ブランドチャネルアパレルブランドの未來

MYMO 2012中國優秀ブランドチャネルフォーラムには、ゲストが集まり、頭の嵐が形成された。今回のフォーラムの冠名企業である朗黛國際（香港）有限公司は、ここで経験を得て、ルートを獲得して、成功した収穫を得たため、2年連続で深セン服交會のフォーラム活動を冠名した。會長の周騰氏は、私たちの世界は大変革の時代にあり、私たちのファッション業界も同様に変化の激しい時代にある。端末販売ルートに革命的な変化が発生し、電子商取引の臺頭、ネット通販、テレビショッピングが徐々に普及し、伝統的なマーケティングモデルに衝撃を與え、私は時代の潮流に適応したいと思って、肝心なのはどのように業界の発展に適したルートを見つけることです。ブランドキャリアとチャネルキャリアは歯を食いしばっている2人の兄弟で、兄弟が一緒になって、その利斷金、ブランドキャリアは絶えず製品の品質を高めて、製品の文化的內包と風格を形作って、優秀なチャネルキャリアはあなたを抱擁して、あなたの製品を消費者に押し出すことができて、これもチャネルキャリアが自分の価値を実現する手段です。エンドチャネル事業者は管理を強化し、自分の管理手段を高めてこそ真の優れたチャネル事業者になることができるので、ブランド事業者とチャネル事業者は共に努力してこそ、共に美しい明日を切り開くことができる。

ここ數年來、ますます多くの中國企業が「出て行く」戦略を実施するにつれて、中國國內のアパレルブランドは絶えず國際市場に向かい、オルドス、ヤゴール、李寧などの有名ブランドはすでに中國から國際市場に向かっている。駐英國中國大使の劉暁明夫人の胡平華女史は講演で、中國ブランドがどのように出ていくべきかを教えてくれた。

一、ブランドを作り、ブランドの物語を語る。

英國のファッションブランドは自分のブランドスタイルを重視しており、有名なブランドの背後には獨特の歴史と物語がある。今年広州YGM社に買収されたジャグズダンは、英國で最も品位のある贅沢なブランドの一つだ。雅格斯丹は皇室貴族、ファッション有名人に人気がある。第一次世界大戦中、ヤグズダンは軍隊のために保護と乾燥機能を持つ軍用コートを設計し、ファッション界の定番となった。1880年に創設者のトムスが発明した防水性と通気性のある生地で、1988年に特許を取得し、當時の英國將校のためにレインコートを設計製造したブランドベルグリーもあり、このレインコートは英國王エドワード7世によって軍ブランドとして制定された。この2つのブランドは、英國スタイルの最も古典的な代表とされている。私たちの中國國內のブランドは國際市場に進出し、自分のブランドスタイルを確立し、ブランドの物語を語る必要があります。多くの西洋ブランドのデザイナーが東洋の要素と東洋のスタイルをよく用いていることは、東洋のスタイルが西洋市場で大きな潛在力を持っていることを示している。そのため、私たちのファッションブランドは、自分たちの唯一無二の中國スタイルをどのように作り、西洋の消費者を引き付けるかをもっと考えなければならない。

二、明確な位置づけ、ブランド顧客群を構築する。

近年、一部の西側のフォルクスワーゲンブランドは、スペインのZRRAのように世界的に急速に発展していることで知られている。これらのブランドが成功したのは、若者やファッションに迎合しているが、高級カスタマイズされた消費者層のニーズを抱え込まないためだ。これらのアパレルメーカーの最大の特徴は、アパレルのデザインからアパレルの棚に上がるまでの時間が短いことであり、消費者が最先端のファッション商品により速く、より迅速に觸れることができ、コスト圧縮にも役立つことである。彼らは宣伝面では広告以外にも、よく有名なデザイナーやマドンナなどの明人と手を組んで服をデザインし、人々の購買意欲を引き付けることができた。これらのブランドは消費者を助け、特に若者が安価でファッションを著る夢を実現したため、世界中で成功した。これらのブランドの成功は中國のアパレル企業に多くの示唆を與えている。中國のアパレル企業はまず、海外でのブランドの位置づけを明確にし、直面する消費者層は何であり、どのようにこのグループのファッションに対する需要を満たすかは、コスト削減を考慮するだけではない。

三、投資を増やし、人材育成に注意する。

映畫の中のせりふを借りれば、21世紀で一番高いのは何ですか。人材です。中國ブランドの國際進出には一流のデザイン人材とマーケティング人材が必要であり、英國のロンドンファッション學院と中央サンコーディング蕓術學院はいずれも最高の蕓術學府であり、毎年ファッション業界に新鋭デザイナーを輸出している。中國はこの方面の投資を増やし、本土の一流デザイナーを育成し、深センに世界一流レベルのファッションデザイン學院を設立してほしい。確かに國際市場で運営するには海外市場に精通し、マーケティングの法則を身につけた國際的な人材が必要で、良いデザインがあり、良いマーケティングがなく、良いマーケティングプラットフォームとマーケティング手段がなくてもだめだ。デザインは魂であり、マーケティングはキャリアであり、両者は不可欠である。

中國のファッションは中國文化を示す重要な要素であり、民族の風韻と文化の體現であり、中國のアパレル業が「外出」の歩みを速め、中國の製造から中國の設計と中國の創造への転換を早期に実現することを望んでいる。世界中に深く蓄積された中國文化を紹介し、現代中國人の精神的姿を示す。