下著の消費(fèi)は新時(shí)代に入る

＜p＞今日の贅沢品は明日の大衆(zhòng)消費(fèi)品かもしれません。下著ブランドは用意されていますか？

＜p＞「女性の下著は家よりずっと高いです。一枚の中高級(jí)ブラジャーの価格は600元で、面積は0.02平方メートルだけです。

これによって計(jì)算すると、1平方メートルのブラジャーの価格は3萬元を超えます。

この微博はかつてネットで気が狂って伝えられ、千萬人のネット友達(dá)に囲まれました。

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＜p＞ブラジャーは典型的な「舶來品」です。

伝統(tǒng)的に中國(guó)の女性はベスト、腹巻き、胸巻きだけです。

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＜p＞中國(guó)の文化は歐米の文化と正反対です。

歐米の文化は人體が美しいと思っています。展示できます。

中國(guó)の文化は人體が醜いと考えています。少なくとも人に展示することはできません。

だから、中國(guó)人が服を著る方式はできるだけ人體の突き出した部分を包むことです。

極端に発展した時(shí)は、ズボンの腳もくるみます。女性はスカート、男性はローブを使います。

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＜p＞民國(guó)初年、胸は西方から伝えられましたが、ちょうど阮玲玉などの社會(huì)的名流のような幸運(yùn)な試みがあります。

新中國(guó)成立後、特に「赤の服が好きではないので、武裝が好き」という文革時(shí)代に、男女の性別は工夫を凝らして沙彌によって、「文胸を焼く」というスローガンの中で、中國(guó)の女性が殘した小さな腹巻きも焼き払われました。

だから、現(xiàn)代の女性がブラジャーを使うのは、改革開放後のことです。

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＜p＞わずか二十?dāng)?shù)年の発展を経て、中國(guó)の下著はすでに規(guī)模を備え始めました。

企業(yè)は萬社に達(dá)し、年間100億件以上の売上高は1000億元以上に達(dá)しました。

さらに今後10年間で20%前後の年間成長(zhǎng)率で増加し、多くの企業(yè)がこの業(yè)界に參入するようになる。

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＜p＞生活水準(zhǔn)が高くなるにつれて、現(xiàn)代女性のブラジャーに対する重視と要求はますます高くなり、市場(chǎng)のブラジャーブランドと種類は更に多くて、目を離す暇がないです。ブラジャー製品の価格も高くなります。

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＜p＞「ブランドブラジャーの価格は、ややもすれば三四百元で、千元にもなります。

雑多なブラジャーは品質(zhì)が保証できません。」

ある學(xué)院で働いている李さんは「私の好きな黛安芬さんのように、もともとは200元ぐらいです。今はディスカウントストアでしか買えません。」

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＜p＞記者が北京の百貨店を訪問したところ、ブラジャーの販売はデパートやスーパーマーケット、さらには大市場(chǎng)に至るまでに行われていて、種類が多いだけではなく、価格の差も大きいことが分かりました。

安いのは數(shù)十元で買えます。高いのは數(shù)百円、千円にもなります。

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＜p＞北京新光天地百貨店にある女性用下著売り場(chǎng)で、「三八」の日が近いので、ブラジャーを買う女性がたくさんいます。

黛安芬、愛慕など多くのブランドも多くの割引活動(dòng)をしました。

記者は複數(shù)の女性用ブラジャーの生地成分を比較しましたが、ほとんどのブラジャーは綿、ポリエステル繊維、ポリウレタン、ポリウレタンなどの材料を主な布地として、レース、ドリルなどを裝飾品として選んでいます。

ブランドとの間にはデザインの違い、価格の違いがはっきりしていますので、ハイエンドのブラジャー製品は依然として海外ブランドが優(yōu)位を占めています。

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＜p＞中國(guó)はブラジャーの何かを知らない國(guó)からブラジャーの生産大國(guó)まで、わずか二十年しかかかりません。

しかし、最近はブラジャーの価格が上昇しており、一部の女性消費(fèi)者にとってブランドブラジャーはますます贅沢品のようになっています。

文章の冒頭で李さんが言ったように。

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＜p＞一部のブランドが「スキミング価格戦略」を取っているからです。つまり、メーカーが新製品を市場(chǎng)に押し上げる時(shí)、一部の消費(fèi)者の心理を利用して、高い値段を決めて、牛乳の中の脂肪層をスキミングするように、まず彼らから高い利益を得て、価格を下げて大衆(zhòng)の需要水準(zhǔn)に適応するというのが、いわゆるスキミング戦略です。

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＜p＞各種消費(fèi)者は収入によって消費(fèi)心理が違ってきますので、製品に対して異なる需要があります。特に新製品に対して、新しいものを求める心理を持っている消費(fèi)者はまず新製品を試してみたいです。他の消費(fèi)者はむしろ待つべきです。

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＜p＞スキミングの定価戦略の最大の利點(diǎn)は、高価格で小ロットで徐々に推進(jìn)し、企業(yè)がいつでも市場(chǎng)反映を把握し、対策を講じることで、新製品の大量生産によるリスクを回避することである。

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＜p＞スキミングの定価戦略の最大の欠點(diǎn)は、価格がどれぐらい高いかを指摘していないことであり、適切な価格を設(shè)定するには、他の定価方法を使用しなければならない。

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＜p＞総じて言えば、スキミング価格の策略は価格が先に高くて低いという考え方を提供してくれました。適用が適切であれば、企業(yè)に豊かな利益をもたらすことができます。

しかし、その応用の前提は製品が消費(fèi)者を引き付けることができなければなりません。つまり、製品には新しい意味が必要です。

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＜p＞一つの製品が「目新しい」から「必要」に変わった後、新しい意味がなくなりました。

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＜p＞ブラジャーは贅沢品でなくてもファッション品だという人もいます。

近年は「下著の外著」や「胸服のファッション化」が流行していますが、多くの場(chǎng)合は単なるコンセプトです。

「下著の外著」はTステージやステージでしか実現(xiàn)できないことが多いです。

マドンナのように獨(dú)走しても、円錐のようなブラジャーを二つしか著ないで買い物することはできません。

また、ブラジャーはミンクの毛皮のコートと違って、一年に一ヶ月か二ヶ月しか著ていません。手入れさえよければ、一生著られます。

ブラジャーは肌著で、磨耗して、老化して、人の體形も絶えず変化して、だから、ブラジャーは消費(fèi)品だけです。

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＜p＞少し前に、中國(guó)はすでに中ぐらいの発展國(guó)になったという専門家の意見がありましたが、中國(guó)は富裕に向かって進(jìn)んでいます。それに伴い、生活様式と消費(fèi)方式の変化です。

つまり、大量の消費(fèi)者が固有の消費(fèi)習(xí)慣を変えて、新しい商品を試してみます。これも下著ブランドのチャンスです。

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＜p＞もう一度「ビクトリアの秘密」を見てみましょう。

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＜p＞「ヴィクトリアの秘密」ブランドの創(chuàng)設(shè)當(dāng)初から市場(chǎng)調(diào)査を行いましたが、十二、三歳から、アメリカの女性の一生の間に消耗した下著は200枚ぐらいあります。

その創(chuàng)業(yè)者であるRoy Raymondはブランドの創(chuàng)立當(dāng)初から平価戦略をとっていました。今までの価格も高くないです。公式サイトの當(dāng)季ブラジャーの価格は30ドルから60ドルの間が多く、下著の多くは10數(shù)ドルで、セールシーズンにはブラジャーの価格は19ドル以上です。

現(xiàn)在のアメリカ人の平均月収は三千ドルの間が多いので、この価格はアメリカの消費(fèi)者にとっては「白菜価格」とは言えないが、Tシャツを買うように楽です。

また、モデルは32 Aから40 DDDまでそろっており、基本的に消費(fèi)者のニーズを満たすことができます。

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＜p＞中國(guó)の場(chǎng)合も大體同じです。いくらつましくても、大人の女性は年に何枚か新しいブラジャーを買います。

現(xiàn)在、中國(guó)のサラリーマンの月収は三千人民元が多いです。もし胸の服を買うなら、給料の三分の一か二分の一を使ってもいいです。

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＜p＞本土のブラジャーブランドはかなりよくできていますが、今まで中國(guó)市場(chǎng)には「ビクトリアの秘密」のような絶対的な優(yōu)位性を持ったブランドがありません。

國(guó)內(nèi)のブラジャー市場(chǎng)に二極化が現(xiàn)れ、ブランド製品の価格が高すぎて、中ローエンドの製品の品質(zhì)が不安定です。

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＜p＞一つの産業(yè)の発展初期に、希少商品は少數(shù)の人にしか持たれない、これは客観的な法則である。

しかし、社會(huì)全體が貧しさから豊かさに向かっていくにつれて、少數(shù)の人が持つぜいたく品は最終的に大衆(zhòng)消費(fèi)品になる。

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＜p＞ある専門家によると、2012年の消費(fèi)の経済成長(zhǎng)に対する貢獻(xiàn)率は投資を上回っており、経済成長(zhǎng)を牽引する第一のエンジンとなっている。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局の統(tǒng)計(jì)によると、2012年のGDP成長(zhǎng)率は7.8%で、消費(fèi)のGDPへの貢獻(xiàn)は51.8%だった。

これは過去10年間でめったにない狀況です。消費(fèi)が投資を超えて中國(guó)の経済成長(zhǎng)の最大のエンジンになったことを示しています。

また、さまざまな要因によると、2013年は消費(fèi)の伸びを促進(jìn)し抑制する要因が同時(shí)に存在しているにもかかわらず、中國(guó)の経済成長(zhǎng)の原動(dòng)力は依然として強(qiáng)く、消費(fèi)は持続的に経済成長(zhǎng)の第一エンジンとなるだろう。

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＜p＞また、継続的な都市化運(yùn)動(dòng)も消費(fèi)の増加の原動(dòng)力の一つです。

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＜p＞推計(jì)によると、中國(guó)では今後10年以內(nèi)に農(nóng)村人口から都市住民になる人がもう1億人いる。

農(nóng)民と町民の生活様式は違っていて、服裝も違います。

農(nóng)村に住んでいる女の子の服の機(jī)能と種類は比較的簡(jiǎn)単で、季節(jié)の違い以外に、＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”服＜a＞は大體“下著”と“上著”で區(qū)別できます。

しかし、この女の子が都會(huì)に來たら、サラリーマンになります。彼女のタンスはだんだん豊富になります。

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＜p＞古い商売の話があります。「髪を剃りたいです。みんなの頭に剃ります。」

製品の価格がどんどん高くなると同時(shí)に、多くのユーザーを失います。

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＜p＞農(nóng)村から都市に來たばかりのアルバイトの女の子を潛在ユーザーにしてもらえますか？下著ブランドの未來を決めています。

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