アウトドアファッションスポーツ用品販売36.1%増新高値

2012年度アウトドアブランド百貨店ビジネスレポートが発表された。このレポートの內容から、

　　1.アウトドアファッションスポーツ用品売上高36.1%増3年ぶり最高

2013年のISPO展示會では、多くの新製品が集まり、分析者の観察によると、ハイエンド専門アウトドアスポーツ裝備は依然として主旋律である。同時に、ますます多くのファッションやライトアウトドア製品が頭角を現(xiàn)し始めた。ハイエンド製品はプロゲーマー市場を満たすことができ、機能性とファッション性を兼ね備えたライトアウトドアの潮流はより大きな市場を達成した。アウトドア用品の年次報告書全體とは異なり、アウトドアブランドの百貨店ビジネス報告書が注目しているのは、アウトドアファッションスポーツ用品の小売市場だ。

今回調査を受けた小売企業(yè)はいずれも年間売上高が億元以上の大手小売企業(yè)で、大手百貨店を中心に調査した內容：大手小売企業(yè)の2012年アウトドアファッションスポーツ用品の各ブランドの販売狀況（以下：衣料品、靴、リュックサック、機材など）。調査によると、アウトドアファッションスポーツ用品の販売総額は前年同期比36.1%増、2011年と2010年はそれぞれ23.9%と30.2%だった。浸透率は：2010年と2011年が96%、2012年が98%で、持続的な成長を示し、同様に持続的な成長を示しているのはブランド數(shù)であり、新規(guī)ブランドは総アウトドアブランド數(shù)の25.7%を占めている。

　　2.アウトドア販売著実に上昇している消費者よりも、有名ブランドやリーディングブランドに熱中している

アウトドア販売の割合を見ると、2012年度のアウトドア販売の割合は22.1%で、その中で靴ブランドが主體で、そのため、伝統(tǒng)的なスポーツの割合は82.1%から77.9%に下がった。ファッションアウトドアが小売業(yè)界で急速に成長し、人気を集めているのは、その一方で消費者の消費ニーズを満たしているからだ。商品はファッション、機能性が強く、アウトドア活動が支えている、一方、小売企業(yè)の需要に合致：アウトドア消費の需要が日増しに増加するにつれて、アウトドア製品は市場需要の優(yōu)位性と価格の優(yōu)位性の上で他の種類の製品、例えば伝統(tǒng)的なスポーツシューズとダウンジャケットに勝り、この二重の優(yōu)位性は小売企業(yè)の業(yè)績の増加を推進するのに役立つ。

ブランド集中度の面では、2012年全體の市場集中度は上昇態(tài)勢にあり、しかも上昇幅は比較的に大きく、現(xiàn)在アウトドア消費に対して有名ブランドとリードブランドに熱中していることを示している。2012年、リーディングブランドの市場シェアは2011年と比べて大きく変化しなかった。コロンビア、探検家位、北、狼の爪、アメリカに集中ラクダ頭、ノスラン、オソカ、コンバース、ゴラン歩、愛歩。

3.業(yè)界の専門化と汎専門化に向けたアウトドアファッション用品の規(guī)模拡大

今回の報告書はアウトドア用品の將來の発展傾向をまとめたもので、つまりアウトドアファッションスポーツ用品の販売規(guī)模は引き続き拡大している：第一、消費者の追求と認可、および多様化と細分化された消費需要は業(yè)界の発展に巨大な市場空間を提供し、第二に、より多くのブランドがアウトドア分野に進出し、伝統(tǒng)的なスポーツ用品の低迷は、アウトドア用品市場の発展にチャンスを提供した、第三に、成長圧力に直面している小売企業(yè)は、経営構造の調整においてアウトドアファッションスポーツブランドをより好むだろう。しかし同時に、報告書はアウトドア市場の競爭が激化していることを指摘している。多くの競合ブランドの中で、専門化と汎専門化は2つの明らかな発展方向であり、専門化は高級と技術を支えとし、汎専門化はファッションと中高級を位置づけている。