アマゾンは傘下の獨自靴サイトendless事業を統合し、Amazon Fashion體験の改善に専念

先日、記者がホームページにアクセスして聲明を調べた。聲明によると、9月27日からendlessはAmazon/Fashionの一部になるという。聲明によると、來週から顧客はアマゾンメインサイトでより多くのブランドを購入くつ、ハンドバッグ、ジュエリー、時計、服裝。

これに対し、アマゾンのスポークスマンは、Endlessビジネスをメインサイトに統合する目的は、Amazon Fashion體験の改善に専念することだと述べた。

中投顧問小売業界の杜巖宏研究員は記者団に対し、endlessはこれまで業績が橫ばいで、各製品の売上高を高めるために、アマゾンはそれをメインページに統合してより多くの顧客閲覧量を獲得するとともに、この事業統合はアマゾンのメインネットワークの品目を拡充し、より多くの利益點を増やすと述べた。

「endlessサイトのトラフィックは比較的小さく、運営には獨立したチームの投入が必要で、効率が高くなく、構造を最適化することが主な原因だ」と電子商取引オブザーバーの魯振旺氏は述べた。

endlessは2007年に設立され、主力事業は女性の靴とハンドバッグ。これまで、サイトで販売されてきたファッション製品には、男女の靴、ハンドバッグ、ジュエリー、時計などのアクセサリーが含まれています。

「當時プッシュされたのは、Zappos（後にアマゾンに買収合併された）という靴のウェブサイトと競爭するためであり、同時にアマゾンも靴のウェブサイトを作ることがチャンスだと考えていた」と魯振旺氏は記者に語った。「獨立したチームが運営するよりもアマゾンのメインネットワークプラットフォームに直接アクセスし、アマゾンがZapposを買収した後も、この獨立したサイトの存在価値はそれほど大きくない」。

易観國際アナリスト陳壽送米國の電子商取引はサービスの革新と製品の差別化をよく行っているが、ユーザーが最終的に認めたのはサービスと體験のほか、価格も重要な面であり、この面では垂直品類は常に大プラットフォームの総合的な電子商取引と競爭することはできないと考えている。

endlessの統合は、アマゾンが今年さらにファッションやアパレル分野に進出する計畫の一部だという。ある業界関係者によると、アマゾン最大のライバルであるeBayは、ここ數年ファッションビジネスでの成長が速いという。これに対し、陳壽送氏は、eBayとアマゾンは2つのモデルに屬しており、両者を比較するのはやや無理があると考えている。

アマゾン傘下の他の2つのファッションサイトZapposとShopbopは現在も獨立して運営している。後続の他の獨立系サイトがアマゾンのメインネットワークに組み込まれるかどうかについて、魯振旺氏は「主に垂直系サイトの価値を見なければならないが、現在のところ、この2つの運営狀況は悪くない」と考えている。