フランスの高級品グループ、中國の販売激減損失を補うため歐州販売価格を引き上げ

仏メディアは5月1日、フランスのぜいたく品グループのLVMH（LVMH）はこのほど、中國市場での販売臺數の縮小や関連利益の低下などを受けて、ルイ?ヴィトンなどの高級ブランドの歐州での販売価格を引き上げると発表した。

報道は同グループのデータを引用して、ぜいたく品ブランドの世界販売臺數は引き続き上昇し、今年第1四半期の販売収入は65億8000萬ユーロで、同期より25%上昇したが、アジアは最も販売臺數の伸びが遅い地域であり、特に中國市場は徐々に縮小の兆しを見せている。

報道によると、為替レートとぜいたく品稅などによると、ルイ?ヴィトンの中國とフランスでの価格差は45～47%に上昇し、より多くの中國人消費者が海外での買い物を選んでいる。HSBCのデータによると、中國を含むアジア人観光客の消費は歐州の高級品販売の35～60%を占めている。バークレイズキャピタルの分析によると、路威酔軒グループは中國以外の地域での販売価格を3%引き上げてこそ、約15%の中國消費者の海外調達による利益流出を補うことができるという。

報道によると、現在、路威酔軒グループは価格構造をさらに調整する方案を確定していない。贅沢品諮問機関は、歐州の価格上昇幅が大きすぎると、歐州現地の需要に影響を與えることは必至だが、漸進的な価格調整は必然的な傾向であり、中國の販売価格を下げることは代替の選択肢ではないと分析している。