スイスの時計再泥沼化で業績全體が10%下落

昨年末に中國で寒冬に見舞われたスイスの時計は、今年に入ってから再び泥沼に陥り、業績が落ち込んだ品目の中で、20萬元以上のハイエンド時計がトップだった。

スイス時計業連合會はこのほど、2013年第1四半期に中國大陸に輸出したスイスの時計が前年同期比26%減少したと発表した。これは昨年9月が27.5%、昨年10月が12.3%だった。

では、ハイエンドのスイス時計にとって、どのような顧客が流出しているのか、その背後にはどのような消費心理の変化があるのだろうか。

　　スイスの時計業界の業績は10%低下、代理店は日本ブランドを増やす

「メーデー」期間中、豊富なセール商品の中には、「時計」の姿も現れ、杭州には連休を利用して「時計の個人享受會」を開催したデパートがあり、その中にはロレックス、オメガ、天梭、浪琴などの大物が少なくなく、割引力は5割引まで低かった。

「主に下半期に多くのお客様が時計を購入、交換する需要があることを考慮している」と代理店の新宇時計グループ有限會社の擔當者は言う。今回の私享會に參加した名表製品の大部分は中級時計を中心にしており、積家のような高級時計の數は、全體の4割にすぎず、この割合は昨年より縮小したという。

ハイエンド時計の「縮小」は、杭州地區での販売狀況を反映している。「現在、20萬元以上の時計を購入する顧客はほとんどなく、4月の販売狀況を見ると、多くのブランドの業績が7%から10%も落ちている」と杭州のあるデパートの擔當者は言う。

また、より多くの代理ブランドを求め始めた時計代理店もあり、スイスブランドを2つ代理していた時計代理店があり、現在も日本ブランドの時計代理店業務を増やし、販売実績を伸ばしている。

スイス時計工業連合會がこのほど発表したデータによると、2013年第1四半期、スイスの中國本土への時計輸出額は前年同期比26%減の3億2300萬スイスフラン（3億4300萬ドル）、スイスの香港向け時計輸出額は前年同期比9%減の9億1000萬スイスフランだった。

　　ハイエンドのお客様にとって、自慢品は徐々に実用品に戻りつつあるのでしょうか。

では、ハイエンドのスイス時計にとって、どのような顧客が流出しているのか、その背後にはどのような消費心理が含まれているのだろうか。

「國內の20萬元以上の高級時計の多くは贈り物に使われていると言わざるを得ないが、今年の中央禁制が公布され、高級時計の販売が落ち込んでいる」と業界関係者は言う。「経済環境の影響で、一部の購入需要のある顧客が、海外で消費することを選んだ」

ロイター通信によると、中國のジュエリーや時計の約2～3割がプレゼント関連の売り上げを上げている。今年、中央は反腐敗に力を入れたが、「いとこ」など一連の事件の暴露は、権力者層のぜいたく品消費を制約した。

「私が接觸した一部のお客様の間で、彼らの消費心理は変化しています。ハイエンドの時計は誇示品として使われていましたが、今では実用性を重視しており、何十萬もかけて時計を買うことはありません」とデパート業界関係者は言う。時計という贅沢品の消費計畫。