ドキュメンタリー広告マーケティング靴ブランドマーケティングの新しいページを作成する

今では、楽百氏の清浄水の「27層浄化」が知られている。すべての純粋な水ブランドの広告が単純に水の純粋さの客観的な特徴を伝え、強力な根拠証明がない場合、楽百氏は毅然として簡潔で明瞭な支持點を提出し、理性訴求の方式は深いブランドアイデンティティを確立する。このように、百楽氏シリーズの広告を多くの同類製品の広告の中で際立たせ、飲料水市場で足場を固めただけでなく、ワハハ、農夫山泉、百楽氏の三つ巴の市場構造も形成した。明らかに、製品の特性を伝える広告の訴求點は大きな違いがあり、消費者の共感を引き出すことができなければ、ある程度向上することができない広告活動の宣伝効果、ブランドの普及を実現する。

市場競爭の激しさと同質化現象の深刻さに伴い、エンタープライズ革新の聲が高まっている。しかし、各業界を透視すると、人々は同業界から「経を取る」ことに慣れ、當業界以外の他の業界を見落とし、各業界が同質化の泥沼に陥ってしまう。ある専門家は、「革新は往々にしてすべてこの業界から來ているのではなく、業界の思考は往々にして強者が作り出したものであり、コカ?コーラ社がコーラ業界の思考を作り上げたようなものだ」と指摘している。確かに、企業、特に中小企業が差別化マーケティングを行うには、業界における自分の位置を明確にし、視點を広げ、業界を飛び出して業界を見、同質化競爭から脫卻しなければならない。

最近、シーメンスは「庶民の物語を語る」ことをブランドマーケティング戦略として「詠春への地下鉄」を撮影し、このようなドキュメンタリー映畫のような広告モデルを通じてシーメンスの業務と公衆のつながりを述べ、シーメンスに対する公衆の狹い認識を打ち破った。國內の靴業界に焦點を當てると、靴企業は楽百氏とシーメンスのマーケティング戦略を完全に統合し、精髄部分を抽出し、生産工程とドキュメンタリーモデルから著手し、靴生産工程のドキュメンタリー広告モデルを発売することができる。

では、このモデルの広告マーケティングは靴企業に対して実行可能性があるのでしょうか。インターネット、特にソーシャルネットワークの隆盛により、消費者は産業チェーンのどの一環の情報にも觸れる可能性が高く、真実性への渇望がさらに大きい。シーメンス北東アジア地域企業伝播部の許國禎総監が「現在、消費者は事実の真相を容易に打診し、メーカーの意図、わざとらしいことを暴くよりも、直接事実を彼らに話したほうがいい」と述べたように、マーケティング方式の変化は伝播環境全體の変化と密接な関係があることは明らかで、靴企業は時代の変化傾向に合わせてマーケティング方式を適切に調整しなければならない。同時に、現在の靴企業がスタートしているマイクロ映畫マーケティングに比べて、両者は異曲同工のところがあり、いずれも「長広告映畫」という形で企業のブランドや製品を展示している。しかし、ドキュメンタリー広告マーケティングは取材が容易で、費用が安いという利點があり、もちろん靴企業に採用することができる。要するに、ドキュメンタリー広告マーケティングは実行可能性がある。

広告業界には「広告費を少なくとも半分以上浪費しているのは知っているが、どこに浪費しているのか分からない」という名言がある。これまで、ほとんどの企業が広告投入に悩まされてきた。そのため、どのように広告を投入するかは、資金を浪費することなく、最適な伝播効果を達成することができ、靴企業が深く考える価値がある。もちろん、靴企業はインターネットを主な投入メディアとして、若者層をターゲットにして、靴企業（中國靴網）の公式サイト、微博または専門動畫サイトで放送することができ、若者層が共有と転送に熱中しているという特徴を利用して、広告動畫の大規模、広範囲の放送を促進することができる。次に、従來のメディアを補助的な伝播方式とする。例えば、新聞に平面広告を投入して、參加者の靴企業が打ち出した新しい広告マーケティング方法を告知し、平面広告にビデオURL部分を追加して、興味のある參加者がビデオの具體的な內容を見ることができるようにする。靴企業もテレビメディアを利用して投入することができる。これらの伝統的なメディアは、若年層を除く他の視聴者をターゲットにしている。まるで、靴企業は自分の目標消費者層の年齢層に基づいて合理的な主次手配をしなければならない。このようにしてこそ、広告多次元の正確な投入が可能になる。同時に、靴企業の生産現場はメディア、大衆、さらには同業者に開放することができ、これらのグループに靴製造の流れを実感させ、見學の過程をニュースの形で配布することで、ドキュメンタリー広告の宣伝効果を最大限に高めることができる。

靴企業のドキュメンタリー広告マーケティングを見ると、販売実績からすぐに効果が現れるわけではないかもしれないが、消費者のショッピング理念が理性的になるにつれて、消費者は必ずドキュメンタリー広告の背後から靴企業のより深い內容、例えば製品の品質、ブランドの內包、企業の経営理念などを知ることができる。これにより、消費者の購買意欲が喚起され、消費者のブランド忠誠心が形成されやすくなります。時勢を見計らって、ドキュメンタリー広告マーケティングは靴業界の次々と現れるマーケティング方式の中で際立って、靴企業のブランドマーケティングの新しい一章を書くことができるに違いない。