「外患」がスニーカー企業(yè)の內(nèi)需向けを激化させる

歐州でこのほど開かれた複數(shù)の會(huì)議で、歐州の靴製造業(yè)界はEUに対してこの反ダンピング措置の延長(zhǎng)を求める提案を提出した。この提案が採(cǎi)択されれば、すでにマイナス成長(zhǎng)を見せている中國(guó)の靴輸出はさらに大きな打撃を受けることになるだろう。輸出激減が事実化する中、スニーカー企業(yè)が続々と國(guó)內(nèi)市場(chǎng)に「転戦」している。その中で一線のブランドは、競(jìng)爭(zhēng)の激しい中國(guó)のスポーツ用品市場(chǎng)で頭角を現(xiàn)すための文化戦略を打ち出している。北京五輪を控えて、彼らは期せずして「中國(guó)の勝利を助ける」方法を選んで中國(guó)の消費(fèi)者を感動(dòng)させた。上海スポーツマーケティングの元シャープコンサルティング會(huì)社の陸海瑞取締役社長(zhǎng)（TerryRhoads）はインタビューで、これらの會(huì)社は中國(guó)のスポーツイベントのパートナーであり、大規(guī)模な戦いになることを人々に伝えたいと述べた。先日、北京で幕を閉じた第22回中國(guó)國(guó)際スポーツ用品博覧會(huì)はこの戦いのシンボルだった。安踏體育用品有限公司の張濤副総裁は、「先進(jìn)的なスポーツブランドとして、安踏は中國(guó)のスポーツ事業(yè)を応援しなければならないが、民族企業(yè)として、私たちはもっと中國(guó)全體を応援しなければならない」と強(qiáng)調(diào)した。アンタンが発売した「スコラ1世代バスケットボールシューズ」が群を抜いて、スニーカー製品の年間ベストセラー人気賞を受賞した。同社は今週から、北京や広東など12の省?市の衛(wèi)星テレビチャンネルと中央テレビの主要チャンネルで最新のテレビCMを発表した。安踏公司の徐陽ブランドディレクターは、「これらの困難に打ち勝ってこそ、中國(guó)は國(guó)際社會(huì)で真の立ち直りを迎えることができる」と述べた。安踏が宣伝している「奮進(jìn)文化」とは異なり、國(guó)內(nèi)のもう一つのリーダーブランドである李寧は最近、科學(xué)技術(shù)ブランドを主力としている。李寧公司は5月22日、北京國(guó)體世紀(jì)體育用品品質(zhì)認(rèn)証センター（英語でNSCCと略稱）から認(rèn)証を受け、中國(guó)初のスポーツウェア製品認(rèn)証を受けたスポーツ用品組織となった。李寧公司は中國(guó)の射撃、飛び込み、體操などの國(guó)家チームの試合用服のスポンサーとして、科學(xué)技術(shù)文化を選手の裝備に定著させた。新裝備は未來感と時(shí)代の要素で選手への祝福を込めていると同時(shí)に、異なるスポーツ種目に対して多くのトップテクノロジーを?qū)毪筏皮い搿＝窕丐稳f博では、李寧社は世界最大の繊維、ポリマー、中間體企業(yè)の英威達(dá)を攜えて新型アパレルを展示し、アパレル生地のトップテクノロジーを重點(diǎn)的に強(qiáng)調(diào)した。自主ブランドの攻撃に対して、國(guó)際ブランドのナイキは観客との距離を縮めるために別の方法を選んだ。スポーツ博覧會(huì)では、ナイキが趣向を凝らして22の中國(guó)代表の試合用ウェアに関するファッションショーを開催し、22人のプロスポーツ選手がモデルを務(wù)めた。このアイデアはナイキが協(xié)賛するスターが出場(chǎng)できない欠點(diǎn)を大きく補(bǔ)っており、公演が始まるたびにナイキのブースの前にはいつも人が押し寄せている。中國(guó)の消費(fèi)者を動(dòng)かすために、ナイキは出展テーマを「立ち上がって、前進(jìn)する」と定め、行間にはいつも中國(guó)の國(guó)歌を連想させる。競(jìng)技文化は國(guó)際的な大物たちが中國(guó)の消費(fèi)者を喜ばせる唯一の措置ではない。今年1月、ナイキのライバルであるアディダスが北京で開催したスポーツコレクションで、京劇の衣裝を著た俳優(yōu)を背景に採(cǎi)用した。モデルたちは、アディダスがオリンピックのスタッフやボランティアのためにデザインしたユニフォームを展示し、その中には祥雲(yún)模様のTシャツが含まれている。アディダス上海クリエイティブセンターのマーク?コリン?トーマー（MarkColin-Tome）ディレクターは、スポーツウェアやスニーカーに祥雲(yún)、龍、扇面、鮮やかな色彩などの要素を採(cǎi)用して伝統(tǒng)意識(shí)を喚起したと述べた。これまでアディダスは8000萬ドルを投じて北京五輪を後援してきた。そのため、北京五輪のスポンサーの身分と地位はアディダスの最大の伝播要求になるに違いない。今回の萬博では、アディダスは自分の伝統(tǒng)的なライバルたちと「同じ臺(tái)」で競(jìng)技することを選択しておらず、オリンピックコンセプトの會(huì)場(chǎng)內(nèi)で単獨(dú)で展示されている。北京五輪とのつながりを強(qiáng)調(diào)するため、アディダスは出展テーマを「MadeForBeijing」と命名しただけでなく、各種競(jìng)技裝備を展示するブースを2008年北京五輪のメインビジュアルの人形模様にデザインする。これらの中國(guó)元素はブランド全體の親和性を大いに強(qiáng)化した。「スポーツ産業(yè)は本質(zhì)的には文化産業(yè)に屬している」と張濤氏は強(qiáng)調(diào)した。「試合がどんなに激しくても、スターの人気がどんなに旺盛であっても、私たちは消費(fèi)者の運(yùn)動(dòng)習(xí)慣を変えて、彼らの生活様式に溶け込んでこそ、彼らに私たちの製品と価値観をよりよく受け入れることができる」。