ぜいたく品駆け込み年末の消費(fèi)市場(chǎng)オンラインでぜいたく品を「一割引」セール

春節(jié)が近づくと、伝統(tǒng)的なデパートは年の味が十分で、今では贅沢品電子商取引もにぎやかになり、伝統(tǒng)的な祝日を借りて、オンライン取引を贅沢品販売の主戦場(chǎng)に変えている。

記者が昨日訪問(wèn)したところ、オフラインの店舗の衝撃や在庫(kù)圧力の影響を受けて、一部の高級(jí)品電子商取引はビーチの年間商品市場(chǎng)を奪い始め、「一割引」、「特価販売」などの看板を掲げ、贅沢品を販売していることが分かった。これはぜいたく品サイトの1年で最大のキャンペーンだという。

　　市場(chǎng)

オンライン“1割引”セールぜいたく品

最近になって、一部の國(guó)際一線ブランドは伝統(tǒng)的なルートで珍しい低割引を打ち出し、年末の消費(fèi)市場(chǎng)を奪っている。これは明らかに「価格戦」に優(yōu)れたオンラインの高級(jí)品電子商取引を抑えきれず、より大きな力で「ケーキ」を分食し始めた。記者は昨日、國(guó)內(nèi)の一部の有名な高級(jí)品サイトを見(jiàn)て、春節(jié)休暇まで1ヶ月近くあるが、頭のいい業(yè)者は年末の販売促進(jìn)戦を早めに配置している。

「1年で參加ブランドが最も多く、割引が最も大きい」と優(yōu)衆(zhòng)網(wǎng)マーケティング部の擔(dān)當(dāng)者は紹介した。今回はCHANEL（シャネル）、GUCCI（グッチ）、BURBERRY（ボベリー）などのブランドの1萬(wàn)點(diǎn)以上の商品が「血闘」陣営に參加し、関連に服を著せる、くつ靴、バッグ、アクセサリーなど多くの品種があり、多くの商品は昨年以來(lái)の最安値で、一部の商品は最低1割引で、フェラガモのレトロな透かし彫りのストラップ靴のように、原価は5200元、現(xiàn)在の価格は2999元、ディオールの羊皮翻絨ハイヒール、原価は7190元で、今は3180元しかかかりません。

もう一つの高級(jí)品電子商取引のショーネットワークの許勤広報(bào)ディレクターによると、同サイトは今日からPRADA（プラダ）などの國(guó)際一線の大物が1.2～5.2割引をした上で、3300元を返送したという。

いったいオンラインとオフラインのどちらがお得なのでしょうか。記者は昨日、市內(nèi)に実店舗があるGUCCI、BURBERRY、Salvatore Ferragamo（サルバドル?フェラガモ）を比較したところ、BURBERRYは線の下でほぼ一致し、いずれも5割引だった。GUCCI、Salvatore Ferragamoのオンライン価格はさらに魅力的で、現(xiàn)在この2つのブランドの重慶での最低活動(dòng)割引はいずれも7割引だが、同種の商品のオンラインでは最低5割引に達(dá)することができる。

　理由

伝統(tǒng)的な祝日を借りて高在庫(kù)を消化する

各家庭ではさまざまな割引が行われているが、一部の高級(jí)品ECプラットフォームでも、イベントに參加する商品のほとんどが往年の定番と昨年の秋冬モデルで、今年の新型は非常に珍しいことに注目している。

「これは実際には伝統(tǒng)的な祝日を借りて、できるだけ早く在庫(kù)を消化したいと思っている」と、中投顧問(wèn)の高博軒上級(jí)研究員は記者の取材に対し、昨年は消費(fèi)低迷が続いており、ぜいたく品電子商取引はネット通販をよく見(jiàn)ているが、依然として伸び率が鈍化していることを隠すことはできないと述べた。新しい年には、原価を下回らない方法で端數(shù)品を処理することで、ブランドを宣伝することも、高在庫(kù)の圧力を減らすこともできます。

また、一線の國(guó)際ブランドが二三線都市の配置を加速させていることに加え、海外旅行が便利になっていることで、オフライン消費(fèi)がこれまでよりも容易になり始めている。市商委商務(wù)協(xié)力処の何渡処長(zhǎng)は、重慶が過(guò)去に主に少數(shù)のブランドに獨(dú)占されていたように、企業(yè)はこれによって割引の動(dòng)力もなかったと分析した。定住ブランドが徐々に増加するにつれ、昨年末現(xiàn)在、世界280以上の國(guó)際ブランド、227以上が我が市に定住しており、山城市民にとってはより多くの選択の余地があり、ブランド業(yè)者にとっては競(jìng)爭(zhēng)がこれまで以上に激しくなるため、ある程度、オフライン実店舗の割引を促す一方、オンライン取引にも影響を與えている。

　　推奨事項(xiàng)

オンラインでぜいたく品を買うと取引の証拠をスクリーンに収めることができる

記者の取材によると、ぜいたく品を販売する複數(shù)のサイトが製品に保険をかけたと主張しているにもかかわらず、消費(fèi)者が正規(guī)品ではないことを証明すれば、法に基づいて賠償を受けることができる。しかし、本物かどうかを証明するのは難しい問(wèn)題だ。

「現(xiàn)在、各高級(jí)ブランドは非店頭で購(gòu)入した商品のために鑑定と検査報(bào)告書を発行したくないが、工商、品質(zhì)検査部門は品質(zhì)基準(zhǔn)のある商品の品質(zhì)検査だけを行っている」と、高級(jí)品専門家で財(cái)産品質(zhì)研究院の周婷院長(zhǎng)は告白した?，F(xiàn)在のところ、ぜいたく品電子商取引はさまざまな低割引特典を與えているが、ほとんどのマーケティング活動(dòng)はぜいたく品ブランドそのものの意思ではなく、ぜいたく品電子商取引が打ち出した活動(dòng)であることに注目すべきだ。

「これも贅沢品ブランドが國(guó)內(nèi)の電子商取引プラットフォームに公式に権限を與えることができない理由だ」と周婷氏は分析した?，F(xiàn)在、國(guó)內(nèi)の多くの贅沢品電子商取引傘下の商品は、贅沢品ブランドの公式権限を受けているのではなく、海外で代理購(gòu)入することで実現(xiàn)されており、価格的には実店舗よりも低いが、品質(zhì)は完全に信頼できるものではない。そのため、ぜいたく品のネット通販はまちまちで、偽物が氾濫している。市民がオンラインで購(gòu)入する場(chǎng)合は、広告のスクリーンショット、取引ページの保存、手形の保存など、取引の証拠を殘すことに注意することをお?jiǎng)幛幛筏蓼?。また、真?zhèn)韦蛞?jiàn)分けるためには、一定のぜいたく品情報(bào)を把握したほうがいい。安すぎる「ぜいたく品」に遭遇した場(chǎng)合は、慎重に購(gòu)入しなければならない。