阿迪は靴業(yè)の鋭い足取りで2億ユーロ以上の損失を殘しました。

＜p＞ナイキに続き、今年は40～50の自営工場の店舗を開設(shè)する計畫を示した後、アディダスはそのQ 4の業(yè)績と全年度の業(yè)績を発表しました。

アディダスは、アメリカとラテンアメリカの市場でのシャープな歩みのために弱體化していると述べたが、アナリストの予想より2860萬ユーロの利益は、同社のQ 4営業(yè)損失は2.39億ユーロを超えた。

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＜p＞業(yè)界から見ても、アディダスの表現(xiàn)は業(yè)界のトレンドに合っています。

中國の運動＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”服飾＜a＞用品消費の弱さはすでに本土ブランドから國際ブランドに延びており、國內(nèi)外のブランドは業(yè)界の成長ボトルネックに遭遇して調(diào)整期に入っています。

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＜p＞急進Q 4売上高は12%下落した＜p＞

＜p＞先日、世界第2位のスポーツ＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”服裝＜a＞アディダスによると、鋭いステップQ 4の売上高は12%減の4.28億ユーロ。

リーボットブランドの減損で2.65億ユーロ、昨年第4四半期のアディダスの損失です。

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＜p＞為替レートが変わらない狀況で計算すると、2012年アディダス大中華區(qū)の売上高は前年同期比15%増加した。

2011年には、スポーツパフォーマンスシリーズとスポーツファッションシリーズの2桁の成長によって駆動され、中華圏の売上高は23%に達した。

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＜p＞あるアナリストは「毎日経済新聞」の記者に対して、鋭歩は製品の設(shè)計には突出しておらず、「鋭歩は中國ではずっといい成績を収めていない」と語っています。

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＜p＞キーポイントの道スポーツコンサルティング有限會社の創(chuàng)始者の張慶さんは、彼は相対的に、現(xiàn)在の業(yè)界背景を考慮して、アディダスからの成績表は悪くないと思っています。

2008年の在庫危機を経て、対応する問題を解決する上でアディダスはすでに一定の経験があります。

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＜p＞もう一つの大手ナイキの最新の財政報告はまだ発表されていませんが、2012年11月30日現(xiàn)在の第二四半期決算によると、純利益は前年の4.69億ドルから18%下落し、3.84億ドルまで下落した。

ナイキ中國の四半期の販売実績は5.77億ドルに11%下落した。

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＜p＞業(yè)界関係者によると、中國のスポーツ用品業(yè)界には、簡単で急速な成長を求める企業(yè)が以前に蓄積した構(gòu)造的な問題もあれば、中國のスポーツ産業(yè)が発達していないことによる影響もあるという。

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＜p＞張慶は記者に、海外でスポーツブランドの高成長時代はほぼ終わったと伝えました。

しかし、國內(nèi)では、スポーツはまだ主流の生活方式になっていませんので、スポーツブランドの消費は比較的弱く、代替性も強いです。

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＜p＞ブランドが全線で陥落しました＜/p＞

＜p＞本土スポーツブランドの低迷が長く続いています。

最近、361度が発表した2012年年報によると、昨年の売上高は49.5億元で、同11%下落した。純利益は7.15億元で、同38%下落した。

これに先立ち、安踏スポーツの2012年の財政報告でも、売上高は14.4%下落し、純利益は21.5%下落した。

アナリストによると、中國のスポーツ衣料品消費の弱さはすでに本土ブランドから國際ブランドに影響を與えている。

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＜p＞張慶はブランドにとって、中國市場の當(dāng)面の問題は更にその業(yè)績及び後続の発展計畫に影響を與える主要な原因であると考えています。

本土のスポーツブランドだけでなく、國際ブランドもこれまでの急速な拡大によってもたらされた成長ボトルネックと高在庫問題に遭遇しました。

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＜p＞これらのスポーツブランドにとって、粗放から精密化への転換の中で、最も苦しい過程は在庫を整理することです。

これまで、世界第3位のスポーツブランドであるドイツ?PUMA（プーマ）が発表した財政報告によると、在庫整理のため、プーマの粗利益率は49.6%から48.3%に下落し、特に＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”靴＜a＞類の製品が最も多く、毛利率は49.1%から46.5%に下がった。

昨年の四半期だけで、プーマの損失額は5680萬ドルに達しました。

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＜p＞二四半期連続の成長の転換點を経験した後、ナイキも在庫の整理力を強め始めました。

「毎日経済新聞」の記者はこのほど、ナイキが40～50の工場店を新設(shè)する計畫を內(nèi)部の人から知りました。この規(guī)模は以前をはるかに超えています。

ナイキは工場の店を開いて、彼らが早急に在庫問題を解決しなければならないと説明しました。

九派コンサルティング管理総経理の邵立剛さんはそう言います。

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＜p＞邵立剛は『毎日経済新聞』の記者に対し、スポーツブランドは數(shù)年前のために大きく拡張して勘定していると指摘した。

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＜p＞今年のスポーツブランドの狀況について、上記の分析者はすべて楽観的ではないと表明しています。

張慶氏は、一部のスポーツブランドは2012年に在庫の効果が明らかではないため、2013年はまた厳しい年になると指摘しています。

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