割引されたぜいたく品

経済の急速な発展は、一部の特殊な客層を育成し、分化させ、彼らはブランド品が好きだが、経済力ではブランド品を買う実力にも及ばず、アウトレットなどのメディアがタイムリーに誕生した。

　　喜ぶ人もいれば悩む人もいる

「興奮して一度行って、悲しくて自分の困窮を感じた」北工大生の王豪さんは、自分の燕莎アウトレットの処女行を少し殘念そうに描いていた。「長い間ぶらぶらしていたので、靴を買おうと思っていた私は、結局薄手の上著を買っただけだった」と彼は言った。「靴も高いし、服も高いし、ブランドも私にはできない」しょうひもっとも安いのはSPRITで、1枚買うのに半日は惜しい！」

「國際的なブランドは2割引にしても千元以上になるし、何年のものかわからない」と王豪氏は言う。自分はファッションに精通している人ではないが、彼個人の感覚では、燕莎アウトレットにはブランドが多いが、服の価格、特にシャツ、カジュアルパンツの価格は國立瑞城、大悅城などのデパートほど実益ではない。「私の彼女は肩が見えて、灰色で、とてもきれいで、値段を見ると、3000元、私は……すぐに混亂して、このような場所はまだ私たちには向いていません。いつ月に3、4萬になってから來ましょう」

ショッピングモールを訪れるのが好きな呉鳳英さんはそうは思わない。「本當にブランド品の割引を買いたいなら、タオバオに行ってもいい。國內では成熟しているブランドもあれば、ブランド品ばかりではなく、リーバイスや愛著など、価格も手頃だからだ」と彼女は考えている。燕莎アウトレットは倉庫のような巨大なショッピング環境を持ち、ブランドが多く、品質が良く、スタイルは比較的に多いが古くなるでも、番號がそろっていて、デザインがきれいな商品もあって、「鍵は洗うことができる」。

「価格は比較的安く、前回皮の服を見て、原価は13500元で、1900元しか売れなかった」と呉鳳英氏は、季節の変わり目に間に合えば、燕莎アウトレットの商品はさらに割引され、「性の価格は高い」と述べ、消費能力のある人には適切だと述べた。

「私はここのディスカウントストアが好きで、海外の一流ブランドが集まっています。特にスポーツブランドを買うのはお得です。ナイキやアディダスなどのスポーツブランドは他の店よりずっと安いですし、デザインも外では見たことがないものが多いです。よく彼氏と一緒にスポーツブランドの服や靴を買いに來ます」と呉鳳英氏は言う。「それから下著です。有名な下著ブランドがたくさんあり、割引力も大きいです。同僚はよくここに下著を買いに來ます。中にはサイプレス、スターバックス、マクドナルド、バージョンなどがあり、ぶらぶらして疲れて、ご飯を食べるのにも便利です。ぶらぶらして疲れて休む場所がありません。駐車スペースもかなり充実していますが、祝日には人が多いときは、車を遠くまで止めなければならないので、あまり便利ではありません」

記者が訪問したところ、東四環の端にある燕莎アウトレットは、全部で3つのビルで、品の字が鼎立しており、ABC席に分かれており、それぞれ3階建てになっていることが分かった。住所が郊外に近いため、どのブランドもヨーロッパの別荘風に獨立して改裝されており、せっかくの空間が広く、環境が美しく、買い物が快適で、空気が爽やかなブランド割引ショッピングセンターであり、

呉鳳英氏によると、彼女は燕莎アウトレットのショッピング環境が大好きで、內裝はとても良くて、どの小さな店も空間を利用するのが上手で、しかも製品は相対的に安くて安い。「ブランド割引ですが、値段も庶民が耐えられるものではありませんし、ここで買い物をしようと思ったら、ずっと自粛しなければならないと注意しています。うっかりすると、1ヶ月分の給料が全部清算されるから……」

呉鳳英氏は、「ある時は潤いリップクリームを買いたいと思っていたが、ある店で試してみて、それから見て潤いを見てから買うかどうかを決める店があった」と話した。呉氏によると、各店に化粧品のサンプルを取りに行くことが多く、コーナーが多くて便利で、誰の家でイベントをする時に間に合うとお得になるし、ここの従業員は態度がいい。「上の階の小さな商店でもよくイベントをやっていましたが、前回はたまたま石のアクセサリー展で、水晶石やマナウス石など、すべて2割引で、ネックレスを1本100元ぐらい計算してみると、いいですね」

「でも、外國人のデザインなので、広くて大きくて合わないものがあります」呉鳳英は燕莎アウトレットに寶を洗うために來る友人に注意した。デパートのショッピング環境はとても良いが、物がある時は番號があまりそろっていない。しかし、ここでは好きな服をたくさん手に入れたことに基づいて、呉鳳英はまだ満足して帰ってきた。

　　特別な客層

聞くところによると、アウトレットの中の商品は一般的にブランドオーナーが全価販売の中で季節を過ぎた、生産停止した、棚を下ろした、斷絶した、コードを切った、品種がそろっていない、そして1、2年前に売れなかった在庫である商品。だから価格は市場のコーナーよりずっと安くて、普通は1-5割引ぐらいで、しかもすべて正規品で、品質は保証されています。これは、ブランド品を購入するためにアウトレットに行く人が増えている理由です。

中國人民の生活水準の向上に伴い、より高いレベルの物質的享受を求め、世界的なブランド品を使い始めた人が増えている。改革開放経済の急速な発展は一部の特殊な客層を育成し、分化させた。彼らはブランド品が大好きだが、経済力ではフル価格のブランド品を買う実力には達していない。業界関係者の分析によると、この部分の客層は一般的なショッピングモールの既存の客層よりも多い。

アウトレットはタイムリーに誕生し、「ブランドがそろっている」と「価格が安い」という2つの「殺し屋」によって、「千樹萬樹梨花開」は中國中で咲き誇っている。これまで、公式統計の結果を見ると、中國にはすでにアウトレットの大小さまざまなモールが100以上あり、主に沿岸部に分布している。

消費者にとって、アウトレットは比較的安価な価格で良質な製品を購入できる機會を提供している。ブランドメーカーにとって、アウトレットは殘りの商品を処理できる場所を提供しているだけでなく、アウトレットが市場を広げ、低価格のために本來接觸できなかった消費者層に製品が接觸できるようにしていると考えるブランドが増えている。

実は、アウトレットはアメリカで100年以上の歴史を持ち、人々に愛されてきた。現在、この新興業態は中國を風靡している。これまで、本當の意味でのアウトレット業態は世界で500店を超えている。

アウトレットはブランドアウトレット、ブランドアウトレットとして急速に人気を集めており、荒涼とした郊外にあるアウトレットの店舗の営業値は都心の高級デパートよりも大きいものもある。

挑戦に直面する.

しかし、アウトレットの発展は思ったほど順風満帆ではなかった。現在、多くの開発者がアウトレットを開発しており、立地はアウトレットの観點からではなく、既存の土地にアウトレットを開発するための區畫を作っている。さらに、アウトレットの看板を借りて安価に土地を手に入れたが、「酔翁の意は酒にあらず」と周辺の住宅開発に乗り出した。

動機が不純で、往々にして良い結果が出にくい。

アウトレットは中國での臺頭が速すぎて、カバー範囲が大きすぎる。アウトレットは派生的な業態であり、一定の小売業の蓄積がなければ、アウトレットを発展させる條件がない。しかし、一部の地方ではまだ國際一線ブランドを持つショッピングセンターがなく、すでに國際一線ブランドを持つアウトレットを企畫し始めている。中國の現在の狀況を見ると、國際的な一線ブランドのアウトレットを持つのに適した都市は多くない。

また、贅沢品ネットワークもアウトレットに少なからぬ衝撃を與えた。「先月、あるぜいたく品割引網の割引情報を受け取ったので、先日ネットでグッチのバッグを買いました。価格はコーナー価格の半分にすぎません。昨日は小包を受け取りました。包裝がきれいで、購入リストも正規です」王さんは「ぜいたく品コントロール」で、近年はほとんど毎シーズン、専門店に行ってぜいたく品を買い足している。

昨年後半から、彼女は贅沢品B 2 Cサイトで買い物をすることを好むようになった。「季節の変わり目にしか割引がない実店舗に比べて、贅沢品B 2 Cサイトで買い物をすることで、そんなにお金をかけずに本物を買うことができるのではないでしょうか」。

會員制で消費者を招待するというネット通販毎日定期的に高級品を定量的に割引する尚品網、走秀網、第五大道、魅力恵、唯品會などの多くの高級品B 2 Cショッピング網が雨後のタケノコのように出現し、しかもこの革新的なショッピングモデルは次第に高級品が好きだが高い費用を負擔することができない消費者たちに人気を集めている。

高級品ショッピングサイトの低価格化の挑発に、アウトレットの高級品は持ちこたえることができるのだろうか。