奧地スポーツ商品の商線(xiàn)「オリンピックに割り込む」

內(nèi)地のスポーツウェアメーカーはイラクや朝鮮、スーダンのような國(guó)と協(xié)力関係を結(jié)び、2008年のオリンピック開(kāi)催時(shí)にもスプーンを一杯にしたいと考えています。

オリンピックと公式協(xié)力がない一部の小企業(yè)は、このようなふざけた連絡(luò)はメディアの興味を引き、最終的にはオリンピックにつながると思っています。

「アディダス」と「ナイキ」のような大手はオリンピックを通じてその製品を普及させる時(shí)、莫大な資金を惜しまず、すでに中心の位置を占めています。だから、內(nèi)陸の競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)はいくつかのエッジ地帯を奪い合うしかないです。

報(bào)道によると、「アディダス」は北京オリンピックのスポンサーになるために8000萬(wàn)ドルを費(fèi)やしました。

また、同社は5000萬(wàn)ドルの費(fèi)用を費(fèi)やしており、授賞式や閉幕式に出席する中國(guó)人選手全員から、心を奮い立たせた場(chǎng)合の服裝提供権を得ている。

「ナイキ」は中國(guó)大陸での市場(chǎng)シェアは「アディダス」よりやや大きいが、劉翔や易建聯(lián)のようなスター選手を資金を使って支援し、地位を固めた。

規(guī)模が小さい本土ブランドはこの盛況に割り込むように努力しています。その中で「李寧」と「安踏」が最も注目されています。この二つのブランドは競(jìng)爭(zhēng)が激しい運(yùn)動(dòng)靴市場(chǎng)の中で、それぞれ10.5%と4%の市場(chǎng)シェアを占めています。

また、反克運(yùn)動(dòng)服會(huì)社はすでにイラクオリンピック代表団の服裝協(xié)賛権を獲得しました。この戦爭(zhēng)で蹂躙された國(guó)と連絡(luò)を取り、國(guó)民の注目を集めたいです。

もう一つは「鴻星爾克」という小型運(yùn)動(dòng)服のメーカーで、朝鮮代表団の唯一の服裝スポンサーになりました。

また、「李寧」はスーダン國(guó)家長(zhǎng)距離競(jìng)走チームの公式スポンサーになるための措置として、価格が高くないと見(jiàn)なされますが、人々の注目を集める一つの方法です。

しかし、視聴者が買(mǎi)うかどうかは、いつも論爭(zhēng)の種だ。

オス會(huì)社はいくつかのオリンピック協(xié)力企業(yè)のためにサービスを提供するコンサルティング會(huì)社です。同社のクリス？倫納執(zhí)行役員は「中國(guó)國(guó)民を目指すなら、このような戦略がいい選択かどうか非常に疑問(wèn)です。

中國(guó)の消費(fèi)者は非常に賢いです。これらのブランドを見(jiàn)ると、これは奇策を出して市場(chǎng)を奪い合うだけで、最終的にブランドの等級(jí)を下げることが分かります。」