泉州靴企業の新しい広告用語大戦が始まった。

昨年以來、泉州の一連のスポーツブランドは広告用語の全面的な入れ替えとアップグレードを行っています。企業ブランドの訴求における小さな変化にもかかわらず、業界関係者は泉州スポーツブランドが産業全體のアップグレードを背景に革新的に突破した変革意識を別の角度から示しているとみている。2008年の北京オリンピックは中國にとって百年に一度のスポーツの盛會であるだけではなくて、意義の巨大なビジネスチャンスの盛會でもあります。一方、スポーツブランドのオリンピックマーケティングの成功は企業の未來ブランドの発展に影響を與えています。一方、泉州スポーツブランドは生産規模、市場シェア、ブランドイメージ、さらには資本運用まですべて新ラウンドのアップグレードを迎えています。このアップグレードを迎えるために、企業の経営思想とブランド位置づけも靜かに変化しています。多くの泉州スポーツブランドの広告スローガンの買い替えは、戦略面や戦略面を問わず、今後はより大規模で、より高いレベルのブランドアップのためのナンバリングにすぎない。「Tobeno.one」は大眾がよく知っているオリンピックのテーマソングの名前で、鴻星爾克に新しい広告用語として持ってきて、オリンピックの宣伝を直接指す意味があります。オリンピック年に向けて広告用語を変えたのは361°です。「勇敢に自分を作る」から「中國、勇敢に自分を作る」まで、もとの基礎に二文字を加えただけですが、意味が変わってきました。オリンピックを指して、中國のオリンピックを応援する意味が強いです。最近、特歩（中國）有限公司は娯楽スターの潘魏柏と蔡依林と契約しました。広告用語の「非一般的な感覚」はもう使わないと宣言しました。これに対して、特歩総裁の丁水波氏は、「體験式の運動と運動に疲れないスポーツ態度を強調しており、ファッション體験を重視し、運動によるリラックスと喜びを強調し、他のブランドと區別する」と述べました。特歩企畫部の尉海経理は、特歩のブランドアップグレード戦略から見て、元々の差異ブランド理念を継続した後、「スポーツを一般化させる」というブランドのスポーツ分野での樹立と認識をより強調し、ブランドの市場位置づけをより明確に表明し、直接にブランドのスポーツに対する訴求と態度を表現しました。昨年以來、ピケ、アンタを主とする泉州スポーツブランドは相次いでNBA競技場に入り、ブランドの國際化イメージを高め、海外のスポーツ資源に対する統合を加速しました。ブランドの國際化イメージの向上に合わせて、雙方はそれぞれの中國語の広告用語に英語を加え、國際時代の到來を表明しています。その中で、ピッカーは「私はできる。無限可能」の上に、新たに「IcanPlay」を追加しました。この會社の社長許志華さんは「私はできる。無限の可能性がある」という意味と似ています。挑戦し、勇敢に戦う精神を表現しています。スポーツだけではなく、生活と仕事にも反映されています。人々が生命の一瞬、あらゆることに挑戦し、新しいものを創造することを奨勵しています。安踏さんは去年も早くブランドの広告用語の英語の切り替えとアップグレードを完成しました。大衆がよく知っている「私は選んで、好きです」から「Keepmoving」まで…立ち止まらない」。このように、ブランドの訴求はもとから生活態度を強調して、スポーツ精神の面での転換にもっと力を入れています。安踏ブランド管理センターの徐陽総監は「省略號は実はいつまでも止まることのない寓意を含み、成功の道には際限がないという意味がある」と話しています。「Ontheway」は、デル恵がブランドのブランド名とともに、元ピンイングループ「Deerhui」から英語グループ「Deerway」への転換に伴って生まれたものです。もちろん、中國語の広告用語「道にあります」もあります。デルファイ総裁の特別アシスタントの何苦さんは、ブランドの國際化は製品の海外進出を代表するものではなく、現地企業も中國市場で國際化競爭に直面していると考えています。グローバル経済一體化と情報化が高度に発展している今、ブランドの各種の組み合わせは時代の主流により適応しなければならない。彼は言ったしかし、今回の企業はオリンピック年とオリンピック精神の統合の調整において、北京オリンピック後にブランドを原點に戻すか、それともブランドを徹底的に顔を変えて、また展望する必要があります。泉州師範學院の陳守仁工商情報學院の呂振奎教授は、泉州企業の広告用語は少なくとも泉州企業の力を借りて2008年オリンピック大會の全面的な企業ブランドイメージアップの構想を説明することができます。泉州企業は奧運という千載一遇のチャンスを借りて、オリンピックマーケティングによって企業発展を全面的に促進する戦略構想がすでに初歩的に形成されたことを表明しました。明確に企業の市場位置づけを確定した後、システムの広告戦略の実施と明確な広告用語の訴求は企業の市場位置付けを強力に伝播し、企業ブランドイメージを確立し、企業ブランド価値とブランド內包を維持し、向上させる有力な武器である。泉州の企業家達を望んで、更に力を入れてオリンピックのマーケティングの精髄を研究して、オリンピックを借りるだけではなくて、家の入り口の間もなく開催する農運會をも助けて、オリンピックと農運會の広告の宣伝戦を企業全體のブランドの発展戦略計畫の中に組み入れて、ブランドの宣伝とマーケティングの內在する連続と統一を維持して、十分に有限な資源の投入を発揮して、更に広報の畫策を強化して、広報に有機的な協力を畫策して、共に企業のブランドイメージとブランドの內包を維持して昇格させます。