Vivienne&Nbsp;Westwoodは中國(guó)のレイアウトを加速します。

Vivienne Westwood商業(yè)総監(jiān)Argoni（左）は、筆者のインタビューを楽しく受けました。後ろの本棚には英語(yǔ)版の「鄧小平伝」があります。

　　ブランドのローカライズ

中國(guó)は土地が広くて物産が豊富で、各地に獨(dú)特な人文文化と資源があります。そこで、Aragoniさんの足跡は中國(guó)の大きな川の南北に広がっています。北京、上海、深セン、杭州、瀋陽(yáng)、済南と青島を含みます。彼は自ら市場(chǎng)を知り、工場(chǎng)を見學(xué)し、中國(guó)のパートナーを探しています。パートナーについては、他の國(guó)では授権代理店の開店方式を採(cǎi)用しているが、中國(guó)は非常に重要な國(guó)であり、彼らはこの方式を採(cǎi)用しないと強(qiáng)調(diào)した。また、Vivienne Westwoodは國(guó)際的なブランド會(huì)社だけでなく、獨(dú)立したデザイナーブランド會(huì)社であり、國(guó)際的なグループ會(huì)社とは違って、どのグループにも屬していません。だから、中國(guó)のパートナーを探すのも國(guó)際ブランドの現(xiàn)地化のためだけで、両國(guó)の文化の疎通と融合に有利です。また、その人事関係も直接イギリス本社が管理し、イギリス本社から中國(guó)のパートナーと一緒に経営しています。

Vivienne Westwood中國(guó)初のブランドの直営店は北京世界トップクラスの贅沢とファッションブランドが集まっている新光天地ショッピング広場(chǎng)の3階にあります。この70平米余りの豪華な空間にビヴィンヌWestwoodのオリジナルなアイデアと個(gè)性が輝いています。華やかな照明が入り亂れています。原木色のイギリス風(fēng)のファッション売り場(chǎng)は大気と貴貴さを表しています。大膽な水色とペイントの赤い服の鮮やかなコントラストはブランドの自由不羈の本性を表しています。お客様のために個(gè)性的で豊かで素晴らしいショッピング體験を作ります。

　多元ブランド文化

今回は、Vivienne Westwood北京新光天地店で、ロンドンと同期して発売された2011シーズンの男女服シリーズは、「イギリス狂」たちが待ち望んでいた流行の嵐のようです。有名なデニムブランドLEEと提攜した秋冬シリーズは、強(qiáng)烈な色の素晴らしい運(yùn)用と金屬元素の加入を通じて、忘れられないパンク年代にご案內(nèi)します。店舗のVivienne Westwoodジュエリーアクセサリーシリーズはバルカン地區(qū)の神秘的な民俗と結(jié)合し、大ロシア帝國(guó)の濃厚なレトロな風(fēng)格を反映しています。

歴史を追求して、世界のファッション界で、70年代末から、Vivienne Westwoodはすでにロンドンのシンボルになりました。「パンク」時(shí)代には、Vivienne Westwoodは純粋なファッションデザイナーだった。彼女のデザインスタイルは主に「パンク」音楽に合わせて、元夫のMalcolm McLarenのバンドのために服裝をデザインして、そしてパンク前衛(wèi)の人たちです。もちろん、これらの伝統(tǒng)を覆すデザインはその反逆の時(shí)代にもマッチしています。この時(shí)期、彼女がデザインした服はファッションブランドのように大量に生産、販売されていません。しかし、時(shí)代が変わって、彼女の個(gè)人生活も変わりました。Malcolm McLarenと別れました。彼女は新しいパートナーのCarllod’Amaroに出會(huì)いました。彼はイタリアファッション界の専門家です。新しいパートナーはVivienne Westwoodに新たなチャンスを與え、またブランド體系を再構(gòu)築する。彼らは、本格的に市場(chǎng)に進(jìn)出するには、大規(guī)模な生産と販売は、こうした創(chuàng)意設(shè)計(jì)だけを重視する局面を変えなければならないと認(rèn)識(shí)しています。Vivienne Westwoodは依然として自由な創(chuàng)作空間を持ち、獨(dú)特な風(fēng)格を保っていますが、デザイナーチームはすでにビジネスチームと暗黙の了解を得ています。マーケティング部は常に市場(chǎng)のニーズを研究し、これらの情報(bào)をデザイナーチームに提出して參考にしています。もちろん、この暗黙の了解は時(shí)間がかかります。どのようにアートデザインとビジネスの成功の中でバランスを見つけるかが、デザイナーブランドの成功の鍵です。

同時(shí)に、會(huì)社は十分に細(xì)分なファッション市場(chǎng)の方式を運(yùn)用してブランドを拡張します。1993年から発展してきました。Vivienne Westwoodブランドの服は4つのシリーズに発展しました。それぞれ「Gold Label」、「Red Label」、「Anglomania」、「Man」です。これらのブランドのシリーズは異なる価格水準(zhǔn)とデザインスタイルの上で異なる目標(biāo)の消費(fèi)者の需要を満たす。ファッション系Vivienne Westwoodのほか、バッグ、靴、アクセサリー、香水、メガネ、腕時(shí)計(jì)などのブランドを開拓しました。最大限に違った方式を使ってヴィヴィンヌWestwoodのファッション態(tài)度を表現(xiàn)しても、最大限にブランド付加価値を増加しました。{pageubreak}

　　イタリア製

イタリアの製造業(yè)は世界で有名で、その手蕓と技術(shù)も一流と言えます。このため、Vivienne Westwoodはブランドを作り直したほか、イタリアの製造拠點(diǎn)を確立しました。現(xiàn)在、ブランドの90%は「Made in Italy」です。彼らの間の確固たる?yún)f(xié)力関係はすでに20年を超えています。

會(huì)社はイタリアと多くの商業(yè)的な協(xié)力があるので、多くのイタリア人はヴィヴィンヌWestwoodに參加して、ブランドの商業(yè)監(jiān)督のArangoniさんを含めて、イタリアフィレンツェからも來(lái)ています。1999年に同社に入社しました。彼はVivienne Westwood會(huì)社に彼を呼び込み、イタリアとの緊密な協(xié)力のほかに、Vivienne Westwoodのデザインの獨(dú)特性と多様性があります。

Araagoniさんは今も中國(guó)市場(chǎng)の開拓を擔(dān)當(dāng)しています。彼は今、市場(chǎng)に近い原則と文化の類似性を考慮して、Vivienne Westwoodは中國(guó)と日本で生産するアクセサリーの一部が少ないと言いました。彼がよく中國(guó)の大都市や工場(chǎng)を見學(xué)した経験から、中國(guó)の製造業(yè)のレベルはすでに高い基準(zhǔn)に達(dá)していると考えられています。また、本社は長(zhǎng)年にわたってイタリアの専門技術(shù)者と管理者を中國(guó)に派遣して研修と指導(dǎo)を行います。同時(shí)に、その中の製品を抜き取り検査して、製品の品質(zhì)を保証します。ですから、そこで作ってもいいです。品質(zhì)を保証できるかどうかが一番大切です。コストを下げるために、より多くの消費(fèi)者に良い商品と良い価格を享受させて、未來(lái)においても、もっと多くの製品が中國(guó)で生産されることを排除しません。

　環(huán)境保護(hù)と革新

數(shù)年來(lái)、Vivienne Westwoodブランドは環(huán)境に対する関心と保護(hù)を一度も停止しませんでした。変化と混亂の気候もブランドの激情の霊感の源になりました。整然として無(wú)秩序に裁斷して結(jié)び付けて、格子とストライプのつづり合わせ、Vivienne Westwoodはあなたに持ってきたのは想像を超えるファッションのアイデアと光り輝く絶えないインスピレーションです。

中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出して以來(lái)、消費(fèi)者の広範(fàn)な肯定を得ました。中國(guó)市場(chǎng)部のマネージャーによると、香港や海外に買い物に來(lái)たお客さんもうわさを聞きに來(lái)ました。消費(fèi)層の數(shù)は著実に上昇している。上海の2つの店舗の間もなくの開業(yè)はきっと更に消費(fèi)者に期待させます。ちなみに、Vivienne Westwoodグローバル靴展は10月に上海港匯広場(chǎng)で開催されます。この展示會(huì)の開催はヴィヴィンヌ?ウェストウッドの旗艦店オープンのシンボルイベントとなります。