費者顧逸話：

私の今の収入によって贅沢品を買うということは、月収萬人のような高収入層ではなく、彼らにとって贅沢品を買うということは、私たちが普段買い物しているように見えるかもしれません。気に入って、気に入って、買ってきました。

私達も年末まで計算して、贅沢品のカバンを見ました。或いは年末ボーナスを出しました。この一年で貯めたお金は十分です。カバンを買って自分を慰労してもいいです。

【解説】國際的に贅沢品に関する定義は、「人々の生存と発展の必要範囲を超えた、ユニークで希少な特徴を持つ消費品」というものと、非生活必需品というものと、「収入の弾力性が1より大きい商品」というものがあります。

西洋社會では、一人當たりの収入が高く、社會福祉制度が整っているため、人々の生活水準は普遍的に高く、中産階級は社會の最も巨大な階層を構成している。

社會主義初級段階の中國では、一人當たりのGDPは世界平均の半分以下で、先進國の10分の1にも満たないが、中國人のぜいたく品消費総額は飛躍的に伸びています。アルマーニ、オメガ、ベントレー、ファン思哲、ルイ?ヴィトンなど華やかな國際ブランドは、中國の広大な消費者にとっては、もう珍しくないです。

海南三亜では、今年5月1日に「離島稅金還付」政策が実施されて以來、三亜楡亜大道にある免稅店は何度も売り切れました。

【同時期】消費者楊穎琦：

（記者：どんな商品を買いましたか？）香水を買いました。

（記者：いくらですか？）675元です。

（記者：免稅店の中の商品の種類はどう思いますか？）OKですよ。何のようなものがありますか？

【解説】ファッションや個性を追求する時代に、多くの人が知らず知らずのうちに流行に従う足を選んだ。

先日、「蕓術時空の旅」をテーマにしたルイ?ヴィトンのブランド展が中國國家博物館に移されました。國際的に有名なブランドが発信した文化的魅力といい、高級品の眩暈が無數の中國の消費者を眩暈させました。

世界高級品協會2011の最新報告によると、中國大陸の昨年の高級品市場の消費総額はすでに107億ドル（個人飛行機、遊覧船、豪華自動車を除く）に達し、世界シェアの4分の1を占めている。

中國は2012年に日本を抜き、世界最大のぜいたく品消費國になる見込みです。

この點を狙って、「フィレンツェの町-京津名品アウトレット」が今年6月に天津でオープンしました。

【同時期】ウェットグループ副會長の中國區総裁の劉金曼氏：

これは非常に重要です。今は新聞や雑誌でもよく見られます。中國のぜいたく品消費は日本を超えています。

彼らは2012年に中國のぜいたく品消費が世界の40%以上を占めると予測しています。だから私たちが選ぶタイミングもちょうどいいです。

【解説】天津市武清區前進道の北側にある「フィレンツェの町-京津名品アウトレット」は、京津城間鉄道武清駅からは百メートルしか離れていません。

この建物の面積は6萬平方メートルに達して、200余りの國際ファッションブランドのショッピングセンターを網羅して、開店すると京津両地と周辺の省市の多い眼球を引きつけました。

頻繁にニュースを見てきた中國の消費者は海外で買い物をするシーンも潮のようにこの「浜海町」を席巻しています。毎週末、ここに買い物に來る人たちは雑踏しています。まるでスーパーに入ったようです。華やかな國際ブランドの売り場の前で、列に並んでいる人たちは冬の白菜を買い占めているように、まるで丸々と包まれているのではないかと心配しています。

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【同時期】ウェットグループ副會長の中國區総裁の劉金曼氏：

運営狀況はとてもいいです。私達が予想していたよりずっといいです。

PRADA、BVLGARI、FENDIのように土曜日と日曜日はいつも列ができています。1200人が並んでいます。販売実績も予想よりずっといいです。

これは以前よく見たり聞いたりしましたが、私たちの周りの友達や中國の消費者の中には香港や海外でぜいたく品を買うような気違いがあります。

私たちの周りにもこのような、贅沢品の買い物のようなところがあるからです。

中國人のぜいたく品消費時代は本當に來ていますか？

【コメンテーター】あなたの意見を認めます。本當に來たと思います。

いくつかのレベルから見ることができます。中國人の消費規模から見れば、今は間違いなく世界で1位2位です。先ほどのこの映畫を見たら、日本を超えました。將來は世界の消費のこの40%を占めるかもしれません。この割合は相當な驚きです。消費能力から見れば、実は中國ではこのような非常にパラドックスな現象に直面しています。道理から言えば、私たち中國は発展途上國です。私たちの一人當たりのGDPは3000ドルぐらいで、世界のランキングでは3000ドルぐらいです。

なぜこのような奇妙なパラドックスが存在するのかというと、実はぜいたく品消費という現実は、中國社會の政治経済面の問題、社會の不公平の矛盾、貧富収入の拡大という矛盾を反映していると思います。

だから、この中國は贅沢品消費の時代に入ったと言えると思いますが、これはあまり褒め言葉ではなく、反省と理性的な分析に値すると思います。

通訳：はい、ゲストのコメントをありがとうございます。これからはちょっと見に來てもいいです。これらは贅沢品に対する消費意欲があります。さらに、人気がある人は一體どんな人ですか？

【解説】「杜拉昇職記」という映畫は都市層のぜいたく品に対する心理を生き生きと反映しています。彼らは生存の法則というものに包まれています。生活の中では職場競爭以外に生活のプレッシャーと人生の困惑です。

彼らは絶えず頑張って追求して、この社會の上でただ位置を爭うだけため、“精致な生活の品質”を代表した贅沢品は自然に彼らの自身の価値を証明するツールになりました。

この點、上海の女の子は顧逸話に深く感銘を持っています。フリーターとして服裝のデザインに従事しています。毎月の収入はあまり決まっていませんが、基本的に5000元以上を維持しています。

彼女は平然と言って、贅沢品を選んで重視するのはその設計、品質とブランドです。

彼女の周りにも月給は二千三千元しかないが、大きなブランドのカバンを買うために、數ヶ月間衣食を切り詰めたり、カードでカードを買ったりして、消費を切り越しています。

【同時期】上海消費者顧逸話：

中國人の観念があるかもしれないと思います。中國人は面子がいいです。これらの贅沢品は彼らにとって顔がとてもいいです。

【解説】「普さんをアウディに変えて、ナイキをダンヒルに変えて、成功者の範囲に入ったと説明します」。

高級品で身分を示したり、認められたりするのも、今のぜいたく品消費の主な目的です。

ある調査によると、世界のぜいたく品消費の平均水準は自分の財産の4%程度で購入されているが、中國では40%以上の割合でぜいたく品消費を行うことは珍しくない。世界高級品協會の統計によると、中國の高級品消費層は現在2億人前後で、引き続き上昇している。

一方、歐米では贅沢品の消費主體は40～70歳の中流層であるが、中國では消費ぜいたく品の主體は平均月収5000～5萬元の間、年齢は20～40歳の人たちである。

消費者構成において、中國の高級品消費者は明らかに「低年齢化」を示している。

【同期】ブランド戦略専門家の李光斗：

今の贅沢の問題は何ですか？私たちは自分の経済力と同じではない消費を求めています。

例えば海外では、今大學を卒業したばかりの女の子がシャネルのカバンを使って働いているという話はめったにありません。

彼らはシャネルを使ってすべて結婚した後で、夫を助けて子供を教えて、一定の蓄積を積んで、奧さんが包むのだかもしれません。

しかし、中國の贅沢品は、年齢が大幅に下がっています。

だから中國には世界で一番多い若い贅沢品があります。

これは悪い方向に導くかもしれない。

【解説】世界高級品協會の統計によると、2010年にアジア人がヨーロッパ市場でぜいたく品を買う消費は累計690億ドルに達し、中國人は500億ドルを消費した。

中國人の海外消費は國內市場の4倍以上です。

現在、ヨーロッパの80%以上の高級品店には中國語のサービスがあります。

【同時期】ウェットグループ副會長の中國區総裁の劉金曼氏：

これはヨーロッパに行って、アメリカに行って、香港に行って、デパートを見てもいいです。今は中國人の割合がますます高くなっています。

10年前はほとんど日本人が買い物をしていましたが、今は海外で見た場合、少なくとも30%～40%以上はあると思います。

【解説】中國の消費者の「奢侈」は、世界の注目を集めるとともに、多くの非難を呼んでいます。

金持ちでぜいたく品を消費する中國の富豪たちでも、しばしば「成金」と非難される。

前の時間の“郭美美ネットが金持ちを誇示します”の事件の出現、更に贅沢品と貪欲さ、浪費と浪費に関連させました。

【同期】ブランド戦略専門家の李光斗：

実は、中國人の贅沢品の翻訳はあまり正確ではありません。

ぜいたくのあとは無駄がついてくる。

実はluxuryという言葉は贅沢に訳したほうがいいと思います。

【解説】非難の聲が相次いでいますが、多くの中國の消費者がぜいたく品を求める足取りを阻むのは難しいです。

巨大な國內外の価格差は海外旅行の買い物を一部の中國人の重要な行程にならせて、人々はますます海外に飛んで“高級品を擔ぐ”ことに熱中しています。

（初回放送は8月21日13：30）「新華視點」（テレビ版）：贅沢品：あなたは誰を魅惑しましたか？

先ほど私たちのこの短編では、一つの言葉を使って、つまり「贅沢品を擔いで帰る」ということです。

これはちょっと冗談ですが、確かにそうです。つまり、先ほどあなたが冗談を言ったように、私は全部でいくらですか？本當に擔いで帰ってきます。このような狀況に対して、今も大きな論爭があります。

結局私達のこのような行為は、このような現象は、私がより高い品質を求める心理狀態なのか、それとも私がお金持ちを誇示しに行きますか？

　　【評論員】我自己大概地給它分一下類，我覺得中國人消費這個奢侈品有幾種心態，除了我們剛才說的這個，完全沒有消費能力但也拼了頭去消費，我們把這種不正常的消費排除之外，我覺得還有三種心態：第一種就是炫富心態，我們這種心態在一些暴發戶，煤老板，在一些二、三線城市的奢侈品消費的大軍中，我們發現這種心態比較普遍;這個人家沒有我有，炫富嘛，中國人自古以來是好面子的，就像我們這個《大腕》里面臺詞，不求最好但求最貴這種心態其實是非常多的;那么第二種我覺得相對良性一些，就是一種身份認證的需要，我們知道這個奢侈品消費，它一旦進入一定圈子，我們比如說這個中高層的白領，我們精英階層，它往往變成一種身份象征，我用的是LV的包，你不能用一個動物園市場淘來的包，這跟你身份不相稱，那么你要進入這個社會圈子，

この社交界に入るには、皆さんと同じように、私はこのような高級品ブランドを使って、私の身分の象徴としています。それでは、上に行くと、本當に高級品の品質に対して、その細工がどんなに優れていますか？この服を著て、私はこのバッグを持ち歩きます。

中國ではこのような消費者は1%にも満たないと思います。

大多數はやはりこのような華やかで豊かな心理狀態で、あるいは身分認証として、あるいは一種の競爭心理狀態による一種の贅沢品消費である。

だから私は中國でこの贅沢品の消費を感じます。

多くの階層があると言うべきで、非常に多くの異なる心理狀態があります。

品質生活も貪欲と浪費も、ますます多くの中國の消費者が夢中になり、贅沢品がもたらす豪華さと満足度には、これも思わず感嘆させられます。

一緒に見に來ましょう。

【解説】中國の電子商取引の急速な発展に伴って、海外での「血みどろ」がますます激しくなる一方で、贅沢品も「ネット時代」を迎えています。

「海外代理購入」は「洋ブランド」の中國での販売をもう一方の足で歩かせました。

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「2010年度中國電子商取引市場データモニタリング報告」によると、2010年に海外で代理購入した市場取引の規模は120億元に達し、その中で化粧品や贅沢品が多く、40%の稅率で計算しても、毎年の稅金流失は數十億元に達するという。

このような場合、商務部は、さらに輸入関稅を引き下げ、中高級商品の関稅を含むと公言しています。

だが、大蔵省は、高級品の輸入関稅を調整するつもりはないと公言し、一時は「沸騰」した高級品の輸入関稅の引き下げを求める聲が「黙秘期間」に陥った。

【同時期】上海財経大學公共管理學院教授の胡怡建氏：

財政部はより多くの財政収入を確保し、収入分配の観點から、商務部は経済を牽引し、內需拡大の観點から考えることができる。

【解説】贅沢品輸入関稅の論爭は、多くの人に「中國製」に対する懸念を抱かせている。ますます多くのトップブランドが「中國製」を表示しているにもかかわらず、今でも中國には本當に自分のトップブランドがない。ブランドの生産は依然として中國製の主要な方式である。

このため、稅金の引き下げや稅金還付はさらに國際ブランドへの追い風を強めると心配されています。このように民族ブランドに衝撃を與えすぎます。関稅の屬性の一つは「國內産業の保護」です。

【同時期】上海財経大學公共管理學院教授の胡怡建氏：

人々が認識しているのはブランドで、あなたの生産ではないです。このような狀況では、國內の民族に対する贅沢品は衝撃を與えないでしょうか？

ぜいたく品は長年の累積で形成されたブランドですから、あなたが保証してくれたのではありません。

もちろん、私達は國內の贅沢品に一定の激勵を與えることができて、それに保護するのではありません。

【解説】勵ましでも保護でも、西洋人が「中國製」が彼らの生活に靜かに溢れていると感じた時、安い、偽物、粗悪も「中國製」の代名詞のようです。

このような狀況で、「中國製」は影を落として世界トップブランドを作り上げることができますか？最近大騒ぎの「ダ?ヴィンチ事件」は、「偽外國製」の仮面をはがすと同時に、中國本土の企業にも目を覚ましました。

【同期】ブランド戦略専門家の李光斗：

ダビンチ事件は中國の高級品の元年になりたいです。

このような事件を通して、私達はどうやって自分の追求を完璧にすることができますか？

現実を見るべきです。今は多くの國際的な大ブランドが、中國の高級な高級品の市場をほぼ占領しています。中國の民族のブランドに対しても心配しています。あるいは、期待しています。つまり、いつになったら、自分の國際ブランドがありますか？

【コメンテーター】この問題について、わが國人の心理狀態はやはりバランスをとって見なければならないと思います。國ごとに強い贅沢品ブランドが必要というわけではありません。

現在の國際的に流行しているこれらのブランドを見ると、多くは非常に長い歴史を持つ伝統的な家庭の工房が手作りで生産しています。ほとんどはフランスのイタリアドイツのような老舗のヨーロッパ國家に集中しています。

だから私達の中國にとって、私達は先ほど私達の発展途上國に言って、私達の一人當たりの収入もとても低くて、私達の自分の経済は強靱ではありませんて、私達の今の文化は更に強くありませんて、私達は海外に広める1つがなくて、私達自身の文化の経済の能力、あのような時あなたが私を創造したいと言います。

アルマーニのようなブランドは、ほとんど不可能だと思います。

では、これを感じます。だから、全體としては、中國というブランドは自分でハイエンドブランドを作る方向だと思います。

しかし、贅沢品と高級ブランドはまだ二つの概念で、ハイエンドブランドは精良で、デザインが精巧で、使用性が非常に高いブランドです。

私達の中國の製造はゆっくりしています。あると信じていますが、本當に似ていると言っています。エルメスのアルマーニのような贅沢なブランドです。中國にはそれが長い後のことかもしれません。

はい、ゲストのコメントありがとうございます。

今日は贅沢品の消費から、中國製と言いました。

長い道のりですが、努力すれば希望があります。贅沢品が大衆に近い「香水の法則」のように、消費者が最初に觸れたのは、シャネルの香水や、ディオールのサングラスなどです。これらの入門品はゼロ売りで少しずつ潛在的な消費者を育て、市場の人気者にもなりました。

同じように、中國の製造はすでに靜かに西洋人の生活の中に浸透している時に、私達がするべきなのは精益を求めるだけかもしれません。つまり、中國の製造才能は徹底的に低廉な模倣と粗悪な影を抜け出して、世界のトップブランドを作り上げることが不可能ではありません。

その時になって、洋ブランドはどうして中國の消費者を魅惑することができますか？