アウトドア子供服市場(chǎng)は新たな発展のチャンスを迎える

ここ數(shù)年、ストックの影響で、多くのスポーツブランドがアウトドア、子供靴の分野を広げているが、アウトドア用品の分野では、子供服のアウトドアの道はまだ空白のようだ。これはもちろん、アウトドアの専門性の影響を受けているためで、現(xiàn)在のアウトドアスポーツは成人市場(chǎng)に集中しているだけだ。しかし、社會(huì)の発展に伴い、家庭のアウトドアの傾向が明らかになってきており、これはアウトドアにとって子供服市場(chǎng)は新しい発展のチャンスを迎えるかもしれない。

統(tǒng)計(jì)によると、現(xiàn)在、中國(guó)の16歳以下の児童數(shù)は3億1000萬人に達(dá)している。分析によると、我が國(guó)は世界最大の乳幼児消費(fèi)市場(chǎng)になると予測(cè)されている。しかし、多くのブランドが競(jìng)って子供服市場(chǎng)に流入し、利益成長(zhǎng)を牽引する駆動(dòng)力としているにもかかわらず、ブランドの希少性は依然として我が國(guó)の子供服業(yè)界の明らかな弱點(diǎn)である。調(diào)査によると、現(xiàn)在、國(guó)內(nèi)の子供服メーカーの70%は無ブランド狀態(tài)で、多くは中小?零細(xì)企業(yè)が加工と札付けを主としている。特にアウトドアの細(xì)分化の分野では、子供服市場(chǎng)はまだ十分な重視を引き起こしていない。

昨年末、北歐発のキッズアウトドアウェアブランドREIMAが定著した北京卓展ショッピングセンター、これは中國(guó)の子供のアウトドアウェア分野の空白を埋めたと考えられている。70年近くの発展の歴史を持つReimaは、北歐地域の子供用アウトドアウェア分野のリーディングブランドであり、それぞれの服、靴、アクセサリーは子供の獨(dú)自のニーズに合わせてカスタマイズされ、子供のテスターを招待して體験テストを行う。

また、業(yè)界の難局を受けて、スポーツブランドの李寧、安踏、特歩、アディダスなども相次いで子供服の分野に進(jìn)出している。安踏は2008年に3-14歳向けのキッズキッズブランドを発売し、2012年には833店に増えた。李寧は2010年にLiningKidsの子供服ブランドを共同で発売した。特歩も2011年に2-14歳の子供を狙って「xtep+1」というブランド名の子供用靴シリーズを発売し、中高級(jí)カジュアルファッション市場(chǎng)を主攻した。アディダスは現(xiàn)在、中國(guó)にも子供服店を500店以上展開している。

大人の服裝に比べて、子供服の基準(zhǔn)は高い。2012年8月1日から施行された「國(guó)家紡績(jī)製品基本安全技術(shù)規(guī)範(fàn)」では、子供服の出荷基準(zhǔn)が國(guó)際基準(zhǔn)と合致し、これまで以上に厳しく要求されている。人々の環(huán)境保護(hù)意識(shí)も高まり、子供服に対する要求も高まっている。20代の若いママの消費(fèi)観念の変化に伴い、ブランド意識(shí)はますます強(qiáng)くなり、子供服ブランドへの需要もますます大きくなっている。

現(xiàn)在、國(guó)內(nèi)の子供服市場(chǎng)には影響力のあるブランドは形成されておらず、市場(chǎng)環(huán)境もまだ整備されておらず、昨今メディアで取り上げられている子供服市場(chǎng)の大人化の現(xiàn)狀も懸念されている。そのため、健康で體に合ったアウトドア子供服はブランドの良好なイメージを確立しやすく、ブランドの認(rèn)知度と名譽(yù)度を急速に形成するだろう。