中國の高齢化はもう避けられなくなりました。

2015年までに、中國の高齢者の購買力は2005年の一人當たり1620ドルから4112ドルに急速に拡大され、これによってもたらされた老年消費市場の噴出式が爆発し、ある程度は現在の「若者を中心に」の市場が広がる主流ガイドしかし、急速な高齢化の進行に比べ、中國の消費市場とメディア文化は明らかに厚みがあります。上海電通が最新に行った自主調査の研究報告によると、マスコミの中ではどこでも高齢者に対して「消極的、マイナス」という報道が見られます。これは、高齢者が當然、多くの大衆商品のターゲットの対象外に排除され、関連産業と市場の縮小をさらに加速させることをもたらします。

洗剤、新鮮な牛乳などの高齢者に多くの種類の2011年のテレビ広告の研究を通して、この報告書はその中の高齢者の出現の確率が非常に低いと指摘しています。彼らのイメージはほとんど保健品や公益広告の中に現れています。また、孤獨寂しさや病弱さ、配慮や贈與が必要とされています。

また、マスメディアから製品、広告、日常生活まで、老人に対する偏見と差別が満ちています。例えば、移動が不便で無料で乗車すると、バスの乗車拒否に遭遇することが多いです。購買力が足りないので、旅行に出かける時は「老年費」が加算されます。

1990年に成立した民族運動ブランドの李寧は、「50」、「60」の後に心の中でかけがえのない地位を持っています。2010年、李寧の創立20周年にあたり、一語二語の「90後李寧」を提出し、90後の若者を直撃することを目標としています。スローガンも「anything is possible」から「make the change」になりました。以前、李寧は新人類に合わせた「囧靴」を発売し、若者に人気がありました。ますます多くのブランドは李寧のように老化を心配しています。もともと狹い高齢者市場の発展が遅い一方で、高齢者に人気があります。大衆ブランド高齢者のエッジ化が進み、このようなブリーフは老年の細分消費市場から孤立していく。

高齢者の目には、社會が強いている「暗黙のルール」がある。調査によると、彼らは自分の適応力が強いと思われています。また、生活の中で家事を手伝ったり、他人を助けたり、新しいことを受け入れたりすることができます。68%は定年後の生活をもっと楽しむ時間があると考えています。59%は様々な形の老年活動サークルに參加しています。有名な上海市の老年騎遊隊の平均年齢は67歳で、2003年に創立されてから現在まで、旅行ルートは上海、浙江、江蘇、四川、河南などに分布しています。

もっと無視されやすいのは、彼らの消費パターンがますます現代化していることです。調査によると、中國の高齢者が一番よく行くショッピングスポットはスーパーと大売場で、その次が野菜市場という伝統的な場所です。32%の高齢者があります。オンラインショッピング服や生活用品を買うことを主として、ネットショッピングの達人もいます。

社會観念と実態の差異がはっきりと現れており、今後數年の3つの方向は老年市場の突破口となります。