ニールセンが「スポーツアパレル消費習慣調査報告書」を発表

スポーツブランドのマーケティングは従來からブランドマーケティングのホットスポット。2012ロンドン五輪の到來に伴い、多くのスポーツブランドが早くから配置され、積極的に準備している。9月2日、易メディアの「スポーツブランドネットワークマーケティングセミナー」がアモイで開催され、スポーツブランドのマーケティングを応援した。會議では、易メディアとニールセンオンライン研究が共同で「スポーツアパレル消費習慣調査報告」を発表した。第三者機関、広告主、広告代理店から100人近くのゲストが參加し、大會ではスポーツブランド消費者を洞察し、國內スポーツブランドマーケティングの將來動向を研究し、オリンピックマーケティングの機會をよりよく把握する方法について深く検討した。

「スポーツアパレル消費習慣調査研究報告」は由易メディアニールセンオンライン研究と共同でスタートした2011年のスポーツアパレル業界のオンライン調査研究は、インターネットユーザーに対してオンラインアンケート調査を行うことで、スポーツアパレル、特にスポーツシューズの消費習慣、特徴、メディア接觸行為を理解し、それによってスポーツブランドのターゲット層に対するデジタルマーケティング戦略の制定と展開にデータサポートを提供した。

報告書によると、消費者層を見ると、スポーツアパレル消費者は年齢層をカバーしており、40歳以下の消費者が全體の85%を占め、そのうち半數近くが80、90後の消費者から來ている。主に北上広及び沿海地域を含む三四線都市に分布する。スポーツアパレル消費者の學歴水準は高く、短大以上の學歴で全體の58%を占め、個人の平均月収は3850元に達した。

ブランド評価を見ると、海外ブランドに比べて、本土ブランドは知名度、ブランドの位置づけなどの面で相対的に弱い。しかし、ブランドの忠誠度の面では、李寧や安踏などの本土ブランドが目立っている。長期的にブランドマーケティングの建設に力を入れてきたいくつかの本土ブランドはすでに広大な中國市場に深く根ざしており、比較的安定した消費者層とブランドの忠実なユーザーを持っている。

伝播ルート別では、テレビ（76%）とインターネット（70%）が消費者の理解うんどうブランドとスポーツの2つの情報チャネルであり、その中で、インターネットを選択した消費者は主に一般ニュースチャンネル、ポータルスポーツチャンネル、スポーツ専門サイトから関連情報を理解している。