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運動服業界の利益が下落し、子供服シリーズに移行しました。

2013/2/26 11:01:00 24

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服飾シリーズ、安踏運動ブランド、ファッション戦略

＜p＞全業界の低迷と在庫高の悩みを経て、今年のスポーツブランド企業の基調は「調整」となり、調整の過程で、収縮は各大手企業の普遍的なやり方となりました。

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＜p＞このような収縮戦略は店舗の規模を縮小するだけでなく、供給者の注文數量をコントロールすることにも現れています。

2012年の年報が昨日発表された安踏スポーツは昨年、店舗數が590店減少し、安踏氏はまだ年報で、今年は475～575店舗の減少が続くと語っています。

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＜p＞また、2012年度の注文會から、注文數を自主的にコントロールして、小売チャネルにおける潛在的な在庫と割引を減少させているという。

今年1月に終了した2013年第3四半期の注文會の注文額（卸売り価格で計算する）は約10%～20%の下落というが、2013年第1四半期と第2四半期の注文額よりやや縮小している。

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＜p＞＜strong＞全業界下降＜strong＞＜p＞

＜p＞何年かの高度成長を経て、2009年以降、スポーツ用品業界は松葉點に入り、成長速度は年々遅くなっています。

2012年には、安踏も上場後初の業績低下に見舞われた。

売上高は14.4%減の76.2億元で、粗利率は4.3%減の38%となり、純利益は13.59億元で、21.5%減の6.87億元で、前年同期の6.18億元から11.17%伸び、平均在庫回転日數は同13日間から51日間増加した。

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＜p＞同業者のコメントによると、昨年の劣悪な環境下で、安踏の在庫管理は悪くないといい、営業キャッシュフローも32%から16.1億元に増えた。

また、高配當の予想で、昨日の午後、安踏株価は最高4.7%上昇しました。

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＜p＞他のいくつかの本土のスポーツ用品企業の狀況はそれほど楽観的ではない。

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＜p＞かつての地元スポーツ用品業界のトップだった李寧さんは、去年の上半期に業績が八割を超え、通年の大幅な赤字が確定しました。

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＜p＞もう一つのスポーツ用品企業361度はこのほど、2012年12月末までに、會社の年間利益は同40%ほど減少すると発表しました。主に中國のスポーツ＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”アパレル業界が継続的な挑戦に直面しているため、業界在庫と小売割引が依然として激しい競爭を続けています。

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＜p＞2011年、361度の純利益は11.33億元で、40%下落した2012年の純利益は約6.80億元で、上半期の會社の純利益を5.96億元差し引いて、下半期の純利益は8424.2萬元で、通年の純利益の12.39%だけを占めていることが分かります。

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＜p＞メイカーインターナショナルは、2012年度の純利益は大幅な損失を見込んでおり、販売元の店舗數も2011年末の1859社から1191社に減少していると、黒字早期警報に発表しました。

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＜p＞特歩國際的にも、2012年には店舗數が全體的に減少したという。

2013年には100～200店舗の減量も見込んでおり、今年上半期の受注量は15～20%減少しました。

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＜p＞＜strong＞子供服の業務は勢いに逆らって伸びています＜/strong＞＜p＞

＜p＞申銀萬國報告によると、最も厳しい試練に直面する運動＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”服飾＜a＞は、主に最大の目標市場である若者市場が人口出生率の低下に伴って縮小しているためである。

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＜p＞いつになったらピークに戻れますか？誰も正確な予測ができません。