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Vivienne&Nbsp;Westwoodは中國のレイアウトを加速します。

2011/9/30 16:47:00 45

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　新光天地に位置するVivienne Westwood旗艦店

全世界の人はすべて知っていて、世界の未來の市場は中國にあります。

2009年、金融危機は高級ブランドを全線縮小させた。ある意味では、中國人は「救世主」になりました。その後、世界トップクラスのぜいたく品が次々と中國を奪い、中國市場の全面的な配置を加速しました。2010年4月28日、上海にて。150年の歴史は初めてです。同じ日に同じ都市で、世界トップクラスの高級ブランドLVが同時に2つの旗艦店をオープンします。

2011年6月、北京新光天地ショッピング広場Westwood中國初のブランド直営店がオープンしました。Vivienne Westwoodブランドの商業監督Argoniさんは中國地図を指して私に言いました。先日、イギリスのロンドン本社で、Aragaoniさんが筆者の取材を受けました。

「パンクの女王」として知られるファッションデザイナーのVivienne Westwoodさんは1971年から専門に従事しています。服のデザイン彼女は自由を尊び、自由をむさぼり、ロマンチックで贅沢で、創造と反逆を熱愛しています。現在、ヴィヴィンヌWestwoodはグローバル化のデザイナーブランドとなり、専門店は歐米、ロシア、アジアなどに分布しています。

中國の文化に沒頭する

中國市場を開拓するのはずっとVivienne Westwood會社の夢です。Araagoniさんのオフィスの本棚で、「鄧小平」の伝記英語版を見つけました。彼は中國の歴史と文化がとても好きで、中國を研究する興味があります。彼は鄧小平の知恵と膽力に感心しています。短い30年間を使って、中國を繁栄富強に向かわせました。彼はイタリアの文化は中國の文化と似ているところが多いと思います。もちろん、中國文化を研究することも中國市場を開拓するための準備です。中國の文化を學ぶだけではなく、中國市場と異なる時代の消費者の考え方を理解する必要があります。この準備は長年で、14年前から臺灣市場に進出して、現在はすでに12店舗があります。12年前に香港市場に進出して、今まですでに20店舗に発展しました。これらは彼らのために中國人の文化を理解し、豊富な市場経験を積むための強固な基礎を築きます。

今年からVivienne Westwoodは正式に中國大陸市場に進出し、中國市場を全面的に配置しました。Aragoni氏によると、今年8月末から9月にかけて、Vivienne Westwood上海國金センターの店舗と上海港匯恒隆広場の旗艦店がそれぞれオープンします。また、瀋陽と杭州の店も相次いでオープンします。「一年半で15の店をオープンし、それぞれ広州、成都、済南、山東などで4年以內に20～25の店をオープンする予定です。中國大陸市場の開拓はVivienne Westwood會社の最も重要な計畫の一つです。Araagoniは言った。{pageubreak}

Vivienne Westwood商業総監Argoni（左）は、筆者のインタビューを楽しく受けました。後ろの本棚には英語版の「鄧小平伝」があります。

　　ブランドのローカライズ

中國は土地が広くて物産が豊富で、各地に獨特な人文文化と資源があります。そこで、Aragoniさんの足跡は中國の大きな川の南北に広がっています。北京、上海、深セン、杭州、瀋陽、済南と青島を含みます。彼は自ら市場を知り、工場を見學し、中國のパートナーを探しています。パートナーについては、他の國では授権代理店の開店方式を採用しているが、中國は非常に重要な國であり、彼らはこの方式を採用しないと強調した。また、Vivienne Westwoodは國際的なブランド會社だけでなく、獨立したデザイナーブランド會社であり、國際的なグループ會社とは違って、どのグループにも屬していません。だから、中國のパートナーを探すのも國際ブランドの現地化のためだけで、両國の文化の疎通と融合に有利です。また、その人事関係も直接イギリス本社が管理し、イギリス本社から中國のパートナーと一緒に経営しています。

Vivienne Westwood中國初のブランドの直営店は北京世界トップクラスの贅沢とファッションブランドが集まっている新光天地ショッピング広場の3階にあります。この70平米余りの豪華な空間にビヴィンヌWestwoodのオリジナルなアイデアと個性が輝いています。華やかな照明が入り亂れています。原木色のイギリス風のファッション売り場は大気と貴貴さを表しています。大膽な水色とペイントの赤い服の鮮やかなコントラストはブランドの自由不羈の本性を表しています。お客様のために個性的で豊かで素晴らしいショッピング體験を作ります。

　多元ブランド文化

今回は、Vivienne Westwood北京新光天地店で、ロンドンと同期して発売された2011シーズンの男女服シリーズは、「イギリス狂」たちが待ち望んでいた流行の嵐のようです。有名なデニムブランドLEEと提攜した秋冬シリーズは、強烈な色の素晴らしい運用と金屬元素の加入を通じて、忘れられないパンク年代にご案內します。店舗のVivienne Westwoodジュエリーアクセサリーシリーズはバルカン地區の神秘的な民俗と結合し、大ロシア帝國の濃厚なレトロな風格を反映しています。

歴史を追求して、世界のファッション界で、70年代末から、Vivienne Westwoodはすでにロンドンのシンボルになりました。「パンク」時代には、Vivienne Westwoodは純粋なファッションデザイナーだった。彼女のデザインスタイルは主に「パンク」音楽に合わせて、元夫のMalcolm McLarenのバンドのために服裝をデザインして、そしてパンク前衛の人たちです。もちろん、これらの伝統を覆すデザインはその反逆の時代にもマッチしています。この時期、彼女がデザインした服はファッションブランドのように大量に生産、販売されていません。しかし、時代が変わって、彼女の個人生活も変わりました。Malcolm McLarenと別れました。彼女は新しいパートナーのCarllod’Amaroに出會いました。彼はイタリアファッション界の専門家です。新しいパートナーはVivienne Westwoodに新たなチャンスを與え、またブランド體系を再構築する。彼らは、本格的に市場に進出するには、大規模な生産と販売は、こうした創意設計だけを重視する局面を変えなければならないと認識しています。Vivienne Westwoodは依然として自由な創作空間を持ち、獨特な風格を保っていますが、デザイナーチームはすでにビジネスチームと暗黙の了解を得ています。マーケティング部は常に市場のニーズを研究し、これらの情報をデザイナーチームに提出して參考にしています。もちろん、この暗黙の了解は時間がかかります。どのようにアートデザインとビジネスの成功の中でバランスを見つけるかが、デザイナーブランドの成功の鍵です。

同時に、會社は十分に細分なファッション市場の方式を運用してブランドを拡張します。1993年から発展してきました。Vivienne Westwoodブランドの服は4つのシリーズに発展しました。それぞれ「Gold Label」、「Red Label」、「Anglomania」、「Man」です。これらのブランドのシリーズは異なる価格水準とデザインスタイルの上で異なる目標の消費者の需要を満たす。ファッション系Vivienne Westwoodのほか、バッグ、靴、アクセサリー、香水、メガネ、腕時計などのブランドを開拓しました。最大限に違った方式を使ってヴィヴィンヌWestwoodのファッション態度を表現しても、最大限にブランド付加価値を増加しました。{pageubreak}

　　イタリア製

イタリアの製造業は世界で有名で、その手蕓と技術も一流と言えます。このため、Vivienne Westwoodはブランドを作り直したほか、イタリアの製造拠點を確立しました。現在、ブランドの90%は「Made in Italy」です。彼らの間の確固たる協力関係はすでに20年を超えています。

會社はイタリアと多くの商業的な協力があるので、多くのイタリア人はヴィヴィンヌWestwoodに參加して、ブランドの商業監督のArangoniさんを含めて、イタリアフィレンツェからも來ています。1999年に同社に入社しました。彼はVivienne Westwood會社に彼を呼び込み、イタリアとの緊密な協力のほかに、Vivienne Westwoodのデザインの獨特性と多様性があります。

Araagoniさんは今も中國市場の開拓を擔當しています。彼は今、市場に近い原則と文化の類似性を考慮して、Vivienne Westwoodは中國と日本で生産するアクセサリーの一部が少ないと言いました。彼がよく中國の大都市や工場を見學した経験から、中國の製造業のレベルはすでに高い基準に達していると考えられています。また、本社は長年にわたってイタリアの専門技術者と管理者を中國に派遣して研修と指導を行います。同時に、その中の製品を抜き取り検査して、製品の品質を保証します。ですから、そこで作ってもいいです。品質を保証できるかどうかが一番大切です。コストを下げるために、より多くの消費者に良い商品と良い価格を享受させて、未來においても、もっと多くの製品が中國で生産されることを排除しません。

　環境保護と革新

數年來、Vivienne Westwoodブランドは環境に対する関心と保護を一度も停止しませんでした。変化と混亂の気候もブランドの激情の霊感の源になりました。整然として無秩序に裁斷して結び付けて、格子とストライプのつづり合わせ、Vivienne Westwoodはあなたに持ってきたのは想像を超えるファッションのアイデアと光り輝く絶えないインスピレーションです。

中國市場に進出して以來、消費者の広範な肯定を得ました。中國市場部のマネージャーによると、香港や海外に買い物に來たお客さんもうわさを聞きに來ました。消費層の數は著実に上昇している。上海の2つの店舗の間もなくの開業はきっと更に消費者に期待させます。ちなみに、Vivienne Westwoodグローバル靴展は10月に上海港匯広場で開催されます。この展示會の開催はヴィヴィンヌ?ウェストウッドの旗艦店オープンのシンボルイベントとなります。