輸出が激減しているスニーカーのブランドが続々と「転戦」している。

中國の靴業(yè)は更に“外患”に遭います！

商務(wù)部のウェブサイトからのニュースによると、最近ヨーロッパで行われた複數(shù)の會議で、ヨーロッパの靴産業(yè)はEUに対して不當(dāng)廉売措置の延長を求める提案を出しました。

この提案が通れば、すでにマイナス成長を見せている中國の靴の輸出に大きな打撃を與えます。

輸出が激減したことを背景に、スニーカーブランドが次々と國內(nèi)市場に転戦している。

その中の第一線のブランドは更に文化戦略を有効にして、競爭が激しい中國のスポーツ用品の市場の中で際立っています。

北京オリンピックの開幕直前に、彼らは期せずして中國の消費(fèi)者を感動させるために「中國を助けて勝つ」という方法を選んだ。

上海體育マーケティング會社の前銳コンサルティング會社の陸海瑞（Terry Rhoads）取締役は、これらの會社が工夫を凝らして人々に教えます。これらは中國のスポーツイベントのパートナーです。これは大規(guī)模な戦いです。

6月1日に北京で開幕したばかりの第22回中國國際スポーツ用品博覧會はこの戦いのシンボルです。

出展者たちは、當(dāng)面の文脈において、中國の民族凝集力と誇りを借りることはブランドの高速発展を推進(jìn)する大きなチャンスになると信じています。

安踏體育用品有限公司の張濤副総裁は「先頭のスポーツブランドとして、中國のスポーツ事業(yè)を応援し、民族企業(yè)として、中國全體を応援したい」と強(qiáng)調(diào)しました。

7年連続で中國の運(yùn)動靴市場でナンバーワンの地位を維持しているアン踏さんはこの分野のリーダーで、今回の博覧會でアン踏さんが発表した「スコラ1世代バスケットボール靴」が群雄を抑えて、スニーカー類の年間ベストセラー人気賞を獲得しました。

頑張ってください。

中國です

スローガンは全國に響き渡り、同社は今週から北京、広東など12の省市の衛(wèi)星テレビチャンネルとCCTVの主要チャンネルで最新の「頑張れ！」を発表しました。

中國です

」テレビCM。

この最新のテレビCMでの情報は、災(zāi)難に対して、中國人は同情を言う必要がなく、災(zāi)難を思い出す必要がなく、もっと多くの勵ましが必要です。

08年は中國人にとってチャンスであり、更に寢返りを打つチャンスでもあります。

安踏會社のブランド総監(jiān)督の徐陽さんは言いました。

すべての偉大な民族は幾多の試練を経てこれらの困難を克服しなければならず、中國は國際社會において本當(dāng)の解放を迎えることができない。

「新広告は私たちの精神と風(fēng)貌を強(qiáng)調(diào)しています」、安踏従業(yè)員の陳真珍さんはMSNの署名で彼女の誇りを表しました。

_は安踏が宣伝した「奮進(jìn)文化」と違って、國內(nèi)のもう一つの指導(dǎo)ブランドの李寧が最近主力としているのは科學(xué)技術(shù)ブランドです。

5月22日、李寧會社は北京國體世紀(jì)スポーツ用品品質(zhì)認(rèn)証センター（英語略稱NSCC）によって発行された認(rèn)証を獲得し、中國初のスポーツウェア製品認(rèn)証を獲得したスポーツ用品組織となりました。

中國の射撃、飛び込み、體操などの國家チームの競技用服のスポンサーとして、李寧會社は科學(xué)技術(shù)文化を選手の裝備に定著させました。

新裝備は未來感と時代要素で選手に対する祝福を含んでいます。際立っています。同時に各スポーツ項目に対して多くの先端科學(xué)技術(shù)を?qū)毪筏皮い蓼埂＝窕丐误w博會で、李寧會社は世界最大の繊維、高分子と中間體企業(yè)の英威達(dá)を攜えて新型の服を展示しました。

自主ブランドの攻撃に直面して、國際ブランドのナイキはもう一つの方法を選んで観衆(zhòng)との距離を縮めます。

體博會では、ナイキが22の中國代表チームの試合用の服に関するショーを開催し、プロの選手22人がモデルを務(wù)めました。

このアイデアはナイキがスポンサーしているスターが出られないという欠點(diǎn)を大きくカバーしています。公演が始まるたびにナイキのブースの前にはいつも人が集まっています。

中國の消費(fèi)者を感動させるために、ナイキは出展テーマを「立ち上がる、進(jìn)む」と決めています。行間はいつも中國の國歌を連想させます。

ナイキ氏は今年8月のオリンピック競技場の授賞式で、多くの人がこのメロディーを聞きたいと信じています。

競技文化は國際的な人気者が中國の消費(fèi)者を喜ばせる唯一の措置ではない。

今年1月、ナイキのライバルであるアディダスが北京で開催したスポーツファッションショーで、京劇の衣裝を著た俳優(yōu)を背景に採用しました。

モデルたちはアディダスがオリンピックスタッフとボランティアのためにデザインした制服を展示しています。中には祥雲(yún)模様のTシャツが含まれています。

アディダス上海創(chuàng)意センターのマーク?コリン?トーマー（Mark Colin-Tohome）氏によると、運(yùn)動服と運(yùn)動靴の中で祥雲(yún)、竜、扇面と鮮やかな色などの元素を採用して人々の伝統(tǒng)意識を喚起し、中國の若者たちに彼らの特徴を言いふらすことができるようにした。

アディダスはこれまでに8000萬ドルを投じて北京オリンピックを支援してきました。

そのため、北京オリンピックのスポンサーの身分と地位はきっとアディダスの最大の伝播訴求になります。

今回の體博では、アディダスは伝統(tǒng)的なライバルたちとの「同臺」競技を選択していませんでした。オリンピック概念の競技場に単獨(dú)で展示しています。

北京五輪との繋がりを強(qiáng)調(diào)するため、アディダスは出展テーマを「Made For Beijing」と命名しただけでなく、さまざまな競技裝備のブースを08年の北京五輪のメインビジュアルにデザインした。

これらの中國元素はブランド全體の親和力を大いに強(qiáng)化しました。

スポーツ産業(yè)は本質(zhì)的には文化産業(yè)です。

張濤さんは「どんなに試合が激しくても、スターの人気が高くても、消費(fèi)者の運(yùn)動習(xí)慣を変えて、彼らのライフスタイルを取り入れてこそ、私たちの製品と価値観をもっと受け入れられる」と強(qiáng)調(diào)しました。