デザイナーの靴が隨所に見られ、米ニューヨークのファッション靴は庶民的な路線を歩んでいる

靴業(yè)界は転換を経ており、charlotte Olympia、Nicholas Kirkwood、Tabitha Simmons、Alexandre Birmanなどの高級ブランドが小売市場でシェアを占めている。

しかし、これはManolo Blahnikのような小さな守りにすぎません。Jimmy Choo、Prada、Gucci、Chanel、Yves Saint Laurent、christian Louboutinなどは依然として長年売れている。もちろん、上段のデザイナーたちは、流行を求める顧客の心の中（クローゼットの中）での彼らの位置を高めている。

米ニューヨーク——デザイナーズブランドのくつ至る所に見られる

それらの百貨店は特に製品の分類を重視しており、彼らは旗艦店を整備するために大量の資本を投入している。先週、Barneys New Yorkはその店の5階建てのビルに新しい靴の店舗をオープンし、2007年にSaks 5番街で8階建てのビルにも同様の変更を行い、先月は追加の店舗拡張を行った。

Saks 5番街のElizabeth Kanferディレクターは、「靴の選択から言えば、人々は前衛(wèi)的なファッションを求めており、それは私たちが靴を販売する際の情熱を高めている。私たちがますます多くのブランドを?qū)毪贰⒇湁婴工霑r、それらはますます主要なデザイン製品になるだろう。

商品の鮮度を高める観點(diǎn)だけでなく、ビジネスの観點(diǎn)からも、これらのデザイナーズブランドが必要です。それらの主要ブランドは強(qiáng)くなりすぎるだけなので、今後の店舗での主要製品を考える必要があります。それらの新興ブランドも「新興」ではなくなりますが、それらは私たちの販売の重要な一部になります。」

昨年9月、ここの小売旗艦で最も早く販売されたデザイナーズブランドの靴は、Kirkwood 2011秋シリーズのスエードソールからのウェッジブーツで、ブルゴーニュ産で、価格は1540ドル。

しかし、Kanfer氏はこの事件は一般的ではないと説明した。

Kirkwood'sが丹念に設(shè)計した製品がニューヨークに來たとき（これは新興ブランドのテスト土壌にもなる）、顧客は一般的にこれらのデザイナーが誰であるかを知らず、少量の都心の小売店や代表的ではない場所では、小売業(yè)者は製品を更新するためにそれをしています。

Kanfer氏は、「今後數(shù)年間、これらのブランド（Kirkwood、Simmons and Brian Atwood）を別の場所に交換して販売したいと考えている。これらの新興ブランドがより市場的な地位になり、私たちも彼らにより多くの店を提供することができることを願っています。

これが靴（ブランド）の発展に向けた私たちの方向です」Kanfer氏は同様に、sak.comのウェブサイトでSimmons秋シリーズの製品が発表され始めており、ニューヨークの旗艦店とボストン?ポイントで迅速に発売されると指摘している。

このグループの中で、Atwoodはデザイナーブランドの靴の輪に受け入れられた最初の人です。2001年に自身の名前を冠したシリーズを発表し、現(xiàn)在では販売店の主要製品となっている。Kanfer氏は、「彼は新しいブランドの保護(hù)から脫し、成功した新興ブランドの仲間入りをした」と述べた。

「新興ブランド防衛(wèi)戦」については、Alessandra Lanvin（彼の建築設(shè)計の優(yōu)雅さと予想外の細(xì)部で知られるデザイナー）が設(shè)計した2年にわたるフランスブランド、Aperlaの丘が、最も急速に成長しているブランドの1つである。彼の製品シリーズ（価格は$600 to$1000から）は2010年春に急浮上するためにSaksが引き継いだ。

現(xiàn)在、彼の製品は世界中の60店舗で購入できるようになっている。Harvey Nicholsを含めて、Luisa Via Roma, L‘Eclaireur, Opening Ceremony Tokyo and Tsum in Moscow。アメリカで言えば、彼の製品シリーズはSaksにあります。Scoop、Stanley Korshak、Fivestory、Fred Segalが販売されています。{page_break}

Lanvin氏は「靴のデザインが多様化している発展段階だ。周りには私の好きな天才デザイナーがたくさんいる」と話した。Simmons氏、Laurence Dacade、Gianvito Rossiといったリストアップされたデザイナーは、それぞれ名前にちなんだブランドの開発に成功しています。

彼女自身のブランドについて、Lanvinは彼女が描いた靴のかかとを指して、彼女の2011秋冬シリーズ製品を紹介した。テーマはピカソの立體主義への賛歌だった。その手作りのヒールは2012秋冬シリーズの発展のために設(shè)計されたもので、軽量で長方形の構(gòu)造になっています。Lanvinは來月、彼女の2013年春夏構(gòu)想を披露する。彼女はすでに「Lady Cat」と名付けられた新しい造形をデザインしている。

「強(qiáng)烈なトロピカルグリーン」の蛇の皮とスエードの革を素材にし、足首のベルトを折り曲げた「爪」をデザインし、脊椎のボタンのような5枚のサンダルを飾った。

Neiman Marcusファッションディレクター兼副社長のKen Downing氏は、charlotte Olympiaが靴産業(yè)における「次の最も重要な靴ブランドになるだろう」と考えている。charlotte Olympiaが産業(yè)にもたらす熱狂的なファッション効果に気づいたDowning氏は、よく知られたブランドになるには自分の道を見つける必要があると考えている。

彼もSimmonsとcharlotte Olympiaを並べて、彼女はファッションの脈拍に対して自分の理解と能力を持っていると言った。ブランドの発展の軌跡に役立つように（スローガン）「それが起こる時だけではなく、それが起こる前に」新たに臺頭したCFDAのファッションファンド入選者シモンズ氏は、靴産業(yè)はすでに多く変化しており、過去には3、4つの大ブランドが活躍していたが、今では斬新なブランドを開拓するのが好きだと語った。

これまでの數(shù)シーズン、Simmonsはいつも彼女の靴にクラシックな色を使うように要求されていたが、彼女の作品はどこかで永遠(yuǎn)に「ヴィクトリア女王のブーツ」になると思っていた。

Simmonsのように、Alexandre Birmanが昨年主導(dǎo)した肌素材の靴は25%の販売成長を遂げ、その中で英國が最も成長している市場だ。

現(xiàn)在では世界中で150店舗が開始されており、そのうち米國には74店舗、主要百貨店にはSaks Fifth Avenue、Neiman Marcus、Harvey Nichols、Lane Crawford、Printemps。ビーマンはすでにサンパウロに獨(dú)立した店舗を持っており、來月にはサンパウロのイグアトミー?ショッピングセンターに2店舗目をオープンする予定だ。

Nicholas Kirkwoodというブランドも力強(qiáng)い増加を見せている。2010年以降、彼らの事業(yè)規(guī)模は2倍になり、36カ國に広がる地域に140店を展開している。

ブランドは2005年に発売されて以來、獨(dú)自の材料と革新的な構(gòu)造設(shè)計の代名詞となっており、例えば彼らの高速原形技術(shù)（3-D印刷技術(shù)とも呼ばれる）は普通ではないヒールの造形を生産することができる。（この過程は2011年のRodarteの春シリーズで銀木効果のウェッジ型研削具を作るために使われたことがある）

Kirkwood氏によると、2005年にブランドが発売されて以來、価格は$595から$2500の靴の中から、製品シリーズを拡大してきたという。靴のサイズカテゴリーやヒールの高さ寸法範(fàn)囲は2倍になっています。Kirkwood氏によると、今ではますます少なくなっている人はフラットシューズに注目するのではなく、ミッドヒールに注意することが多いという。2、3年前は靴のデザインがどれだけ誇張されるかに注目されていたが、今ではその考え方は失われており、実際にはこれが流行サイクルのサイクルである。

今年5月にはミートパッキング區(qū)で2店目の獨(dú)立店のオープンも祝ったが、昨年同期にはロンドンに1店目をオープンした。

しかし、ある顧客がKirkwood露指閃光靴1足とJimmy ChooまたはManolo Blahnik靴1足の間にどのような違いがあるのかと尋ねたところ、Net-a-Porterの購買マネージャSasha Sarokin氏によると、多くの違いはないという。

Downingはこの説に同意し、ブランドではなく造形に注目した。Downing氏は、Neiman Marcusの購入者の好奇心が彼女たちを引き付けることができる靴を求めていると紹介し、彼女たちが持っていなかった靴を求めているとき、彼女たちが注目しているのはトレンドと色で、すぐに手に入れたいと思っているが、これらの靴のデザイナーが誰なのかはそれほど重要ではないと紹介した。

消費(fèi)者がファッション製品を購入する場合、これは消費(fèi)者にとって必要ではないに違いない。DowningとKanferは、女性がこのような口徑（デザイン）の靴を買うと言って、彼女たちの感情は大きな役割を果たした--彼女たちは最終的に新しい製品を探すためだった。

Downingは「欲望都市」がデザイナー品脾臓靴への関心を高め、Louboutinも早くからデザイナーブランド靴をショー會場に押し上げたと付け加えた。彼らがそうするのは、実際には才能のある青年たちのために道を開き、ファッション靴の舞臺で彼らの考えを思う存分表現(xiàn)し、才能を発揮できるようにしたからだ。