ショーウインドーモデルを合理的に利用してこそ、顧客をよりよく引き付けることができる

ショーウインドー陳列は現(xiàn)代都市の蕓術回廊であり、商店がブランド効果を生み出す直接の道でもある。ショーウインドーディスプレイはブランドの外在的な気質であり、ブランドのイメージを形作り、ブランドの文化を伝え、ブランドの精神を宣伝した。他の宣伝形式と比べて、ショーウインドーディスプレイ商品のスタイルや性能をより直感的に、生き生きと、リアルに反映することができ、より強い視覚的インパクトを與えることができます。ショーウインドーモデルはショーウインドーディスプレイの目玉であり、ショーウインドーディスプレイ內の製品の宣伝効果をさらに強化した。以下は、ショーウインドーモデルに関する3つの要素をまとめたものです。

　　組み合わせの調和化

どのアパレルブランドにも獨自のスタイルの位置づけがありますが、その位置づけの中には、またいくつかの細分化があります。例えば、カジュアルウェアの中には、ファッションカジュアル類、大衆(zhòng)カジュアル類……男裝の中には、正裝しているものもあれば、職業(yè)カジュアルに偏っているものもあります……ショーウインドーモデルの陳列では、まずコーディネートの調和化という原則を追求しなければなりません。コーディネートの調和化には2つの意味が含まれています。1つは単一モデルの調和、2つ目はモデルとモデルの間のスタイルの調和です。考えてみてください。もし一人がスーツを著てネクタイをしていたら、下にスポーツパンツをはいてはいけません。お客様に店の外でよく知ってもらうことができますアパレルブランドターゲット顧客層の入店率を効果的に誘致するために、現(xiàn)在主に推進されている製品を位置づけます。

　　カラーインテグレーション

3人の美女がそれぞれ違う色の服を著て街を歩いていると、そのリピート率も高くなりますが、同じ色系の服を著ていたり、髪型が同じだったり、身長が一致していたりしたら……その時の彼女たちのリピート率は明らかに多くなります。ショーウインドーモデルのカラーコーディネートにおいても同じ理屈です。同一色系のショーウインドーモデルグループは視覚的なインパクトが強く、入店率を効果的に引き付けることができる。色の全體化には、ショーウインドーのディスプレイ內の他の配置、例えばアクセサリー、広告畫なども含まれています。では、ショーウインドーモデルがグループになったときは、色の全體化効果を考慮すべきです。

　　造形の人間化

例えば、私たちが服を著ている間に膝のところ、腹部、肘などにしわができて、ショーウインドーモデルの陳列の中でこれらの人間的な造形をすると、服の組み合わせの効果がより自然に見えるようになります。造形の人間化はボタン（またはファスナー）の選択がボタンをかけるかどうか、服裝のサイズ、厚さの選択が合體するかどうかなどにも表れている。例えば、ジャケットのファスナーが開いている可能性がありますが、ズボンのドアのファスナーは必ず開いています。例えば、暖かい日にはファスナーを開けているコートがありますが、寒い日にはファスナーを上げている……つまり、人が身につけるときはどんなものなのか、ショーウインドーに陳列されたモデルが身につけるときはどんなスタイルがいいのか。

ショーウインドー陳列の最大の役割は入店率を引き付けることであり、それ自體は衣料品の販売と推介に大きな役割を果たしていない。ショーウインドーモデルの服裝の選択は、その時の目的によって異なります。例えば、四半期ごとに新製品が発売されるとき、ショーウインドーモデルが選んだデザインは、まず次のシーズンの商品であることが一目でわかるようにしなければならない。これは、服の厚さ、デザイン、色などの面で前のシーズンと區(qū)別する以外に、新しい感覚を體現(xiàn)しなければならない。例えば、人気があるときは、イメージモデルを選ぶことができます。例えば、販促の場合、販促金を使用して、販促力を直接表示することができます。つまり、ショーウインドーモデルの著用は、店舗を通過した顧客に現(xiàn)在の店舗の動きや流行などを知ってもらい、入店率を高めることだ。