運動靴の進化から見るスポーツ用品の発展動力

ペア運動靴ああ、ほとんどの人が持っています。スニーカーの「進化史」は、中國のスポーツ用品業ひいては中國のスポーツ産業の発展の軌跡を投影している。

「1987年に北京に靴を売りに來ました。売っているのは旅行靴です」5月30日に開催された中國スポーツ用品業サミットで、安踏董事局の丁世忠主席は創業當時の人々の認知と位置づけをこう述べた。今では、スニーカーは細分化された市場で顧客を獲得しなければならない段階になっている。運動種目、運動年齢だけでなく、アウトドア、ストリートなど、異なる趣味を代表する人々の區別もある。

実際、數年前の爆発的な発展を経て、國內スニーカー市場は発展のボトルネック期に入った。2012年、スニーカー販売は前年比19.28%減と2年連続で落ち込んだ。これに対応したのがスポーツウェアの販売で、同様に連続して下落している。しかし、曲線が逆のデータもあり、運動器具、個人の運動防護用品、アウトドア用品はいずれも上昇傾向を示している。このようなギャップは味わい深く、その中にはスポーツ用品業の「危中尋機」の突破方向もあれば、中國のスポーツ産業のモデルチェンジとグレードアップの発展の暗號も含まれている。

開始旅行靴バスケットボールシューズ、ランニングシューズ、アウトドアシューズ……人々の生活様式はすでに変化しているが、生活様式の変化は、経済社會の発展に由來している。

當時の札付け加工で苦労したお金を稼いでブランドを作り、スニーカーの付加価値を高めるまで、李寧から安踏、福建晉江などで形成された産業クラスター、中國のスポーツ用品業の臺頭の道は、同様に時代発展の大きな背景から離れられない。

スポーツが本當に人々の生活様式になってこそ、スポーツ用品業は絶えず発展の原動力を得ることができる。運動するかしないかにかかわらず、まず身を置く「剛性需要」の年代は過去のものになるだろう。業界のシャッフルに力を入れることは、サミット參加者の共通認識であり、誰がこのラウンドで「質」と「創造力」をより強調する競爭に勝つことができるのか、そして発展法則の展望性の把握にかかっている。

サミットに出席した國務院參事室の姚景源特約研究員は、工業化創造供給、都市化創造需要と述べた。質のある都市化は人の都市化であり、生活の中の文化スポーツの雰囲気に対する民衆の需要はまさに問題の中であるべき義である。都市化の過程で放出された消費需要には、もちろんスポーツ用品業ひいてはスポーツ産業の新たな発展のチャンスも含まれている。

ブランド価値、モデルチェンジとグレードアップ、ライフスタイル、內需の牽引、スニーカーの経済學、「足下に風を生やす」ことができるかどうかは、どのように人間本位であるかにかかっている。