各大手布蕓企業(yè)は市場に直面しています。

早ければ2011年末には、家庭用紡績業(yè)界の人々は、2012年の家庭用紡織業(yè)界の発展は楽観的ではないと予測しています。

今、2012年はもう半近く経ちましたが、記者は取材を通じて、布蕓業(yè)界の全體的な経済環(huán)境はますます前の予測に近づいています。一部の小企業(yè)の収益力は大幅に下がり、一部の企業(yè)はすでに赤字の局面に直面しています。しかし、いくつかの有名なブランドは市場環(huán)境の影響を受けていません。注文がまだ多くて、これらの企業(yè)は不景気の市場環(huán)境に直面して、依然として急速に発展することができますか？

　ブランドなしで作るべきですブランド

これまで、ブランドがなく、ブランド概念がない狀態(tài)は、布蕓業(yè)界の競爭パターンの大きな特徴です。消費者は布蕓製品の選択は隨意と盲目に見えます。価格と図案はよく消費者が購買を決定する主な要素です。ブランド要素は消費者の取引の重要な要素を構(gòu)成していません。甚だしきに至っては多くの時には消費者の考慮範(fàn)囲にないです。これは布蕓業(yè)界の発展を制約する重要な原因です。

布蕓市場の競爭が日増しに白熱してくるにつれて、一部の布蕓企業(yè)は徐々にこの問題を意識し、端末と直接接觸しようと試み、舊來の競爭モデルを突破し、発展の核心をブランド建設(shè)に移す。ノア紡織有限公司の金偉軍総経理は「布蕓企業(yè)はブランドを作ることができません。ブランドが生き殘るには端末と“親密”の接觸を維持しなければなりません。」

現(xiàn)在、ノアMDVは2011年に上海にブランド旗艦店をオープンしました。販売するカーテンやソファーなどの布蕓関連の製品は、専門的な裁斷體験エリアがあります。MVD 2012年の戦略的な拡張計畫の中で、北京、深センなどでまもなく開設(shè)される店舗はこのようなモデルをキャリアとして、同時にブランドの募集を行って、更に多くの都市で“速いファッション”の布蕓ソフトストアを作ります。

オタンス布蕓會長の陸文龍も、布蕓企業(yè)は製品構(gòu)造と製品位置づけの調(diào)整に注意すると表明しました。資源の整合、特色のある経営に力を入れ、差異化経営を?qū)g行する。今年において、オタンスは“両端”を大きくし、製品構(gòu)造を積極的に調(diào)整し、マーケティングネットワークをさらに充実させる。國內(nèi)の國際市場において、全方位のブランド経営を?qū)g施し、製品開発は市場のニーズに応じて新たな位置づけを行う。

　　ネット販売のメリットを探しています

ブランドがない以外に、販売ルートがよく通らないのも布蕓業(yè)界の市場発展が妨げられた重要な原因です。現(xiàn)在、電子商取引が盛んになり、多くの業(yè)界がネット販売に目を向けていますが、カーテンクロス製品にとって、この分野で世界を開拓するのは容易ではありません。カーテンの布蕓商品はベッドの製品と違って、半製品で、ベッドの製品は標(biāo)準(zhǔn)的な規(guī)格の寸法があります。カーテンの布蕓製品は消費者が布のサンプルを選んでから、売り手は消費者が提供する窓のサイズによって後期の加工制作を行います。北京華苑蕓龍住宅設(shè)計センターの李洪社長は言った。

カーテンクロス製品はネット販売に一定の困難がありますが、まだいくつかの企業(yè)がこの業(yè)界の特徴に対して、自身の実力を結(jié)び付けて、販売量を高め、ルートを広げる目的を?qū)g現(xiàn)しました。「ネット製品が見えて、觸ることができないという特徴に対して、私達は『ネットショッピングプラットフォーム＋実體體験店＋加盟店ローカルサポート』という三つのシステムを通じて共に支持し、収益力の大幅な向上を?qū)g現(xiàn)し、カーテンの布蕓業(yè)界での電子商取引の貼り付け性の問題を解決しました。紹興唯一の布蕓有限會社の馮秋霞さんは「これらの実體店は同時に地域のすべての製品（オンライン＋オフライン）のアフターサービスを擔(dān)當(dāng)しています。多くのカーテンネットショップのアフターサービスが保障できないボトルネックを解決しました。」

「電子商取引は大きな趨勢であり、國內(nèi)の商業(yè)規(guī)則はまだ企業(yè)経営に不利で、かつ経営コストが高すぎるため、企業(yè)が電子商取引を選ぶ積極性はますます高くなる」陸文龍氏は、「ネットマーケティングを積極的に展開し、専門のネット販売會社を設(shè)立し、國內(nèi)外の有名なデザイナーとデザイナーブランドを作り、ネット市場での活躍を目指している」と述べた。

　全體のソフトがトレンドになります。

ブランドを作って、ルートを広げて布蕓業(yè)界の発展の苦境を解決することができますが、長期的な発展から見れば、業(yè)界の統(tǒng)合にまたがるのは布蕓業(yè)界の未來の発展傾向です。

「今年初めに開催された一連の業(yè)界専門展示會から見れば、一部の布蕓企業(yè)は単なる布製品ではなく、家具、壁紙、電飾、インテリアなどと協(xié)力して、「大家庭全體の柔らかい裝飾」という概念を打ち出している。金偉軍氏は「カーテンアート體験館を開設(shè)する企業(yè)が増えている。館內(nèi)にはソファやカーテン、イルミネーションなどの商品が置かれ、消費者に新たなショッピング體験をもたらし、デザインを強化し、ラインを広げることで商品の付加価値を大いに高めている」と話している。

「未來の家庭用紡績の発展はきっと全體のソフトパッケージ経営を特色とし、その參入許可の敷居は比較的高いが、経営コストは比較的低い。今、オタンスはすでにこの方面で作戦の略性の試みを始めて、現(xiàn)在すでに中試段階を完成して、間もなく大試験の段階に入ります。などの試行が成功したら、クイックコピーを行います。」陸文龍は言った。