運動靴の売り上げが落ち込んでいます。アウトドア裝備は逆の勢いで伸びています。

この二年間、ナイキ安踏、李寧など國內(nèi)外の有名なスポーツブランドは現(xiàn)在の世界的に厳しい経済情勢、コストの上昇、在庫の増加など多くの不利な要素の影響を受けて、業(yè)績の下落の悪いニュースが絶えず伝えられていますが、同じ大経済環(huán)境下でもアウトドアブランドは大きな影響を受けておらず、依然として非常に速い成長速度を維持しています。

10月20日、深圳の創(chuàng)業(yè)板に上場したアウトドアスポーツブランドの探検者は今年の第3四半期の業(yè)績報告を発表しました。今年の9ヶ月前に同社の営業(yè)総収入は同45.27%増となり、純利益は同51.16%増となり、ナイキ、李寧、安踏の最近発表した業(yè)績と利益の下落、さらには損失と非常に強い対照を形成しました。また、道を探る人は依然として比較的速い拡張速度を維持しています。今年の第3四半期だけで126店がオープンし、店舗総數(shù)は1352店に増加しました。

偶然にも、中國市場に長年進(jìn)出してきた二大國際ブランドのコロンビア、レズフィスは、最近二年間の中國での業(yè)績も高い勢いであり、コロンビア會社が今年8月に伝えたニュースによると、このブランドは現(xiàn)在中國の135都市に600店を超える店を持っており、今年の中國での販売収入は二桁の伸びを維持すると予想されています。ここ數(shù)年來、中國での業(yè)務(wù)も二桁の成長を維持しています。

アウトドアスポーツは比較的に新興の消費財で、消費の敷居が高く、消費の専門性が高いです。國內(nèi)のスポーツ用品は基礎(chǔ)消費品です。両者の違いはやはり大きいです。李寧などのスポーツブランドとアウトドアスポーツブランドの業(yè)績格差がなぜこのように大きいかというと、長期的に観察されます。運動靴服業(yè)界の評論家の馬崗さんは記者に「國內(nèi)のアウトドアスポーツ用品の市場規(guī)模は大きくないが、急速成長期にあり、市場の空白が少なくないことが、急速な成長の重要な原因だ」と話しました。

実は、社會の変化を通して、ここ數(shù)年私達(dá)の身の回りの“バックパッカー”と“旅行友達(dá)”はだんだん多くなってきて、彼らは大部分が消費能力のとても強い若者と中年の人で、野外活動に參加して、アウトドアの裝備は不可欠です。

記者は調(diào)査の中で発見して、あります多くの普通の消費者、同じくたいへん突撃服などのアウトドアの裝備を買うことに熱中します。北京で働くホワイトカラーの張さんは記者に「突撃服のようなアウトドア服には多くの長所があります。寒さや風(fēng)雨に強く、北京の天気にぴったりです。」

急速に成長した消費市場があってこそ、アウトドアスポーツブランドの業(yè)績が高いです。李寧、安踏などの國內(nèi)のスポーツブランドもこのように受けているようです。市場誘惑のために、ここ2年はアウトドアウエアが続々と登場しています。しかし、馬崗から見ると、李寧、安踏などのスポーツブランドはアウトドア製品を作っています。スポーツ用品の補充品として作っただけで、まだアウトドアスポーツ用品の市場構(gòu)成に影響が足りません。しかし、李寧、安踏などのスポーツブランドはやはり規(guī)模が大きく、経済実力が強いです。もしアウトドア製品の部分を獨立して運営すれば、將來的にアウトドア用品市場の構(gòu)造を変えることも排除できません。