波司登ロンドンの店舗主は高級男裝の中國の服裝業(yè)に當たり、「加工大國」のイメージを変えました。

ロンドンの黃金の地域で開業(yè)して、主に高級な男裝に當たります。服裝業(yè)界は「加工大國」のイメージを変えようと試みている。

ロンドンオリンピックが開幕する前日、中國の服裝ブランドの波司登さんはロンドンのゴールデンスポットで海外初の旗艦店をオープンしました。

一線の贅沢なブランドが集まるボンド街の近くで、ロンドンの一番にぎやかな商店街であるオックスフォード街に旗艦店をオープンしています。開業(yè)から數(shù)時間後、ロンドンオリンピックの聖火リレーはここを通りました。

「中國はデザイン大國ではなく、服裝を生産する加工大國のイメージを変えたい」ロンドンの旗艦店の最高経営責任者、朱偉氏は記者団に語った。

この旗艦店は中高級ビジネスとカジュアルメンズを販売しています。中國ブランド、イギリスデザイン、ヨーロッパ製造。ボストングループの最高財務責任者である麥潤権氏はこのように述べている。ロンドンの旗艦店で売られている服は全部イギリスの現(xiàn)地のデザイナーによって設計されています。ほとんどはヨーロッパで製造されています。羽毛ジャケットの部分だけです。一年に一シーズンしかないので、中國で製造しています。

ここ（ロンドンの旗艦店）で売っているデザインは國內(nèi)とは全然違います。麥潤権説。以前、ボストンはディーラーを通じてイギリスで國內(nèi)市場と同じ服を販売していましたが、この旗艦店はイギリス市場のニーズに合わせてデザインされたものです。これに対応して、ブランドの標識も國內(nèi)と區(qū)別されています。一対の展開の翼には、ブランドの宣伝映畫の中の飛彫のイメージが隠れています。

なぜロンドンを選んだのですか？ファッションセンターですから。麥潤権説。波司登さんは二、三年前から海外に出店するつもりで、イギリスとアメリカでチャンスを探しています。「レンタルするかそれとも買うかを考えています。買ったほうがいいと思います。でもいいところで買えます。」

良い場所は「求められない出會い」です。そのため、波司登さんはロンドンという店の機會を知り、急遽決定しました。去年の7月に買いました。

{pageubreak}

ボストングループ総裁補佐兼投資総監(jiān)督の沈光健氏は記者団に、この店の総投資は3億元で、その中の2億元は不動産の購入に用いられ、5000萬は解體?改造に用いられ、5000萬は裝飾に用いられると語った。この六階の楔形建築は各階約50平方メートルで、その中の三階は店頭として、一階の倉庫、二階の事務室です。

この価格はとても大きいですが、価値があると思います。朱偉は言った。これは波司登が過去のディーラー販売モデルを通じて、自分で小売端末をコントロールする突破であり、これは中國の同類の服裝ブランドの中でもまだ珍しいです。

「開業(yè)前は5年間の調(diào)査経験があります。長くここに根を下ろして、ロンドンを橋頭堡として、ヨーロッパに伸びるつもりです。朱偉は言った。

しかし、ヨーロッパの景気後退の時に小売店を開業(yè)して、景気の不安を心配しているかどうか、ヨーロッパの消費者の購買力は強くないか？朱偉は言った。彼はまた、イギリス経済が低迷していなければ、不動産を購入する機會がありませんが、昨年から購入して以來、不動産はすでに上昇していることを告白しました。「私たちは不動産ではないので、売るつもりはないですが、値上げは嬉しいです」

朱偉氏によると、波司登ロンドンの顧客群は25歳以上で、一定の購買力があり、流行要素に敏感で、自然ファッションに近い男性である。スーツのセットは400ポンドから700ポンドで、Hugo Boss、Ted Bakerなどの國際ブランドに類することができます。

しかし、波司登さんは何を利用してロンドンの消費者を引き付けていますか？この知名度がまだ小さいブランドを選んでいますか？麥潤権は、中國の背景だけで消費者の好奇心を動かすことができることを望んでいます。「私たちは中國人のブランドです。出ることができます。きっと違ったところがあります。」

この好奇心は確かに波司登に顧客をもたらしました。近くで働いているエンジニアのトニー?ロバーツさんは、この元のバーが取り壊され、內(nèi)裝されているのを見て、中國ブランドの服屋さんになりました。彼は京劇の隈取り模様のあるTシャツを選んで、波司登の最初の得意先の一人になりたいです。

波司登は中高級市場に出る唯一の中國服ブランドではないです。開業(yè)の翌日、もう一つの中國メンズブランドがイギリス政府主催の「中國ビジネスデー」でファッションショーを開催します。依文集団の會長の夏華さんによると、今年の冬にもロンドンで初めてのデザイン工房と小売店を開く予定です。