ブランドの概念及びブランド経営システムの企畫の価値

米國マーケティング協會（American Marketing Association）の定義によると、「ブランドは、名前、用語、記號、ロゴ、またはデザイン、またはこれらすべての組み合わせです。目的は、1つの企業または1組の企業とその競爭者の商品またはサービスを識別し、區別することです?！?/p>

アパレルブランドの定義は、ブランドの基本的な機能を明らかにした：ブランドの識別機能、この機能は「名稱、用語、記號、ロゴ、またはデザイン、またはすべてのこれらの內容の組み合わせ」から構成され、ブランドの基本的な機能はこの識別システムによって表現された「識別」と「區別」である。この識別システムはブランドを構成する最も基本的な部分であり、その機能はこの企業ブランドを他の企業ブランドと區別させるだけであり、1つの企業が単にブランドに依存する識別機能は市場で競爭することができず、企業は全體的なブランドシステムの競爭優位性を構築する必要がある。

私は思うに服を著せるブランド識別機能は、ブランド経営システムに含まれる基本的な構成要素です。マーケティング観念を指導思想とし、ブランドの価値はブランドが目標消費者の需要を満たすことができ、そして消費者とのコミュニケーションを通じてブランド資産を形成し、ブランドを企業の無形資産の構成部分にすることにある。本文で提案したブランド経営システムの企畫はブランド構成システムの実質的な理解を通じて、ブランド構成要素の全方位的な見直しを通じて、ブランド戦略と実施方案の過程を制定して、ブランドに高い知名度、名譽度、忠誠度を享受させて、全體から市場競爭力を獲得して、企業の核心競爭力要素になって、それによってブランド資産を蓄積して、企業、社會、消費者のために実質的な利益を共同で創造する。

1、ブランド経営システムの企畫の意義はブランドに無形資産を蓄積させ、企畫を通じてブランド経営を先謀して後動させ、それによってブランド経営における無駄な消耗とブランド資産の流失を減少させることであり、システムの経営観念と手法を通じて、合理的な経済の方式でブランド資産の最大化を獲得することである。ブランド資産は、企業が過去のマーケティングによるブランドへの投資を通じて製品に與える「付加的価値」である。

2、企業の最も価値のある長期投資であり、ブランド資産は製品の高価格の基礎であり、形成できるアパレルブランド長期的な競爭優位性、競爭相手に対する抑制作用を形成することができる。

3、消費者の企業とブランドに対する長期的な印象と知覚でもあり、新しい消費者を誘致し、忠実な消費者を維持することができ、ブランド資産は企業の持続的な発展の基礎であり、企業のために貿易てこを促進する機能を持っている。

?