李寧から見た中國の靴のブランドはずっとブランドのボトルネックでもがいています。

12月29日ニュース、2011會計年度第二四半期

消費者と深く交流して、製品とブランドを消費者の生活に溶け込ませて、その一部になって、そしてその生活をリードすることができるのはブランドの伝播の高級な境界で、後の競爭時代の各服裝のブランドの道のありかです。

李寧の問題はどこにありますか？李寧ブランドの服を著るのは面子がないことです。これは今の李寧の多くの部分の人の心の中のイメージです。自分がこのブランドと何の関係があるかを恐れています。

前世紀90年代に李寧の製品を買ってもいいです。理由は何もいらないです。李寧はマーケティングの普及を盛んにやっていないので、李寧のブランドイメージは人々の心の中で李寧本人のイメージ運動と同じです。中國のです。

今は李寧ブランドを買わない人は絶対買わない理由があります。李寧のマーケティング伝播はすでに李寧というブランドを大部分の人の絶対買わないリストを推進しました。

李寧のブランドイメージ。

李寧は金のスプーンをくわえて誕生したブランドです。

李寧のブランド知名度と名譽度は生まれてから光り輝いています。

ここ數年、李寧は全力を盡くして支持の範囲を拡大し、製品の宣伝力を強めています。その努力は誰の目にも明らかです。

しかし、スターによる推薦広告≠効果的な伝播を支援します。

スポーツ商品の裝備は製品だけではなく、ブランドイメージの形成もあなたのブランドを知るだけではなく、あなたの製品を知るのはこんなに簡単です。

李寧時代、李寧自身は李寧の魂であり、中國精神を代表しています。

この點は、人に伝わる感知においても同じです。

李寧本人は會社の第二線に引退して、會社は宣伝の上でわざと李寧本人の會社に対する影響力を減らしました。今まで李寧は魂を失った李寧です。

ブランドの魂はブランドイメージを統括しています。

賛助、支持、広告、宣伝などの伝播、魂がないのは単獨の兵が戦うので、自分の話から言って、混亂の極みです。

李寧に必要なのは捕まえることです。

変幻自在の李寧

「すべての可能性」から「東方精神」から「make the change」まで、ここ數年ずっと変わっています。

「すべての可能性がある」という提案から、どのように演繹するか分かりません。東方精神を高く掲げる旗まで、東方精神の魂が見つからないです。

今までの「makethe change」のメイン攻「90後」の伝播は、変化するかもしれません。

スポーツブランドの魂が見つからなかったです。

すべての言語、表現、デザイン、伝播はそれぞれ自分のために戦い、テーマが変化し、取捨選択が分かりません。ブランドイメージに対してコントロールが無力で、消費者はどうすればいいか分かりません。

スポーツ裝備業界の本質は何ですか？売っているのは製品ではなく、生活様式、生活態度、生活理念です。

ブランドイメージの伝播の本質は何ですか？コミュニケーションであり、生活様式に溶け込み、その理念の代弁者になります。

ユーザーがブランドを選ぶ本質は何ですか？私の気質、私の考え、私の個性に合うブランドと製品を選ぶ。

あなたの消費者は誰か分かりますか？彼らの好みは何ですか？彼らの考えは何ですか？彼らは何をするのが好きですか？何を話すのが好きですか？あなたはどんな方法で彼らとコミュニケーションしますか？これらの宿題はよくないです。中國ブランドはブランドのボトルネックでもがき続けるだけです。