ファッションブランドのスター代弁の役割は大きいですか、それともリスクが大きいですか。

事実は、良いイメージキャラクターが企業Clの企畫の実施とイメージ伝播に協力し、現代企業の商戦における大きな勝利の寶となっていることを証明している。國際的なファッションの舞臺で、1989年に有名になって以來、ファッションの世界を爭わず占有してきたチェコ出身のスーパーモデルEva Herziqova代表のWonaerbraの下著は、わずか1年で數百萬ドルから數億ドルへと売り上げを伸ばした。2002年秋冬、モデル選びが最も過酷だったLouisVuitton（ルイ？ヴィトン）もEveをイメージキャラクターに迎えた。ファッション業界では、多くのスターがイメージキャラクターの役割を擔っており、企業がイメージキャラクターの影響力を気に入っているからこそ、大きな利益をもたらすことができる。

華人女優の中で最も服を著ることができると言われている張曼玉は、フランスの高級ファッションJean 1 LouisSeeにアジア地域のイメージ大使と言われ、現在、國內ファッション界で最も人気の高い中國のトップモデル、姜培琳氏は、優雅な気質、適切な言葉遣い、豊富な內包のため、詩思社に一目惚れされ、米國の美神ライ寶石の世界的なイメージキャラクターになった。國內市場では溫州のアパレルブランドが多く、多くの企業が香港?臺灣のスターをイメージキャラクターに起用するため、香港?臺灣のスターの裏庭と呼ばれている。

福建省晉江だけでなく、県城の企業が香港?臺灣大陸部で最も人気のあるスターを獨占しているのは、もともと厳格で、一部の型破りな機関が病院のように、スターも応援に來て、スター広告が一時的にスクリーンにあふれ、あなた方は私を歌って登場させた。

企業の立場に立っても、お金はかかるもので、多くの企業はその所有を傾けて、スターのアピール力に期待して、純粋に命がけのやり方だ。

そこで、スターの代弁者がブランドになって現代に存在する際立った現象になり、スターの戦略をどのようにうまく使うかは、さらに真剣に考えなければならない問題だ。

スターを使う理由は、次のようなものにほかならない。

第一に、スターの無形資産を利用するため。スターのアイデンティティの豊かな連想を利用して、消費者とスターが結びついているイメージと価値観をブランドそのもの、例えば動感地帯とジェイ?チョウに移します。

第二に、情報の干渉を排除し、ブランドの知名度を迅速に高め、ブランドの思い出を高める。例えば、安踏は業界で最初にスターを招聘し、世界チャンピオンの孔令輝を通じて、もともと無名だった安踏を有名にした。

第三に、リアルタイムの信頼性を確立するか、顧客の信頼を回復する。この點は、小ブランドの誘致活動に特に効果がある。もともと資格がなく、みんなが知らないブランドだったが、スターの関係ですぐに重視され、ディーラーと顧客もスターの地位でそのブランドの市場地位につながり、すぐに目を引くことができる。

第四に、スターの公衆活動やメディア露出を利用してより多くの宣伝機會を得る。周華健が山西省でコンサートをしている間、わざわざ荘吉の地元の専門店を訪れ、話題になった。

もう一つのでたらめで普遍的な理由は、ライバルがスターをブランドの代弁者として使用しているからだ。晉江の國産スニーカーブランドがスターを迎え入れるのに一攫千金を投じたのは、淺はかな競爭心に基づいていたからだ。

スター戦略は、「形で神を書く」ことを重要視しなければならない。公衆の人物として、スターの姿はもちろんみんながよく知っているが、その姿もその才能を借りて十分に現れているので、人々はスターの形と神會に対して広く一致する自信を形成して、例えば郭富城のダンス蕓の一絶を認めて、張曼玉の気質は抜群で、梁朝偉の笑顔は魅力的で、など。

現在のスター広告が暴露している最大の不足は、その形を得て神を略し、スターの肖像を空用し、スターの人格的特質を無視し、ブランドキャラクターとスターの間に內在的な論理関係を構築することができず、両者の間の関連性を體現することができないことにある。

同じく周潤発を代弁者にしてもらって、あるシャンプーブランドは周潤発の一貫した深い愛情を正直に明らかにして、1つの愛情伝奇を訴えて、情は人を感動させて、経典と言える;もう一つの國內のあるアパレルブランドは、お兄さんのような気品のある大幅なポスターを平価売り場に陳列しており、非常に調和がとれていない：考えてみて、中低層市場分野に対する弱者ブランドと國際的な人気を持つ大物スターとの論理関係はどのように理解できるだろうか。

だから、スター戦略の中で、スターの人格気質とブランドキャラクターの間の論理関係は必ずはっきりして、目標市場と関連していなければならない。例えば小品俳優の宋丹丹は、その風情があり、素樸なキャラクター像が庶民に愛されている。彼女のイメージは平実で信頼できるもので、人々の日常生活に密著した薬品の広告をしてもらうと、彼女の自らの推薦は説得力がある。

もちろん、戦略の実行においては、特に主次を明確にし、スターの姿がブランドの情報を覆い隠し、「吸血鬼効果」を醸成し、最終的には一人芝居を上演することを避ける必要がある。このようなブランドの行為は珍しくありません：広告の制作は精巧で、スターの魅力はすべて現れて、みんなから一斉に喝采されて、しかし主客転倒の関係で、スターは覚えていて、ブランド無視されてしまいました。

スター戦略はブランドの構築にとって、形神が自然の半分の効率を兼ね備えているようにして、もし応用が適切でなければ、水が鴨の背を越えたように、痕跡がない。「水は舟を運ぶことができ、船を覆すこともできる」と、スター広告合戦で包囲を突破しようとするのは、なかなか容易ではない。

有名人をブランドの代弁者にするには、次のような役割があります。

第一に、有名人の名を借りてブランドの知名度を構築することができ、有名人の表現を通じてブランドと有名人の間に積極的で美しいイメージを構築することができ、しかも有名人は消費者の目を引くことができ、さらに人々の注目を集めることができる。情報経済は注意力経済であり、注意されないことはゼロである。有名人の最大の役割は注目を集め、目を奪うことです。

第二に、有名人の人格像をブランドに投影し、ブランドを立體感と人格的魅力にすることができる。服裝と他の消費財の大きな違いは、服裝は服裝だけでなく、消費者の自己表現であり、個性の現れと社會的地位の象徴であることである。ブランドキャラクターの個性とその社會的イメージは、まさにブランドイメージと個性の最良の解釈であり、消費者はブランドキャラクターに対する認識を通じて、ブランドと製品の。

溫州に服を著せる企業のこれに対する認識はかなり適切で、ブランドキャラクターの選択の上でするのは比較的に良くて、ブランドキャラクターのブランド知名度とブランド個性を拡大する上での役割を十分に発揮しました。特にブランドキャラクターを全國各地のブランドプロモーション活動に參加させることは、ブランド知名度の確立における効果が非常に顕著である。