石獅子企業(yè)が「クリエイティブショー」を探す

「來(lái)年の私たちのブースは絶対にみんなの目の前を明るくします」中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覧會(huì)（CHIC）に長(zhǎng)年參加している子供服の黃良生社長(zhǎng)は、數(shù)ヶ月の討論と弁証法を経て、子供服はすでに「風(fēng)格のある」展示モデルを見(jiàn)つけたと自信満々に語(yǔ)った。皮遊びだけでなく、狼道、威蘭西、華奇などの石獅子の有名なアパレル企業(yè)も來(lái)年のCHIC展では違う感じにしようと企畫(huà)している。

1993年に創(chuàng)設(shè)された中國(guó)國(guó)際アパレル博覧會(huì)は來(lái)年「20歳」の誕生日を迎える。CHIC中國(guó)國(guó)際アパレル博覧會(huì)プロジェクトディレクターの焦培氏によると、來(lái)年のCHICの規(guī)模は史上最高になり、出展者數(shù)、出展者數(shù)にかかわらず、「期間中にセットになったイベントも素晴らしい」という。焦培氏によると、毎年のCHIC展では、石獅子企業(yè)が展示會(huì)に大きな助けを與えており、初期の企業(yè)が自ら出展してから現(xiàn)在まで政府が先頭に立ち、団體で出展していることが明らかになったという石獅子政府や企業(yè)はブランドの発展を重視している。

昨年のCHICから見(jiàn)ると、現(xiàn)在のアパレル産業(yè)全體の明らかな変化――多ブランド運(yùn)営の概念と內(nèi)包はすでに企業(yè)の単品種の多ブランド経営を超えて打破しており、男裝企業(yè)は男裝関連ブランドの延長(zhǎng)だけではなく、男裝、子供服などの橫方向に延びるアパレル製品をすべて多ブランド経営の戦略體系に取り入れている。さらに、多ブランド経営もアパレルブランド企業(yè)間の比較手段や発展戦略ではなく、多くの有名な上流面補(bǔ)助材料企業(yè)や下流市場(chǎng)ルート分野もアパレルブランドの買(mǎi)収や創(chuàng)造に參加している。一部の企業(yè)はマルチブランドの道を大いに発展させている。例えば、波司登は単一のダウンブランドから、現(xiàn)在のマルチブランドシリーズまで、ダウン、男裝、女裝、子供服、レジャーなどの多くの分野にまたがっている。他の企業(yè)では、ターミナルノッチがSPAの先駆者として登場(chǎng)し、情報(bào)化手段でファストファッションブランドの魅力をアピールするなど、モデルの革新。

「効果があるには、少なくとも3年連続でCHICに參加しなければならない」。狼道服飾総経理の劉奕群氏によると、狼道がCHICに參加するのは誘致の目的があるが、誘致は主要ではなく、狼道の「文化的ソフトパワー」をみんなに見(jiàn)せることができ、その著眼點(diǎn)はブランドの文化向上だという。今年3月のCHIC展が慌ただしい出陣だったとすれば、來(lái)年の狼道は目を一新するような感じになるだろう。現(xiàn)在、劉奕群は狼道文化を際立たせ、一定の歴史的內(nèi)包を持つものを集めている。「私たちもクリエイティブな人を探してパビリオンを作ってくれています」ワッチ社の黃サリー社長(zhǎng)によると、ガッチとワッチは來(lái)年のCHIC展で新たなハイライトを放つ。「ハイライトが何なのかは、展示會(huì)が開(kāi)幕した時(shí)から知っていた」という。