スポーツブランドの縫い目ピンは「露出」のみ

11月25日、2012-2013 CBAリーグ戦が本格的に火をつけ、開幕戦ではチャンピオンを守った北京チームは好スタートを切り、元NBAスターを導入したマディの青島雙星チームは泉州遠征にも挑戦し、最後の瞬間に殺害されたにもかかわらず、マディをめぐるニュースは依然として熱い。今年のCBA試合の精彩度と注目度の向上に伴い、スポンサーの権益もさらに重視され、李寧社に獨占リーグと獨占されているにもかかわらず、泉州ブランドはこれで後退するのではなく、さまざまな機會を探してブランド露出度を高めることに甘んじている。

縫い針シーク露光

実際、CBAリーグは業界別の獨占協賛を採用している。つまり、同じ業界の中で、スポンサーとして1つの企業だけを選んでいる。例えば、よく知られている李寧會社、青島瓶酒、大地保険などがあり、合計1社の戦略的パートナー、5社のパートナー、4社のスポンサー、13社のサプライヤーがいる。

國內のトップバスケットボールリーグとして、この風水の寶地、戦略的パートナーは今年すでに手に入りやすくなった李寧會社ですが、泉州ブランドにチャンスがないという意味ではありません。記者によると、非スポーツ用品ブランドとして、晉江出身の福建省カービン服飾有限會社は、競技場に「カービンレジャー」として登場するスクロールスクリーンの位置を手に入れた。さらに注目すべきは、10日前に公式デビューした代表的なスター、北京チームのマブリー選手も、361°の靴を履いて開幕戦に登場したことだ。

このような壯大なリーグ戦では、スターや重要な試合のキーパーソンでない限り、メディアの特別な注目を集めることは難しいため、「非主流」協賛ブランドが競技場の外で広まり、ブランド會社が自分で手を出すしかない。マイクロブログは、明らかにこのニュースを発表する利器になった。試合が正式に始まる前に、361°スタッフは事前にLOGO付きの青い靴を干して、事後的に正式なマブリーの戦靴を証明したが、試合が終わったばかりで、361°の公式マイクロブログが発表され、その他の関連マイクロブログも參加し、図文はマブリーの足が361°の試合を著る姿を見せた。

これまでの記者會見では、三六一度有限公司とマブリー本人は、特に説明していなかった?！袱长欷咸丐梭@くべきニュースではありません。マディ、マブリーのように、すべて特権選手であり、契約、協議による保護があります。スポンサーがどのように操作するかによって、大原則は問題を起こさなければいい」とベテラン業界関係者の張慶氏は分析し、規定では外國人選手が非李寧ブランドの靴を履くことができると説明しているが、非李寧ブランドの靴の名前、マークを完全に隠す。しかし、マッティとマブリーのような特権選手にとって、このような規定は必ずしも守らなければならないわけではない。マッティはアディダスと終身契約を結んでおり、マブリーが中國に來てプレーする大きな目的の一つは、自分が作ったスニーカーブランドを推薦することであるため、この規定は2人にとっても守られていない。

「獨占」突破には前例がある

もちろん、361°は李寧會社の「獨占」包囲を突破した唯一のブランドではない。11月1日、バスケットボール協會の公式サイトは「中國バスケットボール協會の2012 ~ 2013シーズンCBAシーズン前の試合裝備に関する通知」を発表し、その中の1つの「特赦」リストは特に注目されており、今シーズンの指定用靴である李寧を履くことなく、自由に靴を選ぶことができる特許選手である。このリストは、ナイキなどスポーツ用品大手や広告市場が認める実力スターを意味することが多く、「人気志向」の大きな役割を果たしている。

このリストには12人が含まれており、いずれもナイキの契約選手で、易建連、陳江華、劉煒などが長年有名になってきた実力派スターのほか、9人は風華正茂の新生代スターで、もちろんスポーツ用品大手や広告市場でも注目されている新利権世代でもある。CBAの従來の規定によると、選手がバスケットボール協會が指定したブランド以外のスニーカーを履いて出場する解決策については、スポンサーがバスケットボール協會に一部のお金を支払うことが選手の「身代金」に似ており、従來は1人あたり10萬元だった。今シーズンは李寧がCBAを後援した最初の年だったため、関係者によると身代金は80萬元に値上げされたという。

実際には、今年に入ってから出てきた新たな問題ではなく、これまで長い間、CBAリーグの唯一の指定裝備スポンサーとして活躍してきた安踏氏も、直面し、対処する必要があった?！溉w的な原則は、クラブの実際の困難を理解し、選手の健康を保護し、スポンサーの権益を確実に損害から守り、狀況が発生した後に発生した問題を適切に解決することである」と張慶氏は分析し、一般的に4つの狀況があり、具體的な解決方法を參照して実行することができる。

1つ目は、例えば、クラブの選手が傷病の原因で李寧靴に不快感を感じた場合、正式に中バスケット會社に申請書と付屬品のカルテを提出しなければならず、処理方法はブランドを隠すこと、特製靴を提供することなどを含む、2つ目はクラブ外國人選手で、ブランドを隠す非李寧靴を著用することを厳格に実行しなければならない。3つ目は、クラブの選手が中國大陸內の非李寧靴ブランド（ナイキ、アディダスなど）と契約して承認され、関連規定によると、選手は非李寧靴を履くことができる。4つ目は、クラブ選手が非李寧靴ブランドを契約するには、バスケットボール協會、李寧會社、ライセンス會社の3者の同意を得て、選手が契約した會社が同意して相応の費用を支払った後、非安踏靴、つまり業界でいう「身代金」を著用することができる。