ブランド魂は多方面の要素の集中的な體現であり、中國ブランドの核心的価値を確立すべきである

　　中國ブランドどのような形に直面していますか。ブランドに魂を與える方法は？どのようにブランドを利用して製品の付加価値を高め、企業の発展を促進しますか？2012年、10月30日、第1回中國（深セン）ブランドチェーンサミットフォーラムが開催され、ブランドに「魂」を與えるハイエンドフォーラムが開催され、國內外のブランドが一堂に會し、良策を協議した。

　　中國ブランド発展の現狀

どのように中國ブランドを発展させ、ブランド思想を深く掘り下げるには、まず中國ブランドの現狀を理解する必要がある。ブランド研究の専門家である卞向陽氏はフォーラムのゲストに、中國ブランドの発展の現狀に関する自身の研究成果を披露した。

中國ブランドは世界に直面している金融危機もたらした困難は、私たちは30年の時間をかけて他の人が何百年も歩んできた道を歩いたが、過去は単に商品を追求して消費観念と消費行為の二極化をもたらし、海外ブランドの近年の大量流入は國內ブランドの発展に衝撃を與え、國內ブランドの突進的な発展規模もブランド建設を無視させた。

卞氏はブランドリーダーの皆さんに、中國製品にはやはり中國人の製品とブランドの特色が必要だと注意した。現在の不況の大環境の下で、緩やかな発展の歩みをして、自分の強みと劣勢をよく考えて、今の陣地をさらに強固にして、目の前の難関を順調に乗り切ってください。もちろん、ブランドの最終的な競爭力は文化にあり、中國文化を伝承し、中國ブランドの核心的価値を確立するには、外來文化を抑制したり、外來文化を自分のものにしたりするための十分な底力が必要だ。

　ブランド魂は多方面の要素の集中的な體現である

　　フランス.多美集団アジア太平洋地域のピエール會長はブランドの魂について詳しく述べた。170年の歴史を持つ企業として、ドメグループは豪華なイメージを持ってきた。

どのようにイメージを確認し、創造するか、ピエールは最も重要なのはブランドのリーダー、企業の意思決定者だと考えている。次に、ブランドの顧客群はブランドの位置づけとイメージを決定しており、顧客群の年齢段階を確定してこそ、ブランドの特色ある製品を確定することができる。もちろん、ブランドイメージの表示には會社チームも含まれており、社內社員であれ支社員であれ、ブランドイメージを維持する観點から自分のイメージを維持しなければならない。

広告、この投入の最大の部分はピエールに最後に述べられた。中國の消費者は有名人効果を信じているため、広告映畫に不可欠な要素は有名人であり、同時に知らず知らずのうちに製品イメージを消費者の心に植え付けることによって、広告映畫は製品価格ではなく製品イメージを推薦することに重點を置いている。

　　中國のぜいたくブランドの構築方法

現在、中國は米國に次ぐ2番目の高級品消費國となり、民族の高級品ブランドの発展は必然的に日程を上げている。TTFグループの呉峰華董事長はTTFの発展をもって中國の高級品ブランドの発展の道を述べた。

ジュエリー業界からのTTFはまず、究極の職人主義精神を追求し、代々受け継がれる高級ジュエリーを作り上げるというブランドの位置づけを明らかにした。これは時計や高級オーダーメイド服など、國際的に有名な贅沢ブランドの位置づけにあるに違いない。

このようなブランドの位置づけはどのようにして作られたのでしょうか。呉峰華氏は3點を指摘した。1つは職人主義精神で、なぜ前に置いたのか。すべての高級ブランドが手作りを強調している。第二に純粋な遺伝子、中國の贅沢なブランドには中國の遺伝子が入っていなければならない。LVは旅行を代表するものであり、精神であり、バッグではない。第三ブランドの歴史、この歴史は真実であり、作り話ではない。

では、どのようにして贅沢なブランドを作るのでしょうか。まず、優れた品質、手作り、職人主義の精神を集中的に體現しなければならない。2つ目は優れたデザインで、デザインはブランドの魂であり、デザインがなければ贅沢なブランドは作れない。高級ブランドは商業品ではなく蕓術品でなければならない。

最後に、呉峰華氏は中國の高級品ブランドの形成の方向をまとめ、製品は現地化しなければならず、デザインには個性があり、東西文化の融合を実現しなければならない。