コピーコピーをコピーしてファストファッションを「終わり」にする

赤い底の靴をパクリ

フランスの有名靴ブランドLouboutinはセレブに人気がある。赤い靴底を看板とするLouboutin社は、ライバルのイヴ?サンローランがマンハッタンにある専門店でも赤い底の婦人靴を販売しているのを見て、「不法競爭」と「商標(biāo)権侵害」の名で後者を訴えた。イヴ?サンローラン氏の盜作疑惑について、米國の裁判所は水曜日、赤い靴底は特権ではないと判斷した。連邦裁判所は、赤い靴底には特性があるが、獨(dú)占所有の「商標(biāo)」とはみなせないとして訴えを卻下した。

郵便配達(dá)パッケージの設(shè)計(jì)論爭

対照的に、Proenza SchoulerとTarget Mossimo Messengerの間の郵便配達(dá)パッケージの設(shè)計(jì)に関する著作権の是非は、法律に訴えることができない。2つのブランドのスター製品である郵便配達(dá)バッグはほぼ同じデザインを使用しているが、Proenza SchoulerのPS 1郵便配達(dá)バッグは1995ドル、TargetのMossimo郵便配達(dá)バッグは34.99ドルで販売されている。パクリ行為は非常に一般的だが、Targetの「陰険」な點(diǎn)はプロエンザスクーラーを利用していることにある。後者はかつてこれと國境を越えて平価シリーズを発売していたが、今ではTargetが「Go International Designer Collective」という名目で、このシリーズを勝手に再生産販売しているため、スクーラーの商品が堂々と店舗に登場している。

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ファストファッションは「速く、強(qiáng)く、正確」を主な特徴とする

パクリ：ファストファッションの暗黙のルール

ほとんどのファストファッションブランドの戦略的位置づけは買えるファストファッションであり、デザイナーたちは極めて高い警戒心と迅速な反応能力を維持しなければならず、極度の圧力はデザイナーたちを崩壊の瀬戸際で研究開発させ、思考に乏しくし、大部分は大物デザイナー要素からの模倣である。現(xiàn)在、他のファッションブランドのデザインをパクることは、ファストファッションブランドの「暗黙のルール」の一つになっている。

一方、盜作を黙認(rèn)するのはファッション業(yè)界の抜け出せない特性であり、多くの製品は綿密な調(diào)査と発展投資を経て、それから盜作はデザイナーの製品の販売量を盜んだ。

「私は悪いパクリは好きではありません。これらはもともとそのデザイナーが主流のブランドのために設(shè)計(jì)したものです。もし私がその費(fèi)用の少ないファッションに突然インスピレーションを受けたら、私もやります。でも決してサイズを変えたり、手法を変えたりして人のデザインをパクったりするのではありません。私にとって、ファストファッションのデザインにも獨(dú)創(chuàng)的な考えがあるはずです。今では、私が見ているのは多かれ少なかれ悪いコピーで、彼らは確かに少ない費(fèi)用を費(fèi)やしています。」有名デザイナーとして、Miuccia Prada氏は「でも、ファストファッションは確かに今の社會(huì)の一部になっている」と話した。

「早く正確に」はファストファッションを「寫さなければならない」

ファストファッションは「速く、強(qiáng)く、正確」を主な特徴としている。香港中文大學(xué)の郎咸平教授は、ファストファッションブランドの成功は効果的なビジネスモデルのおかげだと考えている。設(shè)計(jì)から生産、物流、小売まで完全に統(tǒng)合されています。Zaraはトレンドが確定してから服が店に並ぶまでわずか12日、H&Mも21日しかかからない。しかし、このパターンも「寫さないわけにはいかない」病因である。多くの高級(jí)既製服會(huì)社では、1枚の完成品を作るのに、設(shè)計(jì)から生産まで數(shù)ヶ月かかります。「結(jié)局、肝心なのは利益に駆られることだ。創(chuàng)業(yè)業(yè)界には大きな投資が必要だ。多くの企業(yè)やブランドはビジネスモデルの制約の下で、オリジナルに多くの時(shí)間、精力、投資を投資することができないことを許さないが、ビジネス利益の面ではこれらの製品を発売する必要があり、他の製品を參考にする可能性があり、「パクリ」と「コピー」が生まれるという質(zhì)問に対し、上海復(fù)旦視覚蕓術(shù)學(xué)院贅沢品管理學(xué)院の盧暁博士は答えた。

それと同時(shí)に、H&M、ユニクロやZARAなどのファストファッションブランドの逆風(fēng)が消費(fèi)スタイルを変えている。今では、都會(huì)人の過度な消費(fèi)による消費(fèi)の盲目性が、ファストファッションや「コピー派」デザイナーを育てる溫床になっている。以前は季節(jié)ごとに衣替えする習(xí)慣が、週ごとに衣替えするようになりました。衣類は耐久消費(fèi)財(cái)から急速消費(fèi)財(cái)に変わり、ファストファッションはそのままファッション業(yè)界の業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)になった。

パクリでファストファッションが終焉へ

ファストファッションブランドは毎年、著作権の購入や著作権のパクリにかかる罰金が數(shù)千萬ユーロに達(dá)し、消費(fèi)者が過度に盲目的に消費(fèi)している--専門家は複製設(shè)計(jì)に依存していると考えているが、このようなマーケティングの道は長続きしない。

ヨーロッパでは、ZARAはパクリのために毎年數(shù)千萬ユーロの罰金をトップブランドに支払わなければならない。しかし、安価な「パクリ」衣料品は消費(fèi)者に利益をもたらしているが、他のブランドの知的財(cái)産権を侵害しており、獨(dú)自のオリジナルデザインの欠如はファッションデザイナーを虛名にすると同時(shí)に、ファストファッションブランドの発展を制約する最大の障害になるだろう。

デザインが弱い：ファストファッションの致命的な欠點(diǎn)

「法が許さない以外に、盜作者自身も考えるべきだ。盜作する人が多すぎて、オリジナルのものを殺したら、最後にはみんな戦死するだろう。盜作対象者がいなくなって、元の他人の生計(jì)を立てる設(shè)計(jì)を奪って、他人が破産したら二度とオリジナルのものは存在せず、寫すところがない」と盧暁は記者に語った。

米國発のファストファッションブランドForever 21も告発の焦點(diǎn)となっている。Diane von Fursternbergのデザインなど、有名デザイナーのパクリに関連して、過去4年間で50回以上起訴されています。しかし、訴訟の判決が下りると、これらの店での服はすでに売り切れたり棚に上げられたりしており、ブランドはすでに「類似」のデザインから鉢がいっぱいになっていて、その利益の一部を抽出して敗訴後の罰金や賠償を支払うことにしています。

デザイナーの鄒継成本人も、ファストファッション界の「コピー」派のやり方は、最終的にデザイナーを核心と基礎(chǔ)とするファッション業(yè)をもたらし、最終的にデザイナーを生産段階全體の中で最も発展していない部分にすると考えている。コアがコアでなくなると、業(yè)界全體の発展も語れなくなるだろう。

「ZARAにしても、本物のデザイナーは何人いますか。ほとんどはコピーしたり、購入したりして、大物デザインの要素から模倣しています。市場が受け入れられるかどうかを判斷して、すでに市場に受け入れられているものについては、少し修正すれば自分の作品になります。しかし、ファストファッションはデザイナーの地位を高めることはできず、多くのファストファッションブランドのデザイナーの月給は5000-6000元にすぎません。」デザイナーの鄒継成氏は、デザインの弱さがファストファッションブランドの致命傷になっていると考えている。
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