アウトドアブランドの上昇に逆行した販売動向は引き続き好調(diào)

2012年秋、アウトドアブランド販売動向は引き続き好調(diào)だ。今年上半期には、アウトドアブランドの上昇が平均30%のペースで増加した。海外市場と比較すると、我が國のアウトドアブランド市場にはまだ一定の差があり、數(shù)量的には中國のアウトドアブランドの発展は相対的に少ない。ヨーロッパのアウトドアウェアブランド市場では、異なる機(jī)能性を通じて、異なるブランドを區(qū)別し、アウトドア市場の発展空間は依然として存在している。

尚普コンサルティング軽工業(yè)業(yè)界のアナリストによると、我が國は現(xiàn)在400以上のアウトドアブランドを保有しており、本土ブランドは30%前後を占めている。専門アウトドア用品小売店は2000店近くに達(dá)し、百貨店の小売店は1600余りに達(dá)し、その他の販売モデルも異なる方法で急速に発展している。登山に特化したアパレルブランドがあり、アウトドア旅行、キャンプに特化したに服を著せるブランド……これらのブランドは同じアウトドアの旗の下にあるが、顧客と消費者層に対しては異なる。

我が國のアウトドア製品と海外製品の多くの違いにより、中國のアウトドアブランドは絶えず力を入れている。海外の先進(jìn)市場の発展の軌跡からも、私たちは発展の希望を見ることができます。昨年の米國のアウトドア市場規(guī)模は150億ドルに達(dá)し、EUはさらに140億ユーロに達(dá)した。また、現(xiàn)在、米國のさまざまなテーマ、星別キャンプ場は2萬カ所を超えているが、中國のキャンプ場の數(shù)はまだ2桁だ。

尚普諮詢が発表した「2011-2016年中國観光アウトドア用品市場分析及び投資戦略研究報告」によると、アウトドア市場は単なる探検家、「ロバ友」などの専門家や非専門家ではなく、一般消費者もアウトドアスポーツブランドのアパレルに興味を持っている。

韓國の有名アウトドアブランドBLACKYAKを例にとると、その専門店は韓國の大小さまざまな都市に広がっており、その購入者は非常に広く、子供から老人までがターゲットとなっている。これらの消費者はアウトドアウェアの特殊な機(jī)能性ではなく、アウトドアブランドの高品質(zhì)とユニークさを好むからだせっけい。國內(nèi)でもこのような現(xiàn)象が現(xiàn)れつつある。今後數(shù)年で、我が國のアウトドア用品業(yè)界は毎年5割近くのスピードで急速な成長期に入るだろう。