穴の穴の靴の完璧なジャンプ、Crocsは醜いアヒルから公の白い白鳥(niǎo)まで

2002年に設(shè)立されたクロガーは

一夜にして有名になる。

「ブス靴」とからかわれたこの靴は、ファッション界の美の定義を覆すだけでなく、わずか7年間で1億足を販売し、2006年には2億ドルの資金を集めて発売されました。これは靴業(yè)界史上最大のIPOです。

2002年、

初めて滑り止めの色が褪せないBeachアウトドアシューズを発売しました。この丸い頭の広い體と靴の表面に通気孔があるプラスチックの靴は後に世界で有名な「醜い靴」です。

そして奇跡的に「ブス靴」が「オール機(jī)能ファッションシューズ」として世界的に人気を博し、買い占めで品切れになったこともある。

実は、「醜い靴」の成功は特殊な樹(shù)脂材料に由來(lái)しています。この材料はもともと陶氏化學(xué)の研究成果ですが、陶氏はその価値を重視していないで、特許をカナダの靴會(huì)社に販売しました。

その後、クロガーは500萬(wàn)ドルでこのカナダの會(huì)社を買収して、商業(yè)神話を作り上げました。

クロガーがブレイクした際にも問(wèn)題が発生し始めた。

一方、材料が非常に磨耗に強(qiáng)いので、「醜い靴」の壽命は十年に及ぶことができます。これは購(gòu)買者の再消費(fèi)意欲を大幅に低下させました。一方、市場(chǎng)に大量の「山寨靴」が現(xiàn)れました。彼らはクロガーの市場(chǎng)シェアを奪っただけでなく、短期間で消費(fèi)市場(chǎng)全體を急速に飽和させました。

幸いなことに、金融危機(jī)の洗禮を受けたクロッグは客観的には業(yè)界を跨ぐ多元化の條件を備えていないので、クロッグは最も安全で最小の醜い靴に改造しました。

クラシカルなプリクラ穴の靴のデザインを保留する以外に、クロガーは材料を利用して大衆(zhòng)スタイルに近いファッション靴を大量に開(kāi)発して、新商品の発売頻度を高めて、四半期ごとに數(shù)十種類から百近くまで、今までの300種類以上の靴が醜くなくなった。

醜い靴のアップグレードの過(guò)程で、クログも製品拡張の文章を作った。

中國(guó)市場(chǎng)を例にして、クロッグは相次いで一連のブランドを出しています。製品の種類も最初の「醜い靴」からキャンバス靴、靴、ゴルフ靴、ハイヒールなどに次第に広がってきました。今は更に靴下、服裝、サングラス、アクセサリーの領(lǐng)域まで広げて、頭から足までの商品のカバーを?qū)g現(xiàn)しました。

現(xiàn)在、クロガーカジュアル布靴の売上高は従來(lái)のゴム靴を超えており、クログの最大販売品目となっている。

今年4月には、クローガーは卸売と小売チャネルを通じて、世界46カ國(guó)で子供服を発売しました。5月にはサングラスとアクセサリーもアメリカとカナダで発売されます。

財(cái)務(wù)諸表によると、2011年にアメリカ市場(chǎng)で発売されたばかりの部品や衣料品の売上高は3.7%を占めています。

逆境によって生み出された「醜い靴がおしゃれになる」という行為は、クローガーにとっても喜びを収穫させました。公開(kāi)財(cái)報(bào)によると、ユーロ債危機(jī)がカバーしている2011年にクログの収入は2010年の7.897億ドルから27%増の10億ドルになり、2011年通年の純利益は前年の6770萬(wàn)ドルから1.128億ドルに増加しました。毛利は5.364億ドルで、売上高の53.6%を占めています。