安踏が発売された後に、初めて下げたのは子供服シリーズに移行します。

このような収縮戦略は店舗の規(guī)模を縮小するだけでなく、供給者の注文數(shù)量をコントロールすることにも現(xiàn)れています。2012年の年報(bào)が昨日発表された安踏スポーツは昨年、店舗數(shù)が590店減少し、安踏氏はまだ年報(bào)で、今年は475～575店舗の減少が続くと語っています。

また、2012年度の注文會(huì)から、注文數(shù)を自主的にコントロールして、小売チャネルにおける潛在的な在庫と割引を減少させると発表しました。今年1月に終了した2013年第3四半期の注文會(huì)の注文額（卸売り価格で計(jì)算する）は約10%～20%の下落というが、2013年第1四半期と第2四半期の注文額よりやや縮小している。

　全業(yè)界が落ち込む

數(shù)年の急速な成長(zhǎng)を経て、2009年以降、スポーツ用品業(yè)界は松葉點(diǎn)に入り、成長(zhǎng)速度は年々鈍化しています。2012年には、安踏も上場(chǎng)後初の業(yè)績(jī)低下に見舞われた。売上高は14.4%減の76.2億元で、粗利率は4.3%減の38%となり、純利益は13.59億元で、21.5%減の6.87億元で、前年同期の6.18億元から11.17%伸び、平均在庫回転日數(shù)は同13日間から51日間増加した。

業(yè)界関係者によると、昨年の劣悪な環(huán)境下で、安踏の在庫管理は悪くないという。経営キャッシュフローも16.1億元に32%増加した。また、高配當(dāng)の予想で、昨日の午後、安踏株価は最高4.7%上昇しました。

それに比べて、他のいくつかの本土のスポーツ用品企業(yè)の狀況はそんなに楽観的ではないです。

かつての本土のスポーツ用品業(yè)界のトップだった李寧さんは去年の上半期に業(yè)績(jī)が八割を超えて落ち込んでいました。

もう一つのスポーツ用品企業(yè)361度はこのほど、2012年12月末までに、會(huì)社の年間利益は同40%ほど減少すると発表しました。主に中國(guó)スポーツ服裝業(yè)界が持続的な挑戦に直面しているため、業(yè)界在庫と小売割引は依然として高い圧力水準(zhǔn)を維持しており、業(yè)界の競(jìng)爭(zhēng)が激しい中で疲れが続いており、全體の販売量が減少し、粗利率が圧迫され、販売費(fèi)用も上昇しています。

2011年、361度の純利益は11.33億元で、40%下落した後の2012年の純利益は約6.80億元で、上半期の會(huì)社の純利益を5.96億元差し引いて、下半期の純利益は8424.2萬元だけで、通年の純利益の12.39%だけを占めていることが分かります。

米グラム國(guó)際も利益早期警戒により、2012年度の純利益は大幅な損失を見込んでおり、販売元の店舗數(shù)も2011年末の1859社から1191社に減少しているという。

國(guó)際的にも、2012年には店舗數(shù)が全體的に減少したという。2013年には100～200店舗の減量も見込んでおり、今年上半期の受注量は15～20%減少しました。

　　子供服の業(yè)務(wù)が勢(shì)いに逆らって増加している。

申銀萬國(guó)報(bào)告によると、最も厳しい試練に直面しているスポーツウェアは、主に最大の目標(biāo)市場(chǎng)である若者市場(chǎng)が人口出生率の低下に伴って縮小しているためだ。

いつになったらピークに戻れますか？誰も正確な予測(cè)ができません。國(guó)金証券研究員の張斌さんは記者に対し、スポーツ用品企業(yè)の今年の狀況は悪化しないかもしれませんが、快速に歩くのも非常に難しいです。この業(yè)界は明らかな突破點(diǎn)が一つもなく、企業(yè)全體の実力の増強(qiáng)にも頼っています。

　　そこで、子供服シリーズとアウトドアシリーズに移行しました。

昨年末の児童スポーツ用品シリーズは833店で、2011年同期の632店より201店増え、2013年末には、児童スポーツ用品店の総數(shù)は950店から1000店までと予想されています。

361度2012年上半期の業(yè)績(jī)の中で唯一増加したデータは子供服業(yè)であり、期間內(nèi)の子供服店は282軒から1439店増え、子供服は初めて集団の11%の収入を超えた。報(bào)告書によると、業(yè)務(wù)區(qū)分において、靴類、服裝、アクセサリー、子供服の四つの製品ラインの中で、子供服の製品だけが性能がよく、平均販売価格は40%増、107%増となり、グループの売上高の割合は3.6%から11.6%に上昇した。

同様に、特歩も2011年末に子供服シリーズの開拓を発表しました。そして、特歩子供服2012秋冬新商品の注文発表會(huì)で、前億元の注文を完成すると宣言しました。