中國の消費(fèi)者は今より服の本物を買う傾向がある。

外國企業(yè)とアメリカ政府が中國に圧力をかけて偽物問題を解決するとともに、劉文忠（音）のような消費(fèi)者はこの國の本物に対する需要がますます強(qiáng)くなっていることを見せています。

最近、劉文忠さんは北京で一番人気のある商業(yè)地區(qū)にあるNorth Faceスポーツ裝備店で雪のブーツとカシミヤの帽子を買いました。彼が商品ごとに買う費(fèi)用は700元ぐらいで、110ドルぐらいです。これは街で売られている模造品の価格の5倍ぐらいです。

劉文忠さんによると、本物と偽物の違いは購入後の感覚にあるという。今年36歳の劉文忠さんは光ファイバ技術(shù)販売企業(yè)を経営しています。毎月15,000元の安定収入があります。彼は本物のブランドを著て、誇りを感じていると言いました。

ブランド品のパクリ版は中國の大部分の地域で売られていますが、劉文忠の話から、かつて不法なルートで商品を買うことに熱中していた中國の消費(fèi)者の買い物心が変わりつつあることが分かります。

中國の消費(fèi)者は今より本物を買う傾向があるので、ナイキもジェームズのような大物スポーツスターを招待したくないです。

中國市場研究グループ（China Market ReserGroup）が昨年行った調(diào)査によると、28歳から35歳までの中國人女性の95%が、偽ブランドの手提げ袋を持っているのは恥ずかしいと思っていることが分かりました。偽ブランドに対する需要も減少しており、コンサルティング會(huì)社のマッキンゼー（McKinsey&Co.）の調(diào)査によると、2010年の消費(fèi)者は15%しかニセの服や皮製品を買いたくなく、この割合は2008年の31%を下回りました。

このような変化は外國企業(yè)の中國進(jìn)出に助力した。ナイキ(Nike Inc.)、コロンビアSportswear Co.、化粧品ブランド資生堂(Shiseido Co.)及びNorth Faceの親會(huì)社である威富グループ(VF Corp.)などの小売ブランドが続々と中國の比較的辺鄙な都市に出店しています。多くの小売業(yè)者は店內(nèi)の特恵などの活動(dòng)を展開することによって、買い物客の入店を引きつけます。いくつかのブランドは特殊な包裝などの措置を取って本物と偽物を區(qū)別します。

ワイウェルグループアジア太平洋地域のオミラ會(huì)長は、中國の消費(fèi)者は歐米の消費(fèi)者より見分けがいいと言いました。彼らは偽物を使う時(shí)に逮捕されたくないです。

20世紀(jì)90年代末と2000年後の最初の數(shù)年間にNorth Faceの模造品が氾濫しています。現(xiàn)在、このブランドは中國に約500店舗を持っています。ウィリッチグループは今後3年間で中國にNorth Faceの450店舗を追加する計(jì)畫です。

しかし、偽物は依然として中國が直面している大きな問題です。中國國家品質(zhì)監(jiān)督検査検疫総局のデータによると、昨年中國政府が処罰した偽物の総額は53.3億元（8.47億ドル）に達(dá)した。アメリカ政府のデータによると、中國はやはりアメリカで押収された偽物と海賊版の製品の最大の源で、去年の罰則は1.247億ドルの偽物のうち、約62%が中國から來ています。

過去數(shù)年間、イタリアの高級靴メーカートーマス有限公司（Tod's SpA）はすでに中國に30以上の店舗からなるネットワークを構(gòu)築しました。しかし、同社の広報(bào)擔(dān)當(dāng)者は、まだ地下市場で品質(zhì)の悪い偽の靴を発見しており、同社は現(xiàn)在、偽の戦略を策定している。

また、ゴルフが中國でますます人気になりました。アメリカのゴルフメーカーは偽造団體（U.S.Golf Manufactures Anti-Counter feiting Woking Group）に対して、中國での休暇を強(qiáng)化しています。昨年の2回の休暇中に、7,000個(gè)以上の偽物のクラブと大量の偽物の服を押収しました。組織の広報(bào)擔(dān)當(dāng)者のロック（Jason Rocker）は、偽物を買う人がいれば、生産する人がいるという。この組織のメンバーはCallaway Golf Co.などのゴルフ用品メーカーを含んでいます。

アメリカのオバマ大統(tǒng)領(lǐng)は先月、一般教書を発表した際、アメリカ政府は模倣品のアメリカ進(jìn)出を防ぐために努力すると述べました。

中國はずっと努力して休暇を取る力を強(qiáng)めています。2010年、中國は知的財(cái)産権侵害行為に対する規(guī)模の大きな打撃を開始しました。主に対象は東南沿海省のソフトウェア、自動(dòng)車部品、攜帯電話、食品です。Columbiaによると、中國の関係部門はその年の年末に2,000件のニセモノを押収し、総額は約270萬ドル。

複數(shù)のアパレル會(huì)社によると、消費(fèi)者の態(tài)度の変化は中國での投資を増大させる一因だという。ナイキは先月、上海に園區(qū)を建設(shè)し、業(yè)務(wù)を拡大し、2015年までに売上を40億ドルに増やす計(jì)畫だと述べました。ナイキは昨年、大陸、臺灣、香港を含む大中華圏で20億ドル以上の収入を達(dá)成した。

ナイキの広報(bào)擔(dān)當(dāng)者のJeanne Hualngは、消費(fèi)者が正規(guī)品を買いたいと言っています。専門店で買い物をする時(shí)に持ってきた実際の體験もほしいです。ナイキ中國の専門店でランニング活動(dòng)を行い、クリス?ポールなど世界的に有名な選手とのビデオ討論を展開しています。ポールはアメリカのプロバスケットボール連盟（NBA）ロサンゼルスのヨットチームに力を盡くしています。消費(fèi)者はまた店內(nèi)で自分のために靴と服を設(shè)計(jì)することができます。

20年前に、Columbiaは中國で服裝を生産し始めました。これは偽物のレインコートとダウンジャケットが多くのところで買えるという意味です。消費(fèi)者の偽物に対する態(tài)度の変化に加えて、度々の休暇活動(dòng)もあります。中國は今この會(huì)社の最大の市場の一つです。2004年に同社は中國で商品を販売し始めたが、現(xiàn)在は600以上のデパートや専門店で販売されている。

Columbiaはラテンアメリカとアジア太平洋地域の副社長William Tungを擔(dān)當(dāng)しています。會(huì)社は中國最大のアウトドアブランドの一つとしての地位を維持する決心をしています。彼は、人々は本物と偽物の質(zhì)に差があることを意識しています。彼らはよく羽が落ちてくる羽毛ジャケットに失望しています。

いくつかの會(huì)社にとって、オンライン小売業(yè)が中國でスタートするにつれて、ネットはもう心配されているニセモノの供給源になりました。

William Tungによると、同社の製品はインターネット上で毎日約10萬件の偽物が売られている。Columbiaはソフトウェア會(huì)社を採用して、これらの製品リストの検査を手伝っています。そうすると、この會(huì)社は弁護(hù)士の手紙を出すことができます。

日本の資生堂は昨年から中國でインターネットを通じて化粧品シリーズを販売しています。製品の包裝はとても特別です。このようにすれば、同社は正規(guī)品と偽物と無許可で販売されている製品を區(qū)別することができます。