ブランド観でブランドを形作る展示會

ブランド展示會とは一定の規模を持ち、その業界の発展動態と発展傾向、業界に強い指導と影響力を持つ展示會。ブランドは規模、信用、企業イメージを表しています。1つの展示會を1回だけ開催すると、通常は利益を得ることが難しく、ブランドを創出し、1回ずつ開催してこそ、利益を得ることができます。

一般展示會と比較して、ブランド展示會は4つの基本的な特徴を持っている：1つは一定の地域內で高い知名度と大きな影響力を持って、普遍的に業界の肯定と認可を得ることができる。第二に、明らかな効果があり、多くの出展者、専門観客の參加を誘致することができ、同時に、相當なブース規模を備えなければならない。第三に、一定の展望性と予見性を持ち、明確な市場と専門観衆があり、しかもこの専門市場をほぼカバーするすべての情報を提供することができ、ある程度から言えば、それはこの業界の発展方向を代表し、強い名聲と信頼性を持つことができる。第四に、規範的なサービスと完全な機能を備えていること、同時に、いくつかの関連イベントを的確に手配することができます。

ブランド展示會の內容から言えば、ブランド展示會は専門化に重點を置いている。これは単にブランド展示會の內容は、ブランド展示會の要求でもある。専門化とはマクロ的には専門貿易展を主導とする発展方向を指し、ミクロ的には展示會の企畫と組織運営の具體的な過程の専門化を指す。これを3つの言葉にまとめると「コンテンツの差別化、管理プロセス化、形式の蕓術化」です。一方、西側の展示會業と比べて、我が國の展示會業界は産業規模に差があるほか、産業理解、経営理念、運行モデル及び専門化人材などの面で差があり、これは我が國のブランド展示會建設に対して厳しい挑戦を提出した。我が國は現在、UFI認証を受けた複數のブランド展示會を備えているが、ブランド展示會の基礎は比較的弱く、本當に國際ブランド展示會と競爭できるのはわずかで、展示業界のブランド化プロセスにはまだ多くの人の意を盡くさない場所が存在している。

海外の展示業界では、展覧會の主催者は長い間展示ブランドを大切に育ててきた。ドイツでは通常、1つの業界に1 ~ 2つの展示會しかありませんが、數は多くありませんが、品質も利益も中國國內の展示會では手が屆かないものです。ドイツ?ミュンヘン?エキシビションのアイオホ副総裁は、「多くの展覧センター、展覧プロジェクトはブランド化の道を歩み、ブランドがないものは徐々に市場から淘汰され、市場は最終的にすべてを決定し、ブランドと観客の質が鍵となる」と考えているが、ブランド展を育成するのは容易なことではなく、長期的な視點を持ってブランド観を確立しなければならない。あえて投資し、リスクを負う勇気があり、心をこめて保護し、辛抱強く育成する。

國際的に有名な展覧會の発展から見ると、位置づけが鍵となる。各ブランド展示會の背後には獨自の位置づけがあり、自分を正しい位置に置いてこそ適切な発展の道を見つけることができる。もちろん、特色のある位置づけのほか、本土の展示會をより効果的に育成するためには、業界內で優勝劣敗の競爭メカニズムを形成し、既存の展示會を分類し、統合し、ブランド展示會への発展を徐々に推進しなければならない。すでに大きく、知名度の高い展示會には、導入が必要國際資源さらに國際化、専門化、ブランド化を促し、トップレベルのブランド展示會へと発展させた。中小規模展覧會に対して、展覧會の主催者はできるだけ資源を統合して共同ペアリングを行い、このような展覧會のマーケティング管理、人材育成とサービス保障の仕事を強化し、新たなブランド展覧會の建設の道を開き、展覧會の繰り返し、多頭開催、無秩序な悪性競爭を招かないようにしなければならない。?
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