ブランド注文に抵抗寒波が中國ブランドを襲う

泉城路にある家スポーツブランド専門店は超低割引を打ち出している。ほぼ同じタイミングで、中國服裝協(xié)會からのデータによると、我が國の服裝輸出數(shù)量は13カ月連続でマイナス成長した。中國服裝協(xié)會の陳大鵬常務(wù)副會長は、我が國の服裝業(yè)界の輸出金額は比較的長い段階で低速成長を維持し、業(yè)界の運行圧力は持続的に増大すると考えている。

特歩の注文額は15%から20%下落し、安踏は前年同期比15%から25%下落し、ピケの下落幅は20%から30%に達(dá)した。最近、國內(nèi)スポーツブランドの2013年第2四半期の注文會の狀況が明らかになり、各注文額は前年同期比で異なる程度の下落を示した。

特歩國際がこのほど発表した公告によると、2012年10月に行われた2013年第2四半期の注文會で、特歩グループの注文金額（卸売価格で計算）は前年同期比15%から20%減少した。「これまで、受注會のデータは國內(nèi)スポーツブランドの業(yè)績のバロメーターであり、特に受注狀況は來年上半期の業(yè)績を示すことができる」と証券アナリストは見ている。

特歩は來年の注文が下落した唯一のスポーツブランドではない。ピケがこのほど発表した情報によると、2013年第2四半期の注文総額は20～30%下落した。安踏體育の2013年第2四半期の受注額（卸売価格ベース）も前年同期比15～25%の下落幅となった。

「これは今年のスポーツブランドが集団的に冬に見舞われ、來年の情勢は依然として楽観的ではない可能性があることを示している」と業(yè)界関係者は分析して、弱い経済背景、國外のスポーツ用品企業(yè)のマーケティング戦略の沈下は、すべて國內(nèi)企業(yè)の競爭圧力を増大させた。このような情勢の下で、國內(nèi)アパレル業(yè)界は早急に危機(jī)対応に著手し、業(yè)界の深い調(diào)整と企業(yè)のモデルチェンジとアップグレード必行の勢いにある。

ほぼ同じタイミングで、中國服裝協(xié)會のデータによると、我が國の衣料品輸出臺數(shù)は13カ月連続のマイナス成長となった。今年1月から9月にかけて、我が國の14,328社規(guī)模以上の企業(yè)の販売収入の増加幅は年初の13%から10%前後に低下し、ここ2年來の平均水準(zhǔn)を下回り、利益率も年初の6%から5.09%に低下した。現(xiàn)在、赤字企業(yè)は規(guī)模以上の企業(yè)のうち16.32%に達(dá)し、平均損失額は前年同期比47.75%増加した。

中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長陳大鵬我が國のアパレル業(yè)界の輸出金額は比較的長い段階で低速成長を維持し、業(yè)界の運行圧力は持続的に増大すると考えられている。