靴企業(yè)小売端末は情報化を図る

業(yè)務ルートを拡大し、競爭力を高めることはグローバル化、情報化の発展に伴って、情報管理と知識管理の企業(yè)管理における地位が日増しに際立っている。

靴業(yè)界企業(yè)は自分の情報戦略をどうやって構(gòu)築し、グローバル貿(mào)易及びネット全體の情報化運用によりよく參與しますか？

先日、「靴情報及びネットマーケティング」というテーマの會議が晉江で行われました。200人近くの企業(yè)の社長、営業(yè)マン及び情報化管理者が參加します。

情報化は新しい経済に溶け込み、「靴企業(yè)にインターネットで業(yè)務を発展させ、伝統(tǒng)産業(yè)チェーンの各環(huán)節(jié)の明細分業(yè)パターンを打破し、新たな産業(yè)価値チェーンを構(gòu)築することは、必然的な趨勢であり、靴企業(yè)がビジネスチャンスを捉える重要なルートの一つでもある」と述べました。

會議の専門家はこのような意見を出しました。

中國の有名な數(shù)量経済學、情報経済學の創(chuàng)始者である烏家培教授は挨拶の中で、情報化活動と人類の他の活動との融合傾向が明らかであり、ブランド競爭力や企業(yè)核心競爭力の向上は、イノベーション能力、優(yōu)秀な人材、企業(yè)精神によるものであり、更に正しい発展戦略によるものであると述べました。

泉州師範學院の陳守仁工商情報學院院長、泉州市企業(yè)情報化協(xié)會の歐陽鐘輝會長は、グローバル情報社會の到來はチャンスをもたらすと同時に、多くの不確定要素をもたらしていると指摘しています。

企業(yè)は自分の情報戦略を確立してこそ、企業(yè)がコア競爭力とブランド競爭力の育成と強化に力を入れるように導くことができる。

巧みにネットを利用してビジネスマシンを捕捉します。「小売端末情報化は企業(yè)が直接に顧客情報を得ることができるだけではなく、顧客のニーズを理解し、製品設(shè)計を改善し、整理した後の有用な情報量も新製品設(shè)計の重要な參考にすることができます。」

安踏ブランドの構(gòu)築と実踐に參加した経験があり、実際に成功した事例を多く作ったベテランマーケティングディレクターの葉雙全氏は、現(xiàn)在晉江の大部分の企業(yè)の研究開発設(shè)計は、他の會社のデザイナーを掘り起こすことによって、逆に消費者が何を望んでいるのかにあまり関心がなく、結(jié)果として同質(zhì)化の「泥潭」に陥りやすいと分析している。

実際には、あなたの消費グループに注目して、端末小売を通じて顧客のニーズを一番よく知ることができます。

「小売端末の情報化管理に関心を持ち、端末から情報を収集することこそ、企業(yè)の核心競爭力を高める最も有効な手段である」

葉雙全氏によると、小売の情報化管理は分析システムを?qū)毪贰⑹巳毪臁⒇湁印⒃趲欷吻閳蠊芾恧坤堡扦胜⑵髽I(yè)が最短の時間で端末に反応し、在庫を調(diào)整し、製品を改善するか、消費者のニーズを知ることに役立つ。

□本紙記者郭剣平