ロンドンオリンピックの中國製に関すること

ロンドン五輪の中國製？中國製の花火が、ロンドン五輪の開會式で世界4億人の観客の前で大暴れした。今回のオリンピックではマスコットから公式指定記念品まで、ほとんどが中國製のラベルが付いている。米國は選手の服裝を中國が製造し、政治的波紋を巻き起こしたこともある。しかし、これらの中國製品のほとんどは歐米のブランド垣根に寄生している。

最新発表されたブランド評価専門家の報告書によると、五輪は37100億元のブランド価値で、アップルに次ぐ世界2位にランクされ、グーグルよりも高い。今回の五輪スポンサーのサムスン、ゼネラル?エレクトリック、コカ?コーラなどは、すべて目を見張るものがあった。ロンドンでは、五輪の公式認可マークが入った服裝が、倍以上高く売れる。ロンドン五輪組織委員會は記念品の販売が120億元の収入をもたらし、支出の補填に協力することを期待している。

ルンオのウェブサイトに掲載された百九十四種類の記念品のうち、9%だけが英國製品で、中國製品は6割半を占め、大半が東莞から來ている。內地では東莞製輸出のレオ記念品だけで250萬點に達すると推定されている。レオ記念品には世界的に有名な英國の良質な磁器ブランドの製品があるが、いずれも中國とタイで製造されており、現地では英國本土の優れた工蕓品を世界に見せる機會に手を差し出すというメディアの不満がある。

技術的付加価値効果が低い

以前の中國産に服を著せるすでに米政界に波紋が広がっている。米國のスポーツ代表チームが開幕式に出席した米國ブランドのユニフォームは、もともと中國製で、米國人労働者の雇用を奪うことが指摘されていた。この制服を燃やすべきだと主張する議員もいる。

東莞はすでに世界の工場であり、中國の安価で美しい製品が世界中に氾濫していることはよく知られている。五輪はこの現象の濃縮反映にすぎず、米國の大統領選政治家が中國を毆打し、歐州の多くの國で失業率の高い企業が、再びこの古い問題をめぐって騒然としている。

中國が歐米ブランド企業のために生産を代行し、最も稼いでいるのは中國人労働者ではなく、ブランド効果を発揮する歐米企業だ。アジア開発銀行はすでにアップル製品の販売価格が4%未満であることを計算しており、中國メーカーが稼いでいる。五輪の吉祥品は中國が生産し、デザイン著作権は中國が保有していない。今回、五輪の公式認可を受けて記念品を発売したのは、9割が英國企業だった。開幕式の花火は、中國メーカーが生産を擔當しているだけで、高付加価値の設計段階は含まれていない。

中國メーカーはレオブランド製品の要求が非常に高いと形容している。花火の煙は少なく、塩素酸カリウムの原材料を含んではいけません。工蕓品は極めて美しく、デザイナーの意に反して少しでもやり直しなければならない。おもちゃの模型はヨーロッパの安全基準に合致しなければならない。中國メーカーは最後に十分な勉強をすることができる。

中國メーカーはこれらの厳しい試練を通じて、中國が技術的に歐米ブランドに要求されている水準に十分行けることを示している。中國に限って歐米の大衆消費者の心を虜にするブランドは少ない。現在の中國ブランドは主に発展途上國で盛んに行われており、歐米などの先進國市場では、中國ブランドはしばしば副次的なものと見なされている。

メダルを取ってもブランドに勝つ

最も稼いでいるのは歐米ブランドの保有者なのに、中國製品は國際貿易紛爭の引き金になっている。自主革新を発展させ、自身のブランドを発展させることは、すでに國が定めた経済の高付加価値への転換の目標となっている。

半世紀前、日本製品は國際市場から飛び出しなければならなかった。みんなは壊れやすい不良品と見なし、ドイツ製品ほど丈夫ではなかった。しかし、日本メーカーは設計を改善し、品質を向上させ、超卓越した品質監視を行っており、今日では電気製品や自動車などの面で世界の消費者から信頼と歓心を得ている。

中國メーカーは現在、技術的に國際一流の製品を生産できるようになったが、品質監視とブランド保護の面では大きく遅れている。エジプトオリンピック委員會が選手のために中國メーカーに発注した大會指定ブランドのスポーツスーツ、大會ブランドのスポーツバッグ、製錬金具を引くのに別のブランドが鋳造されていた。

オリンピックのメダルでは、中國は長年にわかに追いかけてきて、ついに北京オリンピックの金メダルでトップになったが、ブランド競爭では、中國は依然として困難なマラソンを走らなければならない。