オリンピックのテーマ衣裝はオリンピックイヤーには「火」が起きない

オリンピック旅行、オリンピック料理、オリンピック披露宴……4年に1度のオリンピックが到來し、いつも多くの業(yè)者がアイデアを出して、オリンピックのテーマをしっかりと押さえてビジネスチャンスをつかむ。しかし、例年とは異なり、今年の業(yè)者のオリンピックカードは打ちにくいようで、これまで最も注目されていたスポーツブランドのオリンピックシリーズでも、消費者の人気はあまりないようだ。

多くの大手ブランドのスポーツシリーズ製品は、三々五々問い合わせがあったが、數(shù)日棚に上げられ、注文がない現(xiàn)象が現(xiàn)れた。

　ほとんどのスポーツブランドはオリンピックに対して穏やかに反応している

記者は杭城デパートのスポーツブランドエリアを一周したが、今年の各ブランドのオリンピック製品への投入規(guī)模はそれほど大きくなく、勢いのあるのは李寧だった。

李寧のオリンピックへの投入は力が強いだけでなく、サイクルの開始も早い。店員の陳さんは記者に、前四半期末の今四半期初めの間に、前回のオリンピックテーマ商品「英雄への敬意」がすでに登場したと伝えた。1992年に中國の健児が初めて中國ブランドを著用してオリンピックの表彰臺に登ったレトロな受賞靴「征栄92」を復刻したものや、中國卓球、バドミントン、飛び込み、射撃、體操の5つの金メダルチーム専用の夏モデルの上著がある。5月からオリンピック商品の宣伝期に入り、李寧のオリンピック狀態(tài)は早く入った。現(xiàn)在、李寧のオリンピックの主力モデルは先週入荷した「戦龍」シリーズの靴で、新型のオリンピック靴服はすべてコーナーの割引にしか參加しておらず、オリンピックのためのプロモーションは行われていない。

オリンピックを控えて、他のブランドはまだオリンピック狀態(tài)に入っていないようだ。アンタンは中國オリンピック委員會のパートナーです。安踏の延安路店では、五輪受賞服であるチャンピオン竜服がショーウインドーに陳列されていることが分かったが、現(xiàn)在は予約のみが許可されており、正式に発売されていない。発売されたのは主に胸に「中國」という大きな文字が入ったTシャツで、先日のオリンピックのエンブレムが印刷された博物館記念のTシャツとロンドン文化の半袖上著。店員は記者に「新型に服を著せる注目されている2大ブランド、ナイキとアディダスには大きな動きはない。

ナイキのオリンピックへの參加度が高いのは主にバスケットボール種目だ。ナイキバスケットボールコーナーの店員は、「ナイキが米國男子バスケットボールドリーム10チームのために発売した配色専用のシューズが発売された」と紹介し、ナイキスポーツコーナーでは、米國、英國、中國のためにデザインされたテーマカルチャーTシャツも発売されている。他のスポーツでは、ナイキはまだ活動していないようだ。

　　アディダス五輪への參加方法は意外にも、來週には各店舗から五輪期間中の宣伝策として「聚龍環(huán)」が無料で贈呈され、中國の健児たちを応援する。しかし、アディは現(xiàn)在、オリンピック専用商品を発売していない。逆に、アディダス傘下のカジュアルブランド「クローバー」がロンドンのコンセプトシリーズを発売することをネットで調(diào)べた。

限定品、注文なし

數(shù)量限定というと、多くの人が飛びついて買う。しかし、今年一部のスポーツブランドが発売した限定シリーズは、価格の問題なのか、それとも製品の魅力なのか、誰かに尋ねられた以外は、誰も注文していない。

記者が杭城のあるデパートの李寧ブランド店を訪れると、オリンピックモデルの商品が店の真ん中で最も目立つ位置に置かれていた。しかし、店員は記者に「市場の反応は非常に普通だ」と伝えた。

記者はまた、何日もかけて1枚も売れなかった限定版の服があることを知り、店員は記者にこの服の特別な點を説明した。このオリンピックウェアの選手版は市販版より左胸に國旗が1枚増えた。ユニホームの正面に金色の巨大な竜が水を出して、勢いがある。しかし、899元の価格には辟易し、數(shù)日かけて引き合いが出ただけで、まだ売れていない。

　製品の普及は販売量に大きな影響を與える

記者が各スポーツブランドのオリンピック製品を訪問調(diào)査したところ、各ブランドの販売員は製品の販売量が一般的で、往年の個別モデルの買い占めや品切れは見られなかったと話している。多くの店員は記者に「五輪テーマ商品は現(xiàn)在販売狀況が悪く、広告や店頭の推薦宣伝が販売に與える影響は大きい」と話した。

杭州のあるデパートの李寧コーナーの記者によると、「征栄92」シリーズの靴は棚に上がったばかりの頃は一般的に販売されていたが、店が主力製品として店の真ん中の展示臺に並べ始め、同時に店內(nèi)に大きな広告を出したときは、しばらくの間販売が特に好調(diào)だった。

記者は別のデパートに駆けつけ、李寧のコーナーを観察した。現(xiàn)在、同店內(nèi)の「戦龍」シリーズの五輪テーマシューズはすでに棚に上がっているが、セットの宣伝広告はまだ追いついていない。同様に、店內(nèi)広告が大きく貼られた5つの金メダルチームの上著を?qū)い亭皮肟亭馍伽胜胜い⑼辘扦悉饯沃肖违昆ぅ鹰螗哎俩`ムのデザインしか販売されていないため、売り上げに影響が出ている。

ナイキシルバータイ店では、ドリーム10チーム配色の各バスケットボールシューズの売れ行きが好調(diào)であることを知り、店員も記者に紹介した。「ドリームチームのバスケットボールシューズが売れているのは、主にアメリカチームの配色人気が高いからだ。同時にドリームチームの影響力は大きく、ジェームズのアメリカチーム配色のパーソナルシューズなどが売れている。ナイキが主力とするHYPERDUNK+は、テクノロジーの含有量も高く、広告もよくできています」

　安踏延安路店の店員は「私たちのチャンピオンの龍服の予約狀況はあまりよくなく、博物館の記念品のTシャツも一般的に売れているが、ロンドンの文化品の上著だけはまだいい」と話した。

記者はまた各店員にオリンピック専用商品に対する消費者の関心度を?qū)い亭俊＠顚幍陠Tは私たちにオリンピック商品の購入を相談する消費者が少ないと教えてくれた。ナイキの店員によると、五輪モデルが売れているのは、店內(nèi)で現(xiàn)在発売されている新型であり、ナイキと棚に上げられているいくつかの五輪チームが人気が高く、五輪グッズを購入するためにわざわざ來ているお客さんはほとんどいないという。どの商品も予熱期を経なければならないことがわかります。市場に投入するだけで、一連の協(xié)力が広がらなければ、製品は消費者から冷遇されるに違いありません。