アウトドア用品業(yè)界：機(jī)能性アパレルが消費(fèi)市場をリード

アウトドア用品は、機(jī)能性が鍵

ある外國の大手アウトドア用品スーパーの商品管理員の陳さんは記者に、人々はアウトドア用品を選び、アウトドア用品の機(jī)能性をより重視していると話した。伝統(tǒng)的な服裝に比べて、アウトドア用品は機(jī)能性の面で比類のない優(yōu)位性を持っています。これらの製品はもともと極端な天気と複雑な地形に対応するために設(shè)計(jì)されているからです?！咐à?、この突撃衣の生地は、GORE-TEX？フィルムを使用しており、微細(xì)孔構(gòu)造で、防水、通気、防風(fēng)などの総合的な性能を持っており、著心地は普通の生地より明らかに優(yōu)れている」。

その他機(jī)能服裝例えば、夏のアウトドアウェアには急速乾燥の機(jī)能があることがよくあり、成都の濕った天気の下では、速乾Tシャツを洗濯して乾かした後、室內(nèi)で2時(shí)間干せば完全に乾くが、普通の衣類は少なくとも2日かかる。夏は汗をかくことが多く、衣類の洗浄頻度が速く、速乾衣類を使用して、洗濯乾燥は時(shí)間と労力を省くことが多い。記者が服を選びに來た消費(fèi)者を取材したところ、アウトドア服を選ぶポイントは、やはり機(jī)能性であることが分かった。市民の劉さんは記者に、メーデーの休暇中に外出することを伝えた。肌を守るために、日焼け止め機(jī)能のあるゴーグルと帽子に特に注意している。大學(xué)生の劉さんは、週末の登山のために、服裝を選ぶ際に安全性を重視していると話した。

機(jī)能性に加え、ファッション要素においてもアウトドアウェアは遜色ありません。ここ數(shù)年、アパレルメーカーはアウトドアウェアの高い成長と高い利益を見ているため、一般人向けの「プロ級(jí)」アウトドア裝備はメーカーたちの研究開発の重點(diǎn)となっている。アウトドア用品の特殊性から、ただでさえ鮮やかな服裝が少し改良され、都市間の明るい風(fēng)景となった。

チャンスをつかむ：生産から販売まで

近年のアウトドアウェアの伸びは目に見えている。國內(nèi)のアウトドア用品企業(yè)がこのほど発表した第1四半期の報(bào)告書によると、同社の純利益は前年同期比50%増の6100萬元に達(dá)した。中國紡績品商業(yè)協(xié)會(huì)が発表した「中國アウトドア用品市場2012年度調(diào)査報(bào)告」によると、昨年の國內(nèi)外ブランド小売額は前年同期比34.94%増の145億元に達(dá)した。昨年、我が國の紡績アパレル企業(yè)の全體成長率は5%前後だった。

そのため、安踏、李寧などの國內(nèi)有名アパレルブランド自分のアウトドア用品も次々と発売され始めているが、海外の伝統(tǒng)的なアウトドアブランドは、この若い市場でスプーンを分けることを期待している。統(tǒng)計(jì)によると、現(xiàn)在、國內(nèi)には400以上の専門アウトドアブランドがあり、チェーン店は2000店近くあり、電子商取引を加えれば、この數(shù)字はさらに大きくなるだろう。中國紡績品商業(yè)協(xié)會(huì)の兪岳南副會(huì)長は、伝統(tǒng)服の販売が低迷しており、アウトドア市場は新たな活路かもしれないと考えている。

紡績アパレルメーカーはビジネスチャンスを見ているだけでなく、小売店各社もアウトドアウェアの好調(diào)なニュースを嗅いでいる。記者の訪問北京多くの衣料品売り場では、春と夏に割引セールを行うブランドが多いが、アウトドア用品コーナーに行くと、アウトドア衣料品の割引が少なく、割引もしていないことがよくわかる。突撃衣1枚で1、2千元、あまり目立たないように見える靴もともすれば千元以上だ。価格は高くないが、消費(fèi)者の情熱を阻むことはできない。あるアウトドアブランドが少し割引されると、販売の牽引が顕著になり、一部のブランドは品切れになってしまうこともあります。

研究開発には蓄積が必要で、転産には気をつけなければならない

しかし、すべての人がアウトドアウェアを見ているわけではありません。あるアウトドア用品企業(yè)のアナリスト、王さんは記者に、アウトドアウェアが人気を集めているうえ、新型生地を多く使用しているため、綿の価格下落という関門をいくつかの面から避けているが、アパレル企業(yè)がアウトドアウェアを生産するにはまだ熟考しなければならないと話した。まず、アウトドアウェアは生産設(shè)計(jì)の面で伝統(tǒng)的な服裝と差があり、外國の一部の企業(yè)は長年の科學(xué)研究経験と設(shè)計(jì)の蓄積があり、機(jī)能性と品質(zhì)の観點(diǎn)から言えば、地元企業(yè)は外國ブランドと比較するのは難しいし、現(xiàn)在のアウトドアウェアが人気を集めていることで必然的にお金が流入し、次の転産したばかりの企業(yè)は激しい市場競爭に直面しなければならない。今年はアウトドア用品の販売臺(tái)數(shù)が上昇し続ける可能性がありますが、アパレル企業(yè)が稼いですぐに行く態(tài)度をとると、かえって企業(yè)の生産額の伸び率が遅くなる可能性があります。そのため、この選択には慎重さが必要です。

中國服裝協(xié)會(huì)の陳國強(qiáng)副會(huì)長は、「アウトドアに転向しても、アパレル企業(yè)はOEMをするかブランドを作るかをよく考えなければならない」と述べた。彼はアパレル企業(yè)がまず沿海地區(qū)から先進(jìn)的な生産管理、商業(yè)貿(mào)易経営とマーケティング普及の経験を?qū)毪?、電子商取引などのルートをうまく利用して、物流ルートを改善して、代工からスタートして、徐々にブランド集約化の発展の道を歩むことを提案した。

重慶のあるアウトドア用品會(huì)社の趙社長は、アパレル企業(yè)がアウトドア製品に參入するには、アウトドア用品會(huì)社と「協(xié)力したほうがいい」と考えている。都市部ではアウトドアブランドを選ぶ若者が増えているが、「ロバ友」は依然としてアウトドア製品の消費(fèi)の主力であり、自分たちの「固定客源」を形成することが最も重要だと考えている。アウトドアウェア生産企業(yè)はアウトドア用品會(huì)社と一緒にテーマイベントを組織して人気を維持し、新しいアウトドアの旅路を開発するなどして、より多くの人をアウトドア製品消費(fèi)陣営に呼び込むことができる。

警戒すべきは：アウトドアウェア市場が好調(diào)で、急速にお金が流入し、品質(zhì)を保証することが難しく、特に製品の蓄積がなく、製造経験がない一部のメーカーでは急速に転産し、製品の品質(zhì)を保証することがさらに困難である。加えて、いくつかの企業(yè)は誠実さが失われ、得られて蒙、混同できて混同し、それが実際の機(jī)能を持っているかどうかにかかわらず。アウトドアウェアの基準(zhǔn)づくりに向けて、関係部門が動(dòng)き出していることが分かった。アウトドアウェアの基準(zhǔn)が確立されていないか健全である場合、消費(fèi)者が品質(zhì)に信頼と安心を與えることができるのは、製品の「ブランド」と企業(yè)の「信用」だけになりそうだ。