「力覇」男裝の策略と借勢

企業にとって、イベントマーケティングは借用と勢いをつける、借勢は造勢に比べて、投入産出の性価比が高い。影響力のあるイベントは、企業をブランド普及の便乗させることができ、ブランドの形成に対してより少ない効果を発揮することができます。

第18界のワールドカップ期間中、中央テレビの試合ごとに前、中、後に広告が出て、日に何度も放送され、ワールドカップを観戦するファンの注目を集めた?？±胜文行豫猊钎毪罩肖孙wび出し、サッカーがゴールを越え、フランス?パリのルーブル美術館から飛び出し、最終的にスクリーンに「男裝の強豪」という4つの大きな字を決め、絵の外の音から「男裝の強豪、ルーブル美術館の中國男裝ブランドに入選」した。これは福建力覇ファッション有限會社が中央テレビの第18界ワールドカップ中継のためにカスタマイズして放送した「力覇」ブランドの広告です。精巧な映像を制作し、フランスの有名な宮殿、飛び立ってシュートする男性モデルは、激しいW杯試合の間に流れる獨特の風景を構成している。しかし、世界を席巻している「サッカーブーム」の塵はまだ落ちておらず、「男裝を制し、ルーブル美術館の中國男裝ブランドに選ばれた」というキャッチコピーに対する人々の非難が相次いでいる。非難の焦點は、中國の有名ではないアパレルブランドがどうしてフランスのルーブル美術館に所蔵されているのか。話題になったのは広告で、男裝のブランドを制覇したことも広まった。

華人大畫策は、イベントを活用したマーケティングの鍵は作成事件そのものの焦點性、そして話題の事件の內容は常人の想像を超えなければならない。企業にとって、イベントマーケティングは勢いと勢いを求め、勢いを借りることは勢いを作ることに比べて、投入産出の性価格はより高い。影響力のあるイベントは、企業をブランド普及の便乗させることができ、ブランドの形成に対してより少ない効果を発揮することができます。2003年は中國?フランス文化の年であり、フランスをはじめとする西洋社會が中國文化と蕓術を理解するために重要な「橋」を築くとともに、民族革新設計に執著する覇権ブランドに蕓術の神殿で展示する機會を提供した?！弗辚弗圣毳钎顶ぅ蟆工蛭恢盲扭薄⑹澜绀违芝楗螗嗓蛐巫鳏毪长趣蚴姑趣工毳幞螗氦趣筏?、フランスのルーブル美術館で中華56の民族衣裝を代表して展示できれば、ブランドを急速に形作るチャンスに違いない。

男裝を制覇するための策略：ロマンチックなフランス人は香水、服裝、文化に対して非常に厳しい目を持っており、彼らは美に対して非常に執著している精神を持っていることはよく知られている。これはフランス蕓術がヨーロッパや世界で獨自のものであることからもわかる。ルーブル美術館は、間違いなくフランスの蕓術の神殿であり、フランス人はルーブル美術館に展示されている作品に対して、より厳しい要求を持っているのは當然だ。パリのルーブル美術館に男裝が選ばれれば、そのブランドは蕓術的な珍品の意味を與えている。企畫を経て、偶然にも「多彩な中華―中華民族服飾ショー」活動を通じて中華56の民族伝統服飾を展示する機會を得て、力覇はシリーズ「中華民族服飾」を発売した。服飾ショーに參加することで、パリのルーブル美術館に力を入れ、パリのルーブル美術館に対する人々の好感を移したに強い印象を與えるブランド上では、このようにして、消費者のブランドに対する信頼度、好感度を高めている。さらに、顧客の心の中には、ピルカルダン、アルマーニ、ファン?サンチョル、グッチなどの世界トップブランドと同等のイメージを樹立した。

力覇男裝ブランドは勢いを借りて：広告の中で「ルーブル美術館に選ばれた」と主張することを各種メディアが続々と報道しているが、ルーブル美術館に収蔵されていると思われ、消費者を誤解している疑いがあるが、中國人は長い間ロマンチックなフランスのファッション文化を追奉してきた、そして「力覇男裝」は中華民族文化の「ジャケットショー」に由來している、現代の服裝の流れに合わせて、獨特の民族的なスタイルを示している。特に「ファッション現代」シリーズの製品の中で、世界と中國の要素の完璧な結合は、濃厚な民族風情の特色があるだけでなく、世界の流行気風ともつながり、さらに「民族的、世界的」という永遠のテーマを體現している。これにより、ブランドのレンダリング能力が大幅に向上しました。明らかに定位された良質な製品、鮮明なブランドスタイル、大勢を巧みに運用することは、無名のアパレルブランドを成功させる近道であることがわかる。

現在、企業は事業の持続可能な発展を認識しており、ブランドが広範な知名度、良好な信用、信頼に値するかどうかによって決定され、その中には大きな感情的な要素がある。実際に証明されているように、どのように勢いを求め、勢いを借りるかはすでに多くの企業の発展に必要な道となっている。誰が良いパブリックイメージを得ることができるのか、誰の商品の売れ行きもいい。シングルビジネス活動の限界は、ブランドイメージを大規模ではなく、長期的に投入することができず、確立することができなかった。社會公益事業、社會的ホットスポット、大きなテーマ事件は大衆の心の聲と宿願を代表しているため、勢いを借りて公益活動、ホットスポット公演などは最も広い受け手面、最大の支持グループを持っており、この切り口を利用して焦點事件を企畫して企業イメージを作り、ブランドを伝播することは最大の範囲內でアイデンティティ、親和性を強化する。